【正文】 復(fù)合材料的出現(xiàn)使軟包裝飲料受到青睞。跨面設(shè)計(jì)既要考慮到把多個(gè)面組合為一個(gè)大的展示面，還要考慮到每個(gè)小面的相對(duì)獨(dú)立性和相互之間的主次關(guān)系，做到無論是單個(gè)包裝陳列還是組合起來陳列，都能達(dá)到完整統(tǒng)一的視覺效果。它是把主體形象擴(kuò)大到兩個(gè)面或多個(gè)面上的一種編排形式。通過這種方法來安排各個(gè)面的每個(gè)形象要素，它們之間便產(chǎn)生了一種互聯(lián)，加上主次關(guān)系處理恰當(dāng)，便可產(chǎn)生統(tǒng)一有序的秩序感和形式感。秩序的表現(xiàn)，是把各個(gè)面和各個(gè)形象要素統(tǒng)一有序的聯(lián)系起來，除了把握好各形象要素之間的大小關(guān)系，還要確定它們各自所占的位置并使互相產(chǎn)生有機(jī)聯(lián)系。編排的結(jié)構(gòu)與形式感是在此基礎(chǔ)上建立的。商品包裝從陳列方式來分，有立式包裝與臥式包裝兩種。編排在塑造商品形象中是不可忽視的形式之一，它依據(jù)設(shè)計(jì)主題的要求，借助其他形象要素，共同作用于整體形象。形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何；以一種什么樣的編排來進(jìn)行構(gòu)成；是否要加以輔助性的裝飾處理；編排：編排是一種藝術(shù)形式，它服務(wù)于其他形象要素，但并非完全被動(dòng)。注意：（1）文字內(nèi)容簡明、真實(shí)、生動(dòng)、易讀、易記；（2）處理好相互間的主次、秩序及大小關(guān)系；（3）字體設(shè)計(jì)反映商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、獨(dú)特性，并具備良好的識(shí)別性和審美功能。在文字設(shè)計(jì)中，文字可以作點(diǎn)化、線化、面化的處理。常見的表現(xiàn)手法有：連接、變異、重復(fù)、省略、對(duì)比、立體、矛盾、夸張、手寫等。根據(jù)文字的主次關(guān)系，字號(hào)的選擇要有區(qū)別，說明性的文案，字號(hào)要小些，要考慮好字距和行距。內(nèi)容識(shí)別指的是主要文案，包括：商品名稱、廣告語、原材料、生產(chǎn)工藝、廠牌名稱、地址、產(chǎn)品說明、使用說明、成分、重量（體積）、安全提示、聯(lián)系方式等。通過文字，消費(fèi)者可以認(rèn)識(shí)了解商品的信息等。在包裝設(shè)計(jì)中尤為突出的是文字商標(biāo)于品牌。文字作為產(chǎn)品介紹的重要媒體，運(yùn)用得當(dāng)，是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。文字是包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的組成部分，是最直接的銷售手段。如果把文字當(dāng)作設(shè)計(jì)的主體形象來運(yùn)用時(shí)，這時(shí)對(duì)文字字體可以進(jìn)行適度的變體處理，注意強(qiáng)調(diào)形象的表現(xiàn)作用，力求醒目、生動(dòng)，并突出個(gè)性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。說明文字通常安排在包裝的背面和側(cè)面，而且還要強(qiáng)化與主體文字的大小對(duì)比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進(jìn)行選擇或設(shè)計(jì)。文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中可以分為主體文字和說明文字兩個(gè)部分。文字在商品包裝中同時(shí)起著兩個(gè)作用，一是文字對(duì)商品內(nèi)容的說明作用，二是文字字體對(duì)商品形象的表現(xiàn)作用。