重慶家具交易市場(chǎng)電視廣告策劃提案-文庫(kù)吧資料
2025-04-23 12:15本頁(yè)面
【正文】 標(biāo)志；滾動(dòng)字幕：齊全產(chǎn)品組合匯聚國(guó)內(nèi)外數(shù)百家名流家私企業(yè)，數(shù)萬種不同檔次、規(guī)格的優(yōu)質(zhì)家具，“一站式”購(gòu)買家私市場(chǎng)！8秒（近景）：家具特寫鏡頭；工作人員質(zhì)檢的鏡頭；滾動(dòng)字幕：質(zhì)優(yōu)低價(jià)保證統(tǒng)一市場(chǎng)管理，嚴(yán)格質(zhì)量檢查，首創(chuàng)家具銷售“先行賠付”制度，質(zhì)量保證、廠價(jià)銷售，真正的質(zhì)優(yōu)低價(jià)市場(chǎng)！8秒（中景）：設(shè)計(jì)、咨詢、導(dǎo)購(gòu)、送貨、安裝、售后跟蹤、一條龍配套服務(wù)，工商部門指定的消費(fèi)者投訴點(diǎn)；滾動(dòng)字幕：誠(chéng)信服務(wù)承諾設(shè)計(jì)、咨詢、導(dǎo)購(gòu)、送貨、安裝、售后跟蹤、一條龍配套服務(wù)，工商部門指定消費(fèi)者投訴點(diǎn)，全面誠(chéng)信的服務(wù)承諾！8秒接前景，鏡頭推移到市場(chǎng)正面大門全景，隨后淡去為背景，在此背景上打上字幕：重慶家具交易市場(chǎng)，全心為您著想?。新暎跃徲辛Γ┲貞c家具交易市場(chǎng)，全心為您著想！地址：南岸八公里4秒附：專題電視廣告投放強(qiáng)檔欄目收視分析一、《重視情報(bào)站》2001年6月收視分析 《重視情報(bào)站》是CQTV—CQTV（衛(wèi)視）的強(qiáng)檔欄目，即6月份市區(qū)總體到達(dá)率為102萬人；在大重慶地區(qū)，總體到達(dá)率為1896萬人。（要求拍攝時(shí)對(duì)市場(chǎng)外部進(jìn)行裝飾布置）滾動(dòng)字幕：超大規(guī)模（背景音）中速；配音解說：（男聲）重慶家具交易市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)總面積42萬平方米，是西南地區(qū)規(guī)模最大、品種最全的家具交易市場(chǎng)。具體投放計(jì)劃以月為單位，后期投放計(jì)劃根據(jù)前期廣告投放效果作合理調(diào)整，科學(xué)安排。通過以上對(duì)重慶主流電視媒體的收視與受眾分析，結(jié)合重慶家具交易市場(chǎng)初期推廣的目的與策略，在電視媒體選擇上以CQTV—1和CQTV—4兩頻道為主，時(shí)段涉及全天各個(gè)時(shí)段，晚間黃金時(shí)段略微偏重。從市場(chǎng)份額看，除了黃金時(shí)段，18:30分開始的新聞節(jié)目的市場(chǎng)份額較高,下午13:00至15:00時(shí)段也具有優(yōu)勢(shì)。重慶電視臺(tái)都市頻道覆蓋重慶中心九個(gè)主城區(qū)及銅梁、大足、長(zhǎng)壽、萬州等46個(gè)區(qū)縣，有效收視人口已達(dá)3050萬。三、重慶電視臺(tái)綜合頻道受眾沒有明顯的性別傾向；25至44歲的觀眾相對(duì)較多，該群體也是家具消費(fèi)的主要人群；《導(dǎo)視預(yù)告》是CQTV—1的強(qiáng)檔收視欄目之一，該欄目段的廣告每天滾動(dòng)播出11檔，其中黃金時(shí)段三檔；%，%；欄目受眾比較穩(wěn)定，在年齡、收入、職業(yè)、受教育程度等受眾特征方面的收視差異性較小。在20:00到21:00黃金時(shí)段，其市場(chǎng)份額在30％以上，也即是說，每三個(gè)看電視的人中就有一個(gè)在收看該頻道的節(jié)目；在非黃金時(shí)段，該頻道的市場(chǎng)份額多數(shù)時(shí)間也在15％以上；上午、下午的電視劇時(shí)段的市場(chǎng)占有率明顯高于其它頻道。綜合頻道（CQTV—1）通過無線方式，覆蓋重慶全境及川、鄂、貴等部分地區(qū)，在重慶市區(qū)，收視率及市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。二、重慶電視臺(tái)但在重慶本地，特別是市區(qū)的收視率不及CQTV—1和CQTV—4兩頻道集中。衛(wèi)星頻道重慶電視臺(tái)就電視媒體選擇來講，目前只考慮重慶本地的電視主流頻道作為投放廣告的信息載體。％，即平均每人每天有近三個(gè)半小時(shí)的時(shí)間在收看電視，比全國(guó)平均水平（3小時(shí)4分鐘）高出20分鐘。DM宣傳：整合市場(chǎng)內(nèi)的產(chǎn)品資源，將一個(gè)固定時(shí)間段的新產(chǎn)品信息、促銷信息和家居資訊集結(jié)成冊(cè)，選擇市內(nèi)較大的居民點(diǎn)和公眾場(chǎng)所進(jìn)行直接投放。媒體廣告：廣告以電視、報(bào)紙、戶外與車身三種形式為主，交叉互動(dòng)，互為補(bǔ)充；在近期因主要目的是擴(kuò)大影響力與知名度，因此現(xiàn)階段以電視廣告進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)推廣宣傳；由于每一節(jié)日大假,消費(fèi)者有比較充裕的時(shí)間購(gòu)物，一般均會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)的高潮，因此可在每一節(jié)日大假前夕做一定的報(bào)紙廣告對(duì)重慶家具交易市場(chǎng)進(jìn)行比較全面的宣傳，加強(qiáng)廣告宣傳力度。我們
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