瑪氏公司swot分析ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-07 12:31本頁(yè)面
【正文】 成為其全球超過(guò) 300億美元銷售額的重要組成部分。 市場(chǎng)空間巨大?，斒瞎緭碛邢冗M(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)及管理經(jīng)驗(yàn)，旗下的眾多巧克力、糖果品牌已經(jīng)穩(wěn)坐市場(chǎng)大腕的地位?，斒瞎局两袢允且粋€(gè)家族企業(yè)，由瑪氏家族擔(dān)任公司最高領(lǐng)導(dǎo)階層，但就目前看來(lái)，第三代似乎沒(méi)有人對(duì)繼承家業(yè)有興趣。由于瑪氏家族不贊成某些產(chǎn)品的 推出，這樣的做法多少損害了公司的競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)的，瑪氏家族愛吃榛果，并想方設(shè)法推出一些榛果產(chǎn)品，不過(guò)，這些產(chǎn)品卻不符合美國(guó)人的口味。瑪氏家族的個(gè)人偏好也相當(dāng)程度地決定了新產(chǎn)品的推出：例如，由于家族成員在英國(guó)長(zhǎng)大，因此不喜歡花生醬，所以在瑪氏公司的產(chǎn)品線上，極少有花生醬的相關(guān)產(chǎn)品，而其中最受歡迎的花生醬口味的 Mamp。這樣的做法則使得赫爾希（其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）在美國(guó)越來(lái)越茁壯?，斒瞎疽?yàn)閾?dān)心企業(yè)文化不合，故不愿買下其他規(guī)模較小的公司。
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