【正文】 、健康 E、美觀 F、經(jīng)濟(jì)1您知道強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴髋c煙道式燃?xì)鉄崴鞯膮^(qū)別嗎？A、強(qiáng)排式更安全 B、沒什么區(qū)別，只是強(qiáng)排式的價(jià)格高一些 C、不知道 基本資料：您的性別： A、 男 B、 女您的年齡： A、25—30 B、31—45 C、46—55 D、56以上您的文化程度： A、小學(xué) B、初中 C、高中/中專 D、大專/本科 E、本科以上您家庭的平均月收入（包括工資、獎(jiǎng)金、兼職等的所有實(shí)際收入）A、400元以下 B、400800元 C、8011500元 D、15012500元 E、2501元以上總的來(lái)說(shuō)，您家的年收入A、大部分用于消費(fèi) B、一半消費(fèi)一半儲(chǔ)蓄 C、小部分用于消費(fèi)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查——廣告及媒體偏好您好！我們正在做一份問(wèn)卷調(diào)查。2005年燃?xì)鉄崴飨M(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查（武漢地區(qū)）您好！我們正在做一份問(wèn)卷調(diào)查。學(xué)生社會(huì)實(shí)踐的工資不在此次活動(dòng)的預(yù)算內(nèi)（公司在這方面有專門的工資來(lái)支付臨時(shí)工作人員的工資）。優(yōu)秀者公司給予實(shí)踐證明并通告學(xué)校，同時(shí)只要學(xué)生愿意公司將長(zhǎng)期使用。這次活動(dòng)也將接受政府、學(xué)校、社會(huì)和各個(gè)新聞媒體單位的共同監(jiān)督，確保被資助對(duì)象的真實(shí)性和活動(dòng)的順利進(jìn)行。2．活動(dòng)二：為了減少武漢市大學(xué)生因?yàn)槠綍r(shí)找兼職而受到欺騙上當(dāng)，萬(wàn)家樂(lè)將盡自己一份微薄的力量，在公司需要學(xué)生兼職的時(shí)候免費(fèi)為學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，讓他們?cè)趯W(xué)習(xí)的同時(shí)能自力更生克服困難鍛煉自己的實(shí)踐能力，通過(guò)自己的勞動(dòng)和能力解決自己的困難。三、萬(wàn)家樂(lè)“扶貧幫困”高校行（一）活動(dòng)目的參與社會(huì)公益活動(dòng)，奉獻(xiàn)一份愛心，幫助一部分即將進(jìn)入大學(xué)校園學(xué)生的燃眉之急，鼓勵(lì)大學(xué)生參與社會(huì)實(shí)踐鍛煉自己；建立鞏固萬(wàn)家樂(lè)在武漢地區(qū)的美譽(yù)度，同時(shí)也為萬(wàn)家樂(lè)培養(yǎng)一批潛在的消費(fèi)群體。（五）活動(dòng)費(fèi)用本次活動(dòng)撥付?？?0萬(wàn)人民幣，包括場(chǎng)地費(fèi)，工作人員費(fèi)用等一切費(fèi)用。3．邀請(qǐng)武漢藝術(shù)團(tuán)前來(lái)表演，準(zhǔn)備活動(dòng)所需的道具，禮品等。（四）活動(dòng)步驟1．與中山公園負(fù)責(zé)人溝通磋商，取得同意后開始準(zhǔn)備活動(dòng)。（二）活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)時(shí)間：2005年9月18日晚（農(nóng)歷八月十五）7點(diǎn)10點(diǎn)地點(diǎn)：漢口中山公園（三）活動(dòng)方式本次活動(dòng)以晚會(huì)的形式出現(xiàn)，借助中山公園人流量大場(chǎng)地廣闊方便活動(dòng)的開展的優(yōu)勢(shì)，由萬(wàn)家樂(lè)公司出資邀請(qǐng)武漢藝術(shù)團(tuán)一大批本地演員上演一場(chǎng)豐富多彩的文藝晚會(huì)，屆時(shí)將奉獻(xiàn)精彩的歌舞、相聲、雜技、魔術(shù)等節(jié)目與市民分享，讓武漢市市民一起度過(guò)一個(gè)愉快難忘的“萬(wàn)家樂(lè)”之夜。二、“萬(wàn)家樂(lè)”之夜大型游園活動(dòng)（一）活動(dòng)目的 根據(jù)我們的調(diào)查結(jié)果得知：萬(wàn)家樂(lè)這個(gè)品牌在武漢知名度很高，但是對(duì)現(xiàn)在的萬(wàn)家樂(lè)品牌并不是很了解，他們了解的只是幾年前的萬(wàn)家樂(lè)形象，對(duì)新產(chǎn)品的了解是少之又少。