（三）文字：商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。畫面上完美的色調(diào)關(guān)系能增強(qiáng)包裝的吸引力，喚起消費(fèi)者的購買欲。另外，需要指出的是，包裝的色彩圖案要考慮各民族不同的偏好和禁忌，特別是進(jìn)入國際市場(chǎng)的商品更應(yīng)如此。在這六個(gè)基本色調(diào)的基礎(chǔ)上，再通過各種組合與變化，便可以產(chǎn)生表現(xiàn)各種情感的不同色調(diào)。⑤鮮調(diào)——以高純度色為主，表現(xiàn)為活躍、朝氣、艷麗等。③明調(diào)——以高明度色為主，表現(xiàn)為明快、柔和、響亮等。①暖調(diào)——以暖色相為主，表現(xiàn)為熱烈、興奮、溫暖等。包裝裝潢設(shè)計(jì)通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的各類特性，例如輕重、軟硬、味覺、嗅覺、冷暖、華麗、高雅等。色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鳴。例如紅色可以聯(lián)想到太陽、蘋果等具體事物，也可以聯(lián)想到熱烈、喜慶等抽象概念。色彩具有象征性，能使人產(chǎn)生聯(lián)想。注意：基本圖形傳遞信息要準(zhǔn)確，內(nèi)容不易過多、過雜，主體圖形的面積和部分要重點(diǎn)考慮。內(nèi)容與形式的辯證統(tǒng)一是圖形設(shè)計(jì)中的普遍規(guī)律。第一自然的圖像是具象的，視覺形象往往可能是平淡無奇的，而第二自然的圖像是抽象的，卻有可能是打動(dòng)人的。2．抽象圖形：以點(diǎn)、線、面變化形式構(gòu)成的圖形，給人以現(xiàn)代感。1．具象圖形：寫實(shí)繪畫、專業(yè)攝影、精細(xì)插圖等都是具象圖形的常用方法。常用圖形有兩種，一種作為主體形象以表現(xiàn)設(shè)計(jì)的主題，另一種作為輔助形象來裝飾、渲染設(shè)計(jì)主題，以增加藝術(shù)氣氛。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)理解，產(chǎn)生好感。這些有機(jī)組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。因此，無論開發(fā)、生產(chǎn)何種商品，都要注重平面設(shè)計(jì)部分與產(chǎn)品的和諧統(tǒng)一，才能體現(xiàn)設(shè)計(jì)之美。包裝項(xiàng)目四 包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)要素是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的重要部分，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力是產(chǎn)品質(zhì)量、有過硬的生產(chǎn)技術(shù)和可信的質(zhì)量保證，這只是完成了產(chǎn)品生產(chǎn)的一部分。像紙罐、紙杯等類型，隨著新材料，新工藝的出現(xiàn)，逐漸被一些復(fù)合材料所替代，結(jié)構(gòu)上基本定型，作為通用包裝使用。6．手提袋，在現(xiàn)實(shí)生活中使用量越來越大，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭日益激化，利用手提袋作為廣告宣傳等，形式豐富多樣。4．粘合閥式袋氣袋底和袋頂采用粘合封閉，通過閥門進(jìn)行充填，充填后形成“長方體”結(jié)構(gòu)。2．縫合閥式袋，袋底和袋頂預(yù)先縫合，袋頂角部設(shè)閥門，填充和倒出都通過閥門，通常包裝小顆粒的產(chǎn)品。紙袋的結(jié)構(gòu)種類很多，歸納起來，通用的袋型有：1．