【正文】 業(yè)最高管理者或管理層以某種形式或經(jīng)驗(yàn)的主觀判斷來(lái)確定廣告預(yù)算額度靈活主動(dòng)，決策迅速符合現(xiàn)實(shí)狀況決策不科學(xué)，易偏差 強(qiáng)調(diào)短期利益，忽視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益7定量法以統(tǒng)計(jì)分析及運(yùn)籌學(xué)為理論基礎(chǔ)把與廣告相關(guān)的各營(yíng)銷要素以定量方法加以分析，來(lái)確定廣告費(fèi)用預(yù)算 計(jì)算科學(xué)合理 適用于較高管理水平的大型企業(yè)計(jì)算復(fù)雜、繁瑣，使用困難 在不成熟，不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中作用有限8銷售單位法以產(chǎn)品銷售單位為依據(jù)，確定用于單件產(chǎn)品的廣告促銷費(fèi)用數(shù)額 適用于單件易統(tǒng)計(jì)的大件產(chǎn)品 廣告費(fèi)直接與銷售掛勾計(jì)算操作簡(jiǎn)單方便被動(dòng)支付廣告費(fèi)，不能根據(jù)市場(chǎng)變化靈活調(diào)整廣告與銷售的因果關(guān)系顛倒9毛利百分比法以企業(yè)或品牌上年或下年的毛利收入統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)來(lái)確定廣告費(fèi)用百分比數(shù)額運(yùn)用較普遍計(jì)算操作簡(jiǎn)單機(jī)械確定廣告費(fèi)用比例忽視市場(chǎng)各變化因素10凈收入百分比法以凈收入數(shù)額為基數(shù)不定期確定廣告預(yù)算費(fèi)用比例數(shù)額普遍采用量力而出，風(fēng)險(xiǎn)小操作保守不利于機(jī)動(dòng)面對(duì)市場(chǎng)11實(shí)驗(yàn)法選擇目標(biāo)市場(chǎng)和特定的產(chǎn)品按照預(yù)定的計(jì)劃展開(kāi)廣告動(dòng)作，檢驗(yàn)投入費(fèi)用之效果，再調(diào)整確定最終的廣告預(yù)算獲得較直接的效果操作復(fù)雜繁瑣時(shí)間長(zhǎng)，變化因素不易把握廣告預(yù)算制定方法歸納總結(jié)表三、是否需要廣告合作公司、更換廣告合作公司企業(yè)在聘請(qǐng)廣告合作公司時(shí)通常有兩個(gè)考慮，一是水平高的。為便于企業(yè)廣告經(jīng)理快速了解和掌握，現(xiàn)將常用的方法總結(jié)歸納，并以表格形式進(jìn)行概括說(shuō)明。首先把所擔(dān)負(fù)的任務(wù)和評(píng)估媒體的傳播效果，最終提出企業(yè)廣告所需要的實(shí)際投資數(shù)額。這種方式注重了傳播功能，但可能忽略了銷售和利潤(rùn)的現(xiàn)實(shí)需求。在操作上一般由企業(yè)按銷售額計(jì)劃目標(biāo)來(lái)確定廣告投資比例，再交廣告合作公司來(lái)幫助細(xì)化完成。從營(yíng)銷角度出發(fā)，廣告投資應(yīng)圍繞營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)制定，把廣告預(yù)算列入營(yíng)銷預(yù)算的一部分。二、制定廣告預(yù)算企業(yè)廣告預(yù)算主要體現(xiàn)在媒體投資上。如何書寫本次計(jì)劃總結(jié)報(bào)告，何時(shí)完成？以上表格所列為企業(yè)廣告計(jì)劃實(shí)施中的基本程序步驟，在實(shí)際工作實(shí)施中不一定完全照搬運(yùn)用。本次廣告計(jì)劃效果怎樣，成功點(diǎn)有哪些？廣告計(jì)劃書分發(fā)或呈送哪些有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)審定或執(zhí)行？15廣告作品活動(dòng)實(shí)施如何及時(shí)修正不足？14編寫廣告計(jì)劃書各相關(guān)部門、用戶、商家人士對(duì)廣告計(jì)劃有何意見(jiàn)建議？怎樣改進(jìn)修正廣告效果，運(yùn)用于下期廣告活動(dòng)？廣告活動(dòng)展開(kāi)后，實(shí)施中如何監(jiān)控廣告效果？廣告行政開(kāi)支、機(jī)動(dòng)費(fèi)用預(yù)留多少？