此活動(dòng)由公司聯(lián)合武漢各大商場(chǎng)舉行，活動(dòng)時(shí)間從2005年12月24日到2006年12月31日。3．開展一次“十年老友”活動(dòng)，以舊換新，凡使用萬(wàn)家樂(lè)老式直排燃?xì)鉄崴?0年以上的顧客憑購(gòu)買發(fā)票均可以在就近賣場(chǎng)以舊換取價(jià)值800元的萬(wàn)家樂(lè)熱水器一個(gè)。本次活動(dòng)的主要由燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品線負(fù)責(zé)到位，節(jié)目的制作演出費(fèi)用由產(chǎn)品線負(fù)責(zé)安排，按一個(gè)賣場(chǎng)一萬(wàn)元分配計(jì)五萬(wàn)元。部分產(chǎn)品打折，買“萬(wàn)家樂(lè)”送 “萬(wàn)家樂(lè)”，即聯(lián)合萬(wàn)家樂(lè)小廚衛(wèi)家電進(jìn)行整合促銷，提高銷售量。特舉行萬(wàn)家樂(lè)與您同樂(lè)活動(dòng)大酬賓。這個(gè)活動(dòng)主要由公司的售后服務(wù)部門負(fù)責(zé)到位?；顒?dòng)口號(hào)：“感受新鮮氧，沐浴精神爽”，新鮮氧帶給你新鮮每一天（三） 時(shí)間、范圍活動(dòng)時(shí)間： 2005年8月中旬2006年1月31日活動(dòng)范圍：武漢市市區(qū)內(nèi)(四) 活動(dòng)方式1．售后服務(wù)方面：一方面對(duì)正在購(gòu)買或已經(jīng)購(gòu)買了萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)鉄崴鞯男吕项櫩臀覀儗⑻峁┳顑?yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，實(shí)行跟蹤服務(wù)，服務(wù)到底的一條龍式服務(wù)；另一方面對(duì)于曾經(jīng)購(gòu)買了別的品牌熱水器的消費(fèi)者，而此品牌由于多方面原因已經(jīng)退出市場(chǎng)而無(wú)法提供其售后服務(wù)，只要消費(fèi)者需要，萬(wàn)家樂(lè)也將給予其需要的服務(wù)。（二）名稱、主題與口號(hào)活動(dòng)名稱：萬(wàn)家樂(lè)“新鮮氧”送新鮮活動(dòng)主題：貫穿整個(gè)活動(dòng)的中心是新鮮用真誠(chéng)打動(dòng)回報(bào)新老顧客。要想使萬(wàn)家樂(lè)重現(xiàn)昔日傳統(tǒng)品牌的號(hào)召力和影響力，一定要從消費(fèi)者的切身利益出發(fā)，讓消費(fèi)者樂(lè)起來(lái)。讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解“新鮮氧”燃?xì)鉄崴?。五、?bào)紙廣告創(chuàng)意由于消費(fèi)者會(huì)花更多的時(shí)間瀏覽報(bào)紙內(nèi)容，而報(bào)紙廣告作為電視和戶外廣告的輔助，應(yīng)該側(cè)重于向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的功能及特性，盡可能多的讓消費(fèi)者了解我們的產(chǎn)品。采用大號(hào)字體體現(xiàn)中心廣告語(yǔ)以及副標(biāo)題。左下角出現(xiàn)萬(wàn)家樂(lè)logo與廣告語(yǔ)“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。” 廣告語(yǔ)下方用綠色的字醒目的寫著副標(biāo)題：“人類的自然呼吸，萬(wàn)家樂(lè)的科技呼吸。所以要讓人一瞥就被吸引，并立刻了解和記憶，畫面不能煩瑣，色彩要奪目。”7. 白色背景下，出Logo與旁白：“萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。兒子說(shuō)：“媽媽一洗澡，家里就變成原始森林了！”6．（鏡頭推進(jìn)浴室，特寫萬(wàn)家樂(lè)“新鮮氧”燃?xì)鉄崴鳎崴魃线€掛著一個(gè)綠色的泡泡好像在呼呼大睡忘了和其他的泡泡一起出來(lái)，并正有規(guī)律的忽大忽小，就像熱水器在呼吸。并選擇三個(gè)泡泡擬人化，分別用兒童的口吻說(shuō)出這三句中心廣告語(yǔ)。3．（中景特寫）爬滿藤蔓植物的浴室門，門里面好像有什么東西在擠壓著浴門似的，父親和兒子十分驚恐的看著浴門，突然一個(gè)可愛的綠色泡泡探了個(gè)頭出來(lái)，偷偷的看了看四周，最后調(diào)皮地從門縫里擠了出來(lái)，一個(gè)，又一個(gè)……4．（中景）此時(shí)門打開了，媽媽一臉滿足地隨著許多可愛的泡泡一起出來(lái)了。（二）電視廣告創(chuàng)意1．（中景）客廳里，父親和兒子在下圍棋。