縫合開口袋，袋底縫合，袋口張開，充填物品后，可以縫合，也可以用粘合，結(jié)扎或U形釘釘合等方法。如將紙與鋁箔、塑料或其它材料組合使用，就大大的提高了紙袋的使用性能，拓寬使用范圍。（三）紙袋紙袋是生活中常用的包裝容器之一，例如商品包裝用的手提袋，工業(yè)用品中的多層袋等。③裹包式紙箱坯，包裝罐頭產(chǎn)品，產(chǎn)品很緊密，以防產(chǎn)品損壞，而且紙板用量最少。當(dāng)然使用時(shí)若需特殊結(jié)構(gòu)保護(hù)的話，還可以在設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行更改。2．紙箱中通用的幾種結(jié)構(gòu)類型：①開槽紙箱，又稱對(duì)口蓋箱，是紙箱中常用的最普通的造型結(jié)構(gòu)。③結(jié)合部位和封口。采用不同的附件，可改變紙箱的抗壓強(qiáng)度、防潮性能、防震性能等各種保護(hù)功能。②內(nèi)部結(jié)構(gòu)。箱體尺寸主要指長、寬、高的比例，三者之間的比例關(guān)系直接影響到紙箱的抗壓強(qiáng)度。箱體尺寸大小與用料多少成正比，相應(yīng)與成本也成正比。箱體大小要考慮到運(yùn)輸和碼放的便利和堆放高度的適度。同時(shí)還要充分考慮到在運(yùn)輸過程中的保護(hù)功能，例如封口開裂、鼓腰、結(jié)合部位破損等問題，都與紙箱結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)有關(guān)。紙箱通常采用瓦楞紙紙板作為包裝材料，其中應(yīng)用最多的是單瓦楞、雙瓦楞和三瓦楞等類型。例如水果蔬菜、食品飲料、玻璃陶瓷、家用電器以及自行車、家具等。(圖67：(A)展開圖(B)組裝圖(C)立體圖)3．特殊結(jié)構(gòu)：是指不同于筒式與盤式結(jié)構(gòu)盒的造型，它包括變形盒類和復(fù)合盒類、積集盒類，敞式易倒盒和振出口盒等。使用時(shí)沿虛線打開即可。[圖64：(A)展開圖(B)組合圖)②六角粘貼折疊盤型盒。(圖63：(A)展開圖(B)組合圖)2．盤式結(jié)構(gòu)盒：是指造型立面較低似盤型的結(jié)構(gòu)盒。(圖61：(A)展開圖(B)組合圖)③完全封閉盒，四周全用粘接方法結(jié)合，蓋部與底部也完全密封。①盛酒瓶用的筒型結(jié)構(gòu)盒，側(cè)面粘合，底端粘合，上端插接式。本章圖解部分就最常用的折疊紙盒作以剖析。按制做結(jié)構(gòu)分又有插口或鎖口式、粘貼式、組裝式折疊盒等。（一）紙盒在紙盒包裝中最常用的是折疊紙盒和固定紙盒兩種。科學(xué)合理的紙容器，要求用料少而容量大，重量輕而抗力強(qiáng)，成本低而功能全。3．變化性：紙容器造型結(jié)構(gòu)外型的更新、變化非常重要，它能給人以新穎感和美感，刺激消費(fèi)者選購欲望。（二）設(shè)計(jì)要求1．方便性：紙容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)必須便于生產(chǎn)，便于存貯，便于陳列展銷，便于攜帶，便于使用和便于運(yùn)輸。必須注意品質(zhì)保護(hù)性、安全性、操作性、方便性、商品性和流通性事項(xiàng)。只有這樣才能把握結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與材料的合理關(guān)系。在設(shè)計(jì)中出于成本的因素，還應(yīng)注意紙板的尺寸和合理利用材料，減少浪費(fèi)?？蓡为?dú)加工成型，也可以與塑料、鋁等材料復(fù)合成型。在商品包裝中，使用涂層白板紙為最多。（五）紙杯類型紙杯是盛食品、飲料等用途的器皿，一般分為有蓋和無蓋紙杯，有把手和無把手紙杯等。按紙袋的用途分有：食品類、藥品類、文體辦公用品類、化工產(chǎn)品類、紡織品類或?qū)Ｓ冒b袋和通用包裝袋之分等。按結(jié)構(gòu)形狀分有：縫合開口袋、縫合閥式袋、粘合開口袋、粘合閥式袋、扁底開口袋、手提袋等。