12廣告效果評(píng)估及方法確定廣告設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用多少？人力推銷、直效營(yíng)銷是否需要，如何展開(kāi)？11廣告預(yù)算制定新聞宣傳怎樣支持？廣告何時(shí)發(fā)布，什么時(shí)段，頻次數(shù)量多少，怎樣分配？10廣告以外的整合傳播運(yùn)用選擇哪些媒體，怎樣組合作用？創(chuàng)意表面的效果如何？廣告的主題是什么，訴求點(diǎn)是什么？創(chuàng)意表面的效果如何？廣告的主題是什么，訴求點(diǎn)是什么？廣告目標(biāo)市場(chǎng)中是什么樣消費(fèi)者，群體特征是什么？怎樣評(píng)估和選擇細(xì)分市場(chǎng)？協(xié)助銷售的促進(jìn)，提升指標(biāo)是多少？6廣告目標(biāo)市場(chǎng)策略確定競(jìng)爭(zhēng)性廣告目標(biāo)是否達(dá)成指標(biāo)，如抑制競(jìng)爭(zhēng)者。提升性廣告目標(biāo)提高多少，如美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。告之性廣告目標(biāo)提高多少，如知名度、認(rèn)知度。如何把潛在消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買者？潛在消費(fèi)者群的基本特征，年齡、性別、文化程度、職業(yè)、家庭狀況、收入？現(xiàn)產(chǎn)品購(gòu)買者的消費(fèi)行為，購(gòu)買動(dòng)機(jī)？市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里，潛在市場(chǎng)在哪里？4消費(fèi)者分析，確定廣告受眾本次的營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)在哪里？產(chǎn)品暢銷與滯銷的地區(qū)在哪里？競(jìng)爭(zhēng)者的廣告活動(dòng)特點(diǎn)是什么？3市場(chǎng)營(yíng)銷分析，確定市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)與競(jìng)爭(zhēng)者比較，優(yōu)勢(shì)在哪里，有什么劣勢(shì)？市場(chǎng)上同類產(chǎn)品有哪些，特點(diǎn)是什么？包裝及名稱怎樣？產(chǎn)品的形象如何？序號(hào)廣告計(jì)劃主要步驟內(nèi)容主要思考問(wèn)題點(diǎn)1調(diào)研階段：分析產(chǎn)品，確定定位企業(yè)制定廣告計(jì)劃的步驟大致可分為調(diào)研、策劃、實(shí)施和評(píng)估四個(gè)階段。在制定廣告計(jì)劃時(shí)想當(dāng)然地對(duì)產(chǎn)品做出判斷。深入準(zhǔn)確進(jìn)行產(chǎn)品的分析研究。廣告計(jì)劃的最終目標(biāo)是打動(dòng)消費(fèi)者，所以首先要找準(zhǔn)和了解目標(biāo)消費(fèi)者。廣告計(jì)劃必須建立在市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析的基礎(chǔ)上。如市場(chǎng)上廣告按計(jì)劃轟轟烈烈進(jìn)行了很久，才發(fā)現(xiàn)廣告信息傳播的產(chǎn)品還沒(méi)有到達(dá)賣場(chǎng)。以企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃或營(yíng)銷方案為依據(jù)，并將其作為廣告計(jì)劃的方向指南。企業(yè)的短期計(jì)劃運(yùn)用較多。企業(yè)廣告可從時(shí)間長(zhǎng)短上劃分。附件四：一、制定廣告計(jì)劃企業(yè)廣告計(jì)劃內(nèi)容從范圍上講可寬可窄。在企業(yè)實(shí)際工作中，許多廣告策劃程序內(nèi)容企業(yè)已有明確的思路且已驗(yàn)證正確，故在操作中應(yīng)加以取舍，靈活運(yùn)用，突出重點(diǎn)地進(jìn)行廣告策劃運(yùn)作。尤其對(duì)工作存在的問(wèn)題做出客觀的分析總結(jié)，提出可操作的改進(jìn)方案。 所以先講策略方向的對(duì)，再講廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的好壞。