武當(dāng)山第三屆大廣賽作品策劃案-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 04:22本頁(yè)面
【正文】 過(guò)處理再郵寄投稿，截稿時(shí)間5月31日。旅游網(wǎng)站選擇 中國(guó)武當(dāng)網(wǎng)（）在中國(guó)武當(dāng)網(wǎng)首頁(yè)顯眼位置刊登征稿啟事，本網(wǎng)站是武當(dāng)山經(jīng)濟(jì)特區(qū)自己的官方網(wǎng)站，無(wú)需費(fèi)用。 一定的廣告宣傳活動(dòng)有利于增加武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的游客量和經(jīng)濟(jì)收入。2 、火車的人流量大，乘飛機(jī)出行的人生活水平相對(duì)而言較高，潛在游客眾多。 2其他各項(xiàng)費(fèi)用2萬(wàn)元 總計(jì)12萬(wàn)元營(yíng)銷策略二 武當(dāng)風(fēng)景遍華夏目的：增加武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的知名度，拉動(dòng)游客量原因：火車﹑飛機(jī)是目前大眾普遍的出行方式，尤其是火車。 武當(dāng)山景區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入增多實(shí)現(xiàn)全年旅游總收入增長(zhǎng)12%。 對(duì)于武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)而言，在山路旁邊樹立廣告牌對(duì)景區(qū)不會(huì)有損壞因此也是可行的。 中國(guó)移動(dòng)是目前通訊業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，實(shí)力雄厚，信譽(yù)良好，有基礎(chǔ)有實(shí)力，是合作的良好對(duì)象。實(shí)施時(shí)間：7月1日~8月31可行性分析： 武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的負(fù)責(zé)人主動(dòng)和湖北移動(dòng)公司洽談，進(jìn)行公關(guān)，成功后在湖北省全景開展預(yù)存200元話費(fèi)，即送武當(dāng)山門票的優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間是7月1日~8月31日，每個(gè)移動(dòng)號(hào)碼最多可參與3次本活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)層公關(guān)，運(yùn)用專業(yè)公關(guān)人員加強(qiáng)與湖北移動(dòng)高層領(lǐng)導(dǎo)的聯(lián)系，提出團(tuán)體購(gòu)買門票半價(jià)等優(yōu)惠方式說(shuō)服他們，然后在湖北移動(dòng)內(nèi)部實(shí)行以門票抵福利政策，使移動(dòng)員工享受到實(shí)際優(yōu)惠和利益。具體實(shí)施： 夏季是旅游的黃金時(shí)期，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的游客量在夏季達(dá)到一年的最大，占全年的比重也是最大的。短期目標(biāo)：對(duì)武當(dāng)山進(jìn)行品牌概念化；開發(fā)特色旅游，吸引游客；加強(qiáng)廣告宣傳，提高知名度；贊助公益事業(yè)，擴(kuò)大影響力。武當(dāng)山應(yīng)把握機(jī)遇，結(jié)合旅游市場(chǎng)新特點(diǎn)，開創(chuàng)武當(dāng)特色，打造武當(dāng)品牌。結(jié)論 中國(guó)旅游形勢(shì)一片大好，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展迅速。古建筑群坐落在溝壑縱橫、風(fēng)景如畫的湖北省武當(dāng)山麓，在明代期間逐漸形成規(guī)模，其中的道教建筑可以追溯到公元七世紀(jì)，這些建筑代表了近千年的中國(guó)藝術(shù)和建筑的最高水平。③世界文化遺產(chǎn)武當(dāng)山古建筑群于1994年12月15日根據(jù)世界文化遺產(chǎn)遴選標(biāo)準(zhǔn)C(I)(II)(VI)入選《世界遺產(chǎn)名錄》。