項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)發(fā)展-文庫吧資料
2025-05-06 18:18本頁面
【正文】 展：安全？不安全？ 制定企業(yè)戰(zhàn)略：保持、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、跟隨、退出？ ? 品牌診斷 品牌作為企業(yè)、地域或者產(chǎn)品的標(biāo)志，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個(gè)名字，一個(gè)符號(hào)，它內(nèi)涵著消費(fèi)者對品牌的全面感受和評(píng)價(jià)，包括品牌認(rèn)知，品牌個(gè)性，品牌定位、品牌利益以及品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通等等。競爭研究的根本目標(biāo)是通過一切可獲得的信息來查清競爭對手的策略，包括產(chǎn)品策略、渠道策略、銷售策略、促銷策略等，發(fā)現(xiàn)其弱勢點(diǎn)，幫助企業(yè)制定恰如其分的進(jìn)攻戰(zhàn)略，擴(kuò)大自己的市場份額；另外，對競爭對手最優(yōu)勢的部分，需要制定回避策略，避免企業(yè)損失。 能夠解決的問題： 了解影響滿意度的關(guān)鍵因素 測定當(dāng)前的顧客滿意度和競爭對手的表現(xiàn) 發(fā)現(xiàn)提升產(chǎn)品 /服務(wù)的機(jī)會(huì) 提供滿意度建設(shè)的依據(jù)與策略 提高企業(yè)資源配置 ? 競爭對手研究 在市場競爭如此激烈的今天，不了解競爭市場情況，不認(rèn)識(shí)競爭對手，就意味著沒有勝算的機(jī)會(huì)。 8 數(shù)據(jù)分析在營銷 管理 決策中的應(yīng)用 ? 消費(fèi)者使用習(xí)慣與態(tài)度研究 ——模型 9 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇 合理地進(jìn)行市場細(xì)分能更清楚地了解不同層次消費(fèi)者的需求特點(diǎn)與消費(fèi)或使用特性，能幫助企業(yè)更好地鎖定目標(biāo)群體，更有效地針對不同層次用戶進(jìn)行推廣宣傳。營銷活動(dòng)的目的是通過不斷推進(jìn)消費(fèi)者的購買行為來實(shí)現(xiàn)的。 能夠解決的問題： 哪些環(huán)境因素正在影響企業(yè)？ 在當(dāng)前，哪個(gè)因素的影響最重要？未來幾年呢？ 如何應(yīng)對這樣的外部環(huán)境？ 如何利用這些影響因素？ 行業(yè)吸引力研究 —— GE矩陣 表述公司業(yè)務(wù)單位組合，判斷其強(qiáng)項(xiàng)和弱點(diǎn)，制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃。 通過 向客戶提供全面的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境分析，對外部宏觀環(huán)境與行業(yè)環(huán)境 、 內(nèi)部資源與能力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，給企業(yè)的決策提供最具價(jià)值參考，幫助企業(yè)決策者 “ 找到市場的感覺 ” 。 能夠解決的問題： 明確產(chǎn)品市場范圍 規(guī)劃產(chǎn)品成長方向 發(fā)現(xiàn)企產(chǎn)品競爭優(yōu)勢
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