廣告計(jì)劃實(shí)施的效果評(píng)估為確保廣告計(jì)劃的有效實(shí)施，企業(yè)廣告部應(yīng)在事前的廣告策略定位、事中的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略以及事后的廣告實(shí)際目標(biāo)達(dá)成上，對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估監(jiān)控，及時(shí)反饋各信息，修正調(diào)整不合理的內(nèi)容。廣告部最后進(jìn)行具體的落實(shí)執(zhí)行。所以在制定廣告方案時(shí)要根據(jù)費(fèi)用情況量力而行。沒(méi)有足夠資金保障，廣告目標(biāo)很難實(shí)現(xiàn)。廣告預(yù)算分配方案一般由廣告合作公司制定提出。 內(nèi)容包括簡(jiǎn)要的背景介紹、市場(chǎng)、產(chǎn)品分析說(shuō)明，廣告運(yùn)作的目標(biāo)、內(nèi)容、時(shí)間、媒介計(jì)劃、創(chuàng)意表現(xiàn)方案、與公關(guān)等手段的配合方法等。 確定廣告的創(chuàng)意方案、媒體的發(fā)布策略、促銷組合策略等。 廣告信息表述中，訴求賣點(diǎn)較易表達(dá)，而更重要的利益點(diǎn)往往被忽略，必須找準(zhǔn)，區(qū)分清楚。如100HZ彩電的賣點(diǎn)是與傳統(tǒng)彩電相比較掃描速度提高一倍，從而使畫面不閃爍，而帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)則應(yīng)是消除眼睛疲勞，保護(hù)視擴(kuò)。廣告訴求與創(chuàng)意策略 提煉確定廣告所傳遞的中心思想，針對(duì)訴求的對(duì)象、內(nèi)容、要點(diǎn)和方法，提出創(chuàng)意的概念和具體操作要求。結(jié)合市場(chǎng)和廠告的定位，尋找出產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置進(jìn)行不同的市場(chǎng)產(chǎn)品定位。 廣告目標(biāo)的正確確定非常重要，應(yīng)由企業(yè)廣告部牽頭，會(huì)同營(yíng)銷部門和廣告合作公司一起來(lái)研究確定，必要時(shí)應(yīng)報(bào)企業(yè)最高決策層復(fù)審確定。如提高知名度、抑制對(duì)手、品牌價(jià)值宣傳、勸服消費(fèi)者、改變消費(fèi)者觀念、短期的銷量提升等。 受眾分析的具體內(nèi)容包括消費(fèi)群體的行為特征、態(tài)度等。 產(chǎn)品分析 廣告公司對(duì)產(chǎn)品的了解畢竟不如企業(yè)，企業(yè)廣告部要向廣告公司提供廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場(chǎng)表現(xiàn)、同類產(chǎn)品的狀況等詳細(xì)的資訊。廣告公司對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行歸納整理分析，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策、政治、法律、文化等方面進(jìn)行定性、定量分析，找出對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的干擾影響因素和企業(yè)嘎待解決的問(wèn)題點(diǎn)，提出解決方案思路和結(jié)論性意見(jiàn)，書寫調(diào)研報(bào)告。調(diào)研分析廣告公司研究擬定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、目標(biāo)、方法等，弗報(bào)企業(yè)廣告經(jīng)理審核通過(guò)后以問(wèn)卷、訪談等方式展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查。廣告公司進(jìn)行工作組織準(zhǔn)備，成立工作組，初步分析掌握企業(yè)和市場(chǎng)基本情況。前期準(zhǔn)備 與廣告公司洽談，全面介紹企業(yè)情況和要求。監(jiān)控調(diào)整階段:對(duì)實(shí)施中的廣告作情況進(jìn)行監(jiān)控，評(píng)估其效果，修正偏離目標(biāo)的內(nèi)容，補(bǔ)充、調(diào)整新內(nèi) 容。