中國高速頻道車載電視媒體推介-文庫吧資料
2025-05-13 22:19本頁面
【正文】 —— 受眾特征之出行目的 /職業(yè) ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體以 往返在城市之間、城市與市郊（縣城）之間 商旅 PMEB族群 (專業(yè)人士 ,經(jīng)理 ,管理階層及自營商 )為主要目標(biāo)受眾，占到總體近 40%的比例。 ? 平均每次乘車時(shí)間 。 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 —— 受眾特征之性別 /年齡 ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體目標(biāo)受眾男性占大多數(shù)，普遍較年輕。 ? 媒體和媒體節(jié)目喜好度高達(dá) 90％：說明絕大部分受眾樂于接受中國高速頻道和媒體上所播放的節(jié)目。 中國高速頻道的媒體到達(dá)率 中國高速頻道受眾的留意情況 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 其中有接近 45%的人群為經(jīng)常收看， 35%人群為每次都會(huì)收看。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體價(jià)值評(píng)估指標(biāo)調(diào)研結(jié)論 —— 媒體到達(dá)率 \媒體留意情況 ? 媒體到達(dá)率高達(dá) 81％：表示剛剛看過中國高速頻道城際巴士電視播放內(nèi)容的受眾占人群的大多數(shù)。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 受眾結(jié)構(gòu) ? 年輕 ，平均年齡 30歲 ? 男性居多 ，以 商務(wù)公干 為主要出行目的 ? 受教育程度高 ， 50%以上被訪者具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷 ? 家庭與個(gè)人月收入均處于 中等偏上的水平，家庭平均月收入 5848為元，個(gè)人平均月收入為 3389元 ? PMEB族群 (專業(yè)人士 , 經(jīng)理 , 管理階層 , 自營商 ) 占到總體近 40%的比例 乘坐習(xí)慣 ? 有 42%的目標(biāo)受眾為中國高速頻道城際巴士的經(jīng)常乘客，每個(gè)月至少會(huì)乘坐一次中國高速頻道城際巴士， 說明目標(biāo)受眾有更多的機(jī)會(huì)接觸到媒體所播放的節(jié)目或廣告信息 ? 有超過 40%的被訪者乘車時(shí)間在 上 ? 收入越高的群體乘坐中國高速頻道城際巴士的頻率也越高 ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體具有非常明顯的媒體優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 媒體價(jià)值優(yōu)勢(shì)總論 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體受眾喜歡看到的廣告類型 ? “食品 /飲料 /酒類 ” 和 “ 旅游休閑 ” 廣告最受受眾的喜歡：分城市來看，上海受眾對(duì) “ IT數(shù)碼產(chǎn)品 ” 和 “ 汽車 ” 類廣告的關(guān)注度也較高，廣州受眾對(duì) “ 家用電器 ” 和 “ 金融 /保險(xiǎn) /電信 ” 的廣告也很關(guān)注。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體受眾總體態(tài)度評(píng)價(jià) 受眾對(duì)媒體的總體評(píng)價(jià) ? 中國高速頻道城際巴士車載電視媒體在各方面的表現(xiàn)均比較突出。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒體市場占有率 ? 截止 2022年 7月，中國高速頻道城際巴士車載電視占全國已經(jīng)營廣告硬盤播出城際巴士的： 車輛占有率約為 81%；視頻占有率約為 82%；乘客占有率約為 85%； 全國乘客占有率 全國車輛占有率 全國視頻占有率 其他已 經(jīng)營廣告 的車輛 15％ 其他已 經(jīng)營廣告 的車輛 19％ 其他已 經(jīng)營廣告 的車輛 18％ 中國高速頻道 85％ 中國高速頻道 82％ 中國高速頻道 81％ 以上數(shù)據(jù)由 CTR市場研究機(jī)構(gòu)提供 (Date Source:CTR Market Research 2022 Summer) 高 速 有 多 長 ） 高 速 有 多 長 （注：融入式廣告上播形式為本月下單，次月中旬或第三個(gè)月初與常規(guī)廣告上播時(shí)間同步上播，即：若本月 12日前下單，則次月 15日開始上播；若本月 26日前下單，則第三個(gè)月 1日開始上播。 央視市場研究 (CTR)常規(guī)廣告監(jiān)測(cè)時(shí)間： 每月 615日和 2130日期間，按 95%的置信度和5%的誤差標(biāo)準(zhǔn)，不定期隨機(jī)抽取車輛進(jìn)行監(jiān)測(cè)。 廣告串編時(shí)間： 每月的 1215日和 2630日。 植入式廣告： （如企業(yè)之歌、企業(yè)風(fēng)采） 高 速 有 多 長 欄目冠名 /特約播出廣告： 獨(dú)家冠名列廣告段最前，廣告內(nèi)容為 5秒，背景為冠名企業(yè)標(biāo)版，配音為 “ 以上節(jié)目由 XX冠名播出 ” 。 品 牌 傳 多 遠(yuǎn) 媒
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