電子電器產(chǎn)品營(yíng)銷實(shí)務(wù)-文庫(kù)吧資料
2025-05-06 01:46本頁(yè)面
【正文】 在成熟期，產(chǎn)品已經(jīng)為大多數(shù)消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)需求趨向飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少；單位成本降到最低；銷量和利潤(rùn)的增長(zhǎng)達(dá)到了頂峰后銷量并開始呈下降趨勢(shì)；由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷費(fèi)用開始增加，產(chǎn)品價(jià)格開始降低，企業(yè)利潤(rùn)下降。產(chǎn)品生命周期內(nèi)銷售量、成本和利潤(rùn)的變化規(guī)律如下圖 42所示。 基本技能 2：熟悉產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期基本理論 案例研討：新技術(shù)革了老產(chǎn)業(yè)的命 尋呼業(yè)的前世今生 ？ ？ 一、產(chǎn)品生命周期理論 產(chǎn)品生命周期 是指從新產(chǎn)品投放市場(chǎng)開始，在市場(chǎng)上由弱到強(qiáng)又由盛到衰直至被市場(chǎng)淘汰為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。 ②向下延伸。 (3)產(chǎn)品線延伸策略。 三、產(chǎn)品組合策略 (1)擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略。 （ 3）產(chǎn)品組合的深度。 （ 1）產(chǎn)品組合的廣度。 產(chǎn)品項(xiàng)目 是指因性能、規(guī)格、商標(biāo)、款式等不同而區(qū)別于企業(yè)其他產(chǎn)品的特定產(chǎn)品單位，即企業(yè)產(chǎn)品目錄上的每一個(gè)產(chǎn)品。 圖 41 產(chǎn)品整體構(gòu)成 二、產(chǎn)品組合的概念 產(chǎn)品組合 是指企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合搭配方式。 對(duì)產(chǎn)品整體概念的認(rèn)識(shí)分為五個(gè)層次。模塊四 電子電器產(chǎn)品產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 理解并掌握產(chǎn)品整體概念和產(chǎn)品組合策略、產(chǎn)品生命周期理論和新產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)知識(shí)、品牌策略和包裝策略 技能目標(biāo) 運(yùn)用所學(xué)知識(shí)制定產(chǎn)品組合策略；進(jìn)行品牌策劃和包裝策略選擇；能夠在產(chǎn)品的不同生命周期階段進(jìn)行不同的產(chǎn)品策略選擇 教學(xué)方式 學(xué)生自學(xué)、教師授導(dǎo)、案例分析、社會(huì)實(shí)踐 參考學(xué)時(shí) 6學(xué)時(shí)
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