執(zhí)行實(shí)施階段:根據(jù)既定的廣告策略和計(jì)劃方案，展開(kāi)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)制作和媒介發(fā)布等活動(dòng)的運(yùn)作實(shí)施。撰寫廣告策劃計(jì)劃書，形成文本。 三、廣告策劃的程序，內(nèi)容企業(yè)的廣告策劃基本可分為以下階段: 如企業(yè)如實(shí)宣傳自己不如對(duì)手，但決心努力趕超，以誠(chéng)實(shí)贏得消費(fèi)者。這與惟恐別人不信的叫賣式廣告形成對(duì)比，印象深刻。誠(chéng)實(shí)廣告策略貌似否定產(chǎn)品，實(shí)則強(qiáng)化宣傳產(chǎn)品的策略。適宜于首次發(fā)售上市的產(chǎn)品。情感廣告策略以人類豐富的情感直接或間接的渲染策略手段，營(yíng)造有利于企業(yè)或產(chǎn)品銷售的氛圍，以情打動(dòng)消費(fèi)者。注意：此策略適時(shí)慎用，否則會(huì)因擴(kuò)大了偽冒影響而產(chǎn)生負(fù)作用。打擊偽冒廣告策略針對(duì)偽冒廣告策略。 注意：我國(guó)廣告法禁止刊發(fā)以貶低否定競(jìng)爭(zhēng)者為目的的比較廣告或變相比較廣告，只容許事實(shí)依據(jù)的自我比較廣告。比較性廣告策略以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或自己為對(duì)象從產(chǎn)品性能、功效等方面進(jìn)行比較，取得直觀的效果。要事先征詢證言人意見(jiàn)并獲得同意后方可實(shí)施。證言式廣告策略 以第三者的角度，證明強(qiáng)調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，贏得消費(fèi)者信賴如用名人或消費(fèi)者做推薦親切自然，較容易打動(dòng)消費(fèi)者。如上海一家空調(diào)廠因?qū)ο募咎鞖夤烙?jì)不足，對(duì)消費(fèi)者空調(diào)安裝需求量判斷失誤，致使承諾的安裝服務(wù)無(wú)法兌現(xiàn)，引起消費(fèi)者強(qiáng)烈不滿，對(duì)企業(yè)形象造成嚴(yán)生損害。注意：企業(yè)的承諾廣告要認(rèn)真研究操作的可行性并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)承諾后的結(jié)果，預(yù)防任何可能發(fā)生的不利情況。保證廣告策略 為贏得消費(fèi)者依賴在廣告中做出來(lái)承諾的策略。如現(xiàn)代科技產(chǎn)品不能選擇過(guò)時(shí)簡(jiǎn)單形象，精細(xì)化產(chǎn)品不宜選擇粗?jǐn)U形象等。如借助名人效應(yīng)提高知名度等。象征廣告策略 借助形象或符號(hào)代言為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳，從心理上調(diào)動(dòng)和感染目標(biāo)受眾，喚起美好的聯(lián)想，從而達(dá)到增加記憶、提高知名度、擴(kuò)大影響力的目的。此策略適用于強(qiáng)勢(shì)實(shí)力型企業(yè)。 資訊廣告策略 針對(duì)理性消費(fèi)者，以真實(shí)可信的手法，讓消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的資訊信息知識(shí)，對(duì)產(chǎn)品獲得信任，從而產(chǎn)生購(gòu)買。廣告策略必須符合消費(fèi)心態(tài)，消費(fèi)者是廣告策略的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)。廣告策略和市場(chǎng)策略存在著必然的聯(lián)系，廣告策略往往服務(wù)和支撐市場(chǎng)策略。廣告策略須根據(jù)理論和實(shí)踐兩方面結(jié)合來(lái)制定。企業(yè)廣告經(jīng)理則要從以下方面審核把握廣告公司提交的廣告策略方案:企業(yè)廣告策略是非常復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題，應(yīng)由專業(yè)的廣告公司來(lái)制定完成。這些都是廣告策略要解決的問(wèn)題。