（二）紙箱類型紙箱是指容積較大的紙容器，材料有草板紙、黃板紙、牛皮箱板紙、瓦楞紙板等，使用范圍主要貯藏與運(yùn)輸之用。按形式分：抽屜式、搖蓋式、套蓋式、手提式、開窗式、陳列式、組合式等。按紙盒的形態(tài)分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊異型盒等。一、紙包裝的分類（一）紙盒類型按照紙的種類分：瓦楞紙盒、白板紙盒、卡板紙盒、茶板紙盒等。例如便于廢棄與再生的性能，印刷加工性能，耐積重性能，遮光保護(hù)性能，以及良好的生產(chǎn)性能和復(fù)合加工性能。4．容器設(shè)計(jì)是如何分類的?5．制圖應(yīng)注意哪些問題?包裝項(xiàng)目三 包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)在眾多的包裝材料當(dāng)中，紙與紙板作為包裝材料不僅有著悠久的歷史，而且占有相當(dāng)大的比重。思考題：1．容器設(shè)計(jì)應(yīng)具備的基本因素。握刀方法，左手在前、右手在后，將車刀并握在木棒上，木棒前頭頂?shù)綑C(jī)器檔板上或墻上均可固定，后頭夾在腋下，以方便、靈活省力為好。進(jìn)刀不可太快，用力要均勻。然后把柱體的頂部旋平再找出造型的高度和最大直徑。待石膏漿凝固還未硬結(jié)時(shí)，把圍筒取下。再將1：1．2的水和石膏調(diào)成漿狀，注意流動(dòng)性要好，以便排出氣泡。根據(jù)所要旋制的造型直徑尺寸，用油氈卷出圓筒，尺寸要略有余地。石膏粉要求顆粒細(xì)，雜質(zhì)。這種方法是常用的種制模方法，但只局限為同心圓型的造型制做。然后，待石膏干透后用細(xì)砂紙進(jìn)行打磨，精致即可。(1)部分的制做是用上述辦法做出與第(1)部分相同直徑的石膏圓柱，然后根據(jù)厚度的需要用手鋸切片，放在有機(jī)片上借水磨制出粗型。先根據(jù)尺寸用油紙圍起直徑與(3)部分相同的圍筒，注入石膏，制做出高度、直徑與(3)部分相的石膏柱體(注意尺寸略有寬余為好)，然后，放在有機(jī)片上借水磨制出粗型。石膏粉：要求顆粒細(xì)，無雜質(zhì)，用于制做模型或粘接構(gòu)件用。水磨砂紙：粗細(xì)各準(zhǔn)備幾張，石膏模型干后，用于表面打磨。手鋸：截鋸石膏用。用來切削石膏等。（四）石膏模型制做方法1．手工制做法在造型中有很多異型的設(shè)計(jì)，常常需要用手工制做。效果圖要盡可能表現(xiàn)出成品的材料、質(zhì)感效果。它注重表現(xiàn)不同材料質(zhì)感及材料在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的效果。另外，還要準(zhǔn)備繪圖紙、皮等材料。⑥圓規(guī)：能夠換鉛筆芯尖和鴨嘴筆的各1個(gè)⑦三角板：大、小各一套⑧曲線板或蛇尺1個(gè)。 ’④直線筆1支。6．工具① 繪圖板1塊 ②鉛筆：HB、2H、4H各1支。表示所畫造型的大小是實(shí)物的二分之一。字母“M”在圖中代表比例，在“M”之后第一個(gè)數(shù)字代表圖形的大小，第二數(shù)字代表實(shí)際造型的大小。所以圖紙上不需要再標(biāo)單位名稱。垂直方向的尺寸數(shù)字應(yīng)從下向上寫。尺寸界線要超出尺寸線的箭頭處約2—3毫米，尺寸標(biāo)注線，距離輪廓線要大于5毫米。根據(jù)要求標(biāo)注尺寸的線都使用細(xì)實(shí)線。同方向的一次畫，同粗細(xì)的一次畫，先畫粗線，后畫細(xì)線。4．墨線圖畫法首先用鉛筆畫好草圖，然后固定在畫板上，再將硫酸紙蒙在原圖上，并固定好，不可錯(cuò)位。剖面要用規(guī)范的剖面線表示，以便與未剖開部分區(qū)別。寬度：粗實(shí)線的1／2或更細(xì)。寬度：粗實(shí)線的1／4或更細(xì)。寬度：粗實(shí)線的1／2或更細(xì)。寬度：粗實(shí)線的1／4或更細(xì)。寬度：0．4—1．4毫米。2．線型的運(yùn)用為了使圖紙規(guī)范、清晰、易看易懂，輪廓結(jié)構(gòu)分明，必須使用不同的規(guī)范化線型來表示。