杜蕾斯廣告案例分析-文庫吧資料
2025-04-30 22:38本頁面
【正文】 情人，天很黃，要好AiR借北京沙塵暴維持杜蕾斯空氣套的熱度，推銷自己的產(chǎn)品。羞羞。 第二張圖片是以文案為主的廣告“一群人在野餐，兩個人在野戰(zhàn)” 為了保證杜蕾斯的話題性，杜蕾斯的文案創(chuàng)作總是圍繞“性”這一主題，而這一話題總是讓人覺得羞于啟齒，所以杜蕾斯在文案創(chuàng)作上最常運(yùn)用的就是：欲言又止、別有所指、讓人聯(lián)想這一類的言辭。 所以借助微博這個平臺，企業(yè)的營銷模式變?yōu)橛善放普f話，使得品牌和消費(fèi)受眾直接進(jìn)行溝通，由此產(chǎn)生的營銷變化直接導(dǎo)致了微博中新型廣告的出現(xiàn)，而廣告背后的營銷策略也由單純的品牌價(jià)值灌輸，變成與受眾的溝通，從而獲得受眾心理活動變化。 2． 微博營銷 微博上真實(shí)的聲音，可以幫助企業(yè)迅速觸摸到消費(fèi)者心理、對產(chǎn)品的感受，以及最新的需求，獲取市場動態(tài)乃至公關(guān)危機(jī)的先兆。 通過上述背景可知，自媒體時代已經(jīng)到來，那么相對應(yīng)的就是自媒體時代的新型網(wǎng)絡(luò)廣告，其中最具有代表性之一的就是微博上的營銷廣告。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)廣告有多種投放效果，主頁，彈跳頁面，視頻廣告，音頻廣告多種形式，傳播效果遠(yuǎn)超平面媒體。 我們再來算一筆賬，拿全國銷量最高的《揚(yáng)子晚報(bào)》來說，全年發(fā)行量180萬左右，這就相當(dāng)于差不多有180萬人在看這份報(bào)紙，廣告商在報(bào)紙上版面投放的廣告180萬人在看。%，下降幅度遠(yuǎn)超廣告額降
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