這是廣告公司的工作，但作為企業(yè)廣告經(jīng)理必須了解和掌握廣告策劃的基本運(yùn)作方法，獲得參與和評(píng)判廣告策略的能力。 廣告戰(zhàn)略使廣告策劃中的企業(yè)目標(biāo)、營(yíng)銷目標(biāo)得以補(bǔ)充和明確也使廣告的目標(biāo)、目標(biāo)市場(chǎng)、媒介發(fā)布等環(huán)節(jié)的資源信息得以整合發(fā)揮，維護(hù)了全局利益。這些間接漸進(jìn)的產(chǎn)品進(jìn)人方式很快突破了中國(guó)的市場(chǎng)障礙，被中國(guó)消費(fèi)者迅速接受。或以贊助體育比賽、資助公益事業(yè)等其它方式在消費(fèi)者心中形成口碑。的意味。制定廣告戰(zhàn)略不是短期局部的權(quán)宜之計(jì)，也不是孤立的局部手段，而是要經(jīng)過(guò)細(xì)密的研究、以戰(zhàn)略為高度的審時(shí)度勢(shì)進(jìn)行的長(zhǎng)遠(yuǎn)全局的謀劃，最終為企業(yè)總體營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。 綜上所述，企業(yè)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)廣告活動(dòng)的起點(diǎn)，決定和支配著企業(yè)廣告活動(dòng)的開(kāi)展，直接關(guān)系到廣告效果的好壞成敗廣告策略的確定、媒介的選擇、廣告宣傳形式和廣告訴求的重點(diǎn)等都必須圍繞廣告目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)展開(kāi)各項(xiàng)廣告運(yùn)作。 企業(yè)廣告的目標(biāo)市場(chǎng)選擇應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)程以及企業(yè)廣告費(fèi)用投入的多少等因素綜合考慮確定。企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)市場(chǎng)策略是以企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)的。企業(yè)可從規(guī)模、潛力、結(jié)構(gòu)等指標(biāo)選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)。解決了因面向整個(gè)市場(chǎng)而帶來(lái)的目標(biāo)過(guò)大、操作困難、針對(duì)性不強(qiáng)、力量不集中等問(wèn)題，避免了人力、物力、財(cái)力的損失浪費(fèi)。選擇其中一個(gè)或多個(gè)目標(biāo)作為企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)，在營(yíng)銷范圍和對(duì)象上都有了針對(duì)性。廣告的目標(biāo)市場(chǎng)由企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)和營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)決定，但又不完全相同。 由于消費(fèi)者的差異性很大，無(wú)論企業(yè)有多大實(shí)力，都不可能面對(duì)所有的消費(fèi)者。為今后的廣告效果檢查提供標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)估依據(jù)。形式要統(tǒng)一，目標(biāo)要具體 由于廣告目標(biāo)是隸屬于企業(yè)目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)的分支目標(biāo)做廣告目標(biāo)要與總目標(biāo)和各分支目標(biāo)在核心內(nèi)容上保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一和一致。否則將不能正確公正地評(píng)價(jià)企業(yè)廣告工作和人員的工作成績(jī)，挫傷了廣告工作人員的積極性。合理目標(biāo)確定雖然有難度，但通過(guò)細(xì)致的工作是可以達(dá)到的。