在制圖中對(duì)三視圖的安排一般為：正視圖放在圖紙的主要部位，俯視圖放在正視圖的上面，側(cè)視圖安排在正視圖的一側(cè)。（三）工藝制作圖和效果圖容器造型的制圖是根據(jù)制圖的統(tǒng)一具體要求，繪出造型的具體形態(tài)，然后將比例與尺寸標(biāo)注出來，作為造型生產(chǎn)制作的依據(jù)。根據(jù)公式：體積x比重=重量所以在所盛物質(zhì)為水的情況下(水的比重為1)，重量=容量。（二）容量的計(jì)算器皿容量的計(jì)算可以根據(jù)幾何學(xué)中圓柱體的體積公式來進(jìn)行。四、設(shè)計(jì)的步驟（一）設(shè)計(jì)程序每套設(shè)計(jì)方案都伴隨著一套設(shè)計(jì)程序。 錯(cuò)視錯(cuò)視，即是人的視覺對(duì)物象的一種錯(cuò)誤的感覺。（8）透視與錯(cuò)視透視在容器造型設(shè)計(jì)過程中，經(jīng)常見到這樣一個(gè)問題：拿立體造型與圖紙?jiān)煨拖啾?，盡管立體造型是完全按圖紙尺寸完成的，但立體造型總感覺細(xì)小，圖紙上造型總感覺寬大。拿酒瓶來說，為了單手使用的方便，酒瓶的直徑或厚度不能大于手的拇指與中指展開的距離。就陶瓷來說，它必須經(jīng)過高溫?zé)傻裙に囘^程，原料在高溫?zé)蛇^程中有一個(gè)熔融的階段，如果造型的比例不合理，就會(huì)出現(xiàn)變形現(xiàn)象。3．材料工藝所要求的比例材料和加工工藝是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)意圖的關(guān)鍵。不同的容器由于不同的功能要求，造型都有各自的特點(diǎn)和比例。 瓶類造型用來盛流動(dòng)的物質(zhì)，如水、酒、油等，造型的口徑較小，便于堵蓋、封口及控制量。1．功能要求的比例生活中的容器造型無以數(shù)計(jì)，各具形態(tài)，各有特色，各有比例。（7）比例與尺度無論從實(shí)用功能的角度還是從審美角度來談造型，都離不開比例與尺度。容器應(yīng)該是用之穩(wěn)定，觀之生動(dòng)。使用的穩(wěn)定性視覺上的穩(wěn)定性視覺上的生動(dòng)性容器要在使用中放置穩(wěn)定，移動(dòng)方便，但還不能過于呆板，失之生動(dòng)。造型中的穩(wěn)定有二個(gè)方面際使用的穩(wěn)定與視覺感覺的穩(wěn)定。造型的節(jié)奏和韻律靠對(duì)設(shè)計(jì)中表現(xiàn)形態(tài)的諸因素的組織與把握來獲得。那些和諧的點(diǎn)、線、面、比例、均衡、材質(zhì)、色彩的反復(fù)和組織，就潛伏著節(jié)奏與韻律的因素。整體是指造型的基本風(fēng)格特點(diǎn)，造型的局部有各種線角，口部造型和底部結(jié)構(gòu)等，在符合整體風(fēng)格基調(diào)的前提下，將局部處理精確到位，有個(gè)性，使造型的特點(diǎn)更加突出，使局部的處理在整個(gè)設(shè)計(jì)中起到“畫龍點(diǎn)睛”的效果。（4）整體與局部設(shè)計(jì)必須要克服為了追求變化而在局部上采用堆砌、拼湊等毫無意義的變化。 （3）重復(fù)與呼應(yīng)在系列產(chǎn)品與配套產(chǎn)品中，以重復(fù)造型的主要特征來達(dá)到配套造型整體的呼應(yīng)關(guān)系。例如在玻璃造型的主體上，局部采用金屬、木質(zhì)或塑料等，會(huì)產(chǎn)生一種材料的對(duì)比美感。4．質(zhì)感對(duì)比質(zhì)感的對(duì)比在設(shè)計(jì)中主要從材料與裝飾效果上來體現(xiàn)，它可以使造型效果產(chǎn)生多樣性的變化，產(chǎn)生一種美感，可以使精細(xì)的部位更突出，效果更鮮明。 造型由于采用的提梁、把手、耳等構(gòu)件多樣化，給整體造型帶來不同的感覺和不同的風(fēng)格，直接影響整體的設(shè)計(jì)效果。造型中也有虛空間，是指造型本身的一些附加件所形成。體量