武當(dāng)山神奇的自然景觀和豐富的人文景觀融為一體，其物華天寶又兼具人杰地靈的特質(zhì)給世人留下極大的想像空間。②道教圣地：武當(dāng)山作為我國(guó)著名的道教圣地之一，道家的天人合一的思想與現(xiàn)在人們追求的人與自然和諧相處有了很好的契合點(diǎn)。部分著名武俠小說(shuō)中都有提到武當(dāng)山，尤其是張三豐在武當(dāng)山創(chuàng)立門派，并成為武林一大門派。世界遺產(chǎn)。五臺(tái)山：中國(guó)佛教及旅游勝地。這顯示出武當(dāng)山自然美雖有不足，但其有著一種其他任何名山都無(wú)法比擬的宗教圣地、武術(shù)之鄉(xiāng)，在這方面武當(dāng)山有著強(qiáng)大的“競(jìng)爭(zhēng)力”。樂(lè)山港有通達(dá)宜賓、瀘州、重慶的客輪。公路： 成都到樂(lè)山走高速公路僅162公里，成都北門、西門、新南門車站有定時(shí)班車，各旅行社有旅游車。市區(qū)內(nèi)設(shè)有民航售票處，均可購(gòu)買到成都發(fā)往全國(guó)各地的飛機(jī)票。 交通便利：游客前往樂(lè)山峨眉山旅游，交通非常方便，現(xiàn)已形成了鐵路、公路、水路和航空互相連接的交通網(wǎng)絡(luò)。 峨眉山：峨眉山是舉世聞名的普賢菩薩道場(chǎng)。國(guó)內(nèi)最美八大宗教名山：地名排名地名排名武當(dāng)山1天臺(tái)山5峨眉山2龍虎山6五臺(tái)山3九華山7普陀山4崆峒山8在宗教文化方面，武當(dāng)山具有很大的優(yōu)勢(shì)，排在最美宗教名山的第一名，綜合自然風(fēng)光和宗教文化，武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力還是很大的。（四）競(jìng)爭(zhēng)者分析 游客最喜歡的旅游名山都是以天然美景著稱，優(yōu)越的先天條件，美不勝收的景色讓人流連忘返。但隨著交通的便捷、私家車的普及、各種酒店等預(yù)訂公司繁榮的發(fā)展，自助旅游的人越來(lái)越多。 旅游方式由團(tuán)體游為主轉(zhuǎn)變?yōu)樵絹?lái)越多的人選擇自助游方式出行。（3）休閑度假旅游成為新趨勢(shì)。游客不再追求到此一游，而是希望通過(guò)旅游獲得精神上的愉悅和滿足。旅游者也具有更豐富的旅游經(jīng)歷，持有新的價(jià)值觀，生活方式，對(duì)旅游消費(fèi)更加靈活和獨(dú)立。旅游本質(zhì)上就屬于高層次的需求，本來(lái)就與自我發(fā)展和自我實(shí)現(xiàn)有關(guān)。旅游市場(chǎng)的消費(fèi)者成熟和理性①觀光型走向休閑度假型主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、鄉(xiāng)村旅游、城市近郊游受熱捧； 二、都市旅游景點(diǎn)，都市購(gòu)物市場(chǎng)火爆； 三、省內(nèi)重點(diǎn)旅游景區(qū)仍然受到游客青睞； 四、出游方式靈活多樣，旅游消費(fèi)更加理性。進(jìn)一步地促進(jìn)湖北旅游業(yè)的良好發(fā)展。（二）微觀環(huán)境據(jù)湖北省假日辦統(tǒng)計(jì)，“五一”期間，%，%。旅游業(yè)總收入達(dá)1萬(wàn)億元左右，增長(zhǎng)10％。2006年，同比增長(zhǎng)15%；()，%，有力地拉動(dòng)了內(nèi)需，促進(jìn)了消費(fèi)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全國(guó)旅行社接近兩萬(wàn)家，全國(guó)旅游總收入已突破一萬(wàn)億，入境旅游收入占旅游整體收入的25%左右。 2007年，我國(guó)旅游業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高，入境旅游 國(guó)內(nèi)旅游 出境旅游三大市場(chǎng)均取得長(zhǎng)足發(fā)展， 億人次，旅游總收入首次突破1萬(wàn)億元， 萬(wàn)億元人民幣，分別較上年同比增長(zhǎng)15%和26%。%，中國(guó)已成為全球第四大入境旅游接待國(guó)和第五大旅游創(chuàng)匯國(guó)。2009年中國(guó)實(shí)施了生態(tài)旅游年，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展大有裨益。 第二部分 市場(chǎng)分析
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