因此每次廣告目標(biāo)設(shè)定一個(gè)為宜，最多不超過(guò)三個(gè)目標(biāo) 每次廣告的目標(biāo)不要太多太大，因?yàn)槟繕?biāo)太多太大則力量分散，難以集中力量解決主要問(wèn)題。目標(biāo)不要太大 在企業(yè)實(shí)際廣告運(yùn)作中，要認(rèn)識(shí)到每次廣告活動(dòng)所能發(fā)揮的作用是有限的，不可能面面俱到，什么事都能解決。所以企業(yè)在每次廣告運(yùn)作前要認(rèn)真思考:這次為什么要做廣告?廣告在現(xiàn)有營(yíng)銷環(huán)境中擔(dān)負(fù)什么角色?這次希望達(dá)到什么樣的確切效果等基本問(wèn)題。找準(zhǔn)問(wèn)題點(diǎn) 所有的營(yíng)銷活動(dòng)都是企圖達(dá)成銷售任務(wù)，而廣告在其中擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧腿蝿?wù)是傳播溝通。廣告目標(biāo)非常重要，是廣告行動(dòng)的旗幟，如果設(shè)定不妥，會(huì)偏離工作方向，輕者產(chǎn)生浪費(fèi)，重者貼誤戰(zhàn)機(jī)，影響全局。配合促銷活動(dòng)，增強(qiáng)促銷傳播信息。延長(zhǎng)衰退期產(chǎn)品的使用周期。產(chǎn)品推廣介紹，讓消費(fèi)者了解認(rèn)知產(chǎn)品新功能、新用途。擴(kuò)大或維持市場(chǎng)份額，提高市場(chǎng)占有率。協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)人目標(biāo)市場(chǎng)。壓制競(jìng)爭(zhēng)者的廣告攻勢(shì)或誘導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)者跟進(jìn)。提升經(jīng)銷者的信心，尋求廣告工作上的配合響應(yīng)。轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的態(tài)度，使一般消費(fèi)者成為潛在消費(fèi)者，潛在消費(fèi)者成為實(shí)際購(gòu)買者，實(shí)際購(gòu)買者成為品牌忠誠(chéng)者。增強(qiáng)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)信息的可信度。鼓勵(lì)嘗試購(gòu)買，增加使用頻次。擴(kuò)大或鞏固產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。正面引導(dǎo)消費(fèi)，改變消費(fèi)者已有的認(rèn)知態(tài)度。創(chuàng)造偏好，克服偏見(jiàn)，消除負(fù)面影響。吸引注意力，提升購(gòu)買興趣。強(qiáng)化現(xiàn)有購(gòu)買行為，恢復(fù)以往的購(gòu)買熱情。廣泛傳播告之，創(chuàng)造或增加知名度。 廣告目標(biāo)細(xì)分起來(lái)，可包羅的內(nèi)容很多，有專家曾歸納列出50多項(xiàng)。 廣告目標(biāo)被人們經(jīng)常簡(jiǎn)單理解為增加銷售或提高市場(chǎng)占有率，這是企業(yè)廣告長(zhǎng)遠(yuǎn)和最終的目標(biāo)，也是短期促銷廣告的目標(biāo)。提升性:通過(guò)連續(xù)的廣告攻勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)的認(rèn)知、信任或好感，培養(yǎng)忠誠(chéng)度。一般運(yùn)用于企業(yè)發(fā)展初期和新產(chǎn)品上市推廣或開(kāi)拓新市場(chǎng)階段。企業(yè)的廣告目標(biāo)在總分類上有以下三種形式: 企業(yè)廣告活動(dòng)中的廣告調(diào)研、廣告策劃等內(nèi)容措施都是圍繞廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)而展開(kāi)運(yùn)作的。企業(yè)的廣告目標(biāo)是在營(yíng)銷目標(biāo)確定之后，為營(yíng)銷目標(biāo)服務(wù)的目標(biāo)。八、其它未盡事宜，另行確定。隊(duì)違約責(zé)任廣告設(shè)施施工工期每拖一天，扣罰 廣告發(fā)布期間沒(méi)有及時(shí)維修，每延誤一天，扣罰 晚間燈光型廣告發(fā)布時(shí)間，每縮短l小時(shí)，扣罰