整個(gè)廣告以家庭展開情節(jié)，父親和兒子在下棋，突然整個(gè)家變成的原始森林，同時(shí)父親和兒子也變?yōu)樵家叭?，原?lái)是因?yàn)閶寢屧谟萌f(wàn)家樂(lè)“新鮮氧”燃?xì)鉄崴髟谙丛?。惟有情理之中、意料之外的廣告創(chuàng)意才能將品牌深深的烙印于消費(fèi)者心中。三、電視廣告創(chuàng)意《荒誕篇》（一）創(chuàng)意說(shuō)明品牌形象由許多因素構(gòu)成，其中一個(gè)重要的因素就是廣告風(fēng)格。另一方面體現(xiàn)萬(wàn)家樂(lè)的科技制造人性關(guān)懷，堅(jiān)持以人為本，服務(wù)萬(wàn)家。二是該系列產(chǎn)品也是萬(wàn)家樂(lè)公司的新鮮制造，除了給萬(wàn)家樂(lè)品牌注入新鮮因子的同時(shí)，也給中國(guó)的萬(wàn)家百姓注入新的快樂(lè)。二是對(duì)于家庭來(lái)說(shuō)，只有家人有了健康的身體，才有充沛的精力和活力投入到新的工作、學(xué)習(xí)、生活中，家人身體健康了才會(huì)整個(gè)有家庭的幸福和安樂(lè)。 中心廣告語(yǔ)的含義：（一）“呼吸健康”是指“新鮮氧”系列產(chǎn)品，在全面排除廢氣的同時(shí)，吸入室外新鮮氧氣，為浴室營(yíng)造森林般的淋浴空間，使人們?cè)谙硎軔芤鈺r(shí)享受健康活力。 中心廣告語(yǔ)是本產(chǎn)品個(gè)性的表述，是貫穿整個(gè)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的基調(diào)，主要用于建立品牌新的形象。（三）建立環(huán)保、健康的品牌印象和感覺，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)家樂(lè)的信任度，并使之產(chǎn)生偏好。媒體總費(fèi)用：150萬(wàn)元+100萬(wàn)元++=第五部分 廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)（一）提高消費(fèi)者對(duì)本品牌的關(guān)心度和認(rèn)知度。候車亭：三條路線上共選擇了38個(gè)候車亭（其中武昌的中北路徐東大街和平大道有20個(gè)；漢口的新華下路新華路解放大道武漢商場(chǎng)有十個(gè)；漢陽(yáng)的鸚鵡大道有8個(gè)，投放在后兩個(gè)月，做雙邊，2800元/站/月。2. 報(bào)紙：每周五一次（通欄8：），五個(gè)月一共100萬(wàn)元左右（折扣價(jià)）。故候車亭廣告選在武昌的中北路徐東大街和平大道；漢口的新華下路新華路解放大道武漢商場(chǎng)；漢陽(yáng)的鸚鵡大道。候車亭廣告：不能和車身廣告重復(fù)，即以上三路車經(jīng)過(guò)的候車亭盡量不要再設(shè)候車亭廣告，在廣告發(fā)布的時(shí)間分配上是公交車車身廣告投在前三個(gè)月，即9月、10月、11月，而候車亭廣告選在12月、1月。585路從漢口的復(fù)興新村到漢陽(yáng)的紅升小區(qū)，穿越了漢口部分繁華街道和漢陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)及漢陽(yáng)大道，龍陽(yáng)大道；724路是從漢口的常青花園到武昌的虎泉；596路是從武昌的方家嘴到漢陽(yáng)的沌陽(yáng)大街。因此公交車廣告具有其他媒體廣告無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，盡量選擇行車路線長(zhǎng)、覆蓋面廣、穿越人口密集商業(yè)繁華地區(qū)的公交車。此外，設(shè)置在大商場(chǎng)、大超市外面的廣告則要結(jié)合促銷活動(dòng)來(lái)實(shí)施。我們要慎重有效的選擇。 3. 戶外在調(diào)查中我們得知，好多人除了晚上那一會(huì)之外，其余的時(shí)間忙于工作很少看電視。2. 報(bào)紙?jiān)趫?bào)紙選擇上，楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)作為武漢的城市報(bào)，具有巨大的廣告?zhèn)鞑バб?，它承載的信息較之電視廣告要多，是企業(yè)以最快速度打開市場(chǎng)的當(dāng)然選擇。因此，本著這個(gè)原則，我們?cè)谶x擇媒體時(shí)，要具體到某個(gè)時(shí)段，某個(gè)版面，盡可能的發(fā)揮它最大的傳播效應(yīng)。（三）媒體選擇 任何一個(gè)媒體無(wú)論其涵蓋面有多大，視聽眾多廣，其傳達(dá)效果都是十分的有限，不可能將所載的信息傳遞給一切人。 但是電視廣告的缺點(diǎn)是制作費(fèi)太高，且信息量小，瞬間即逝，所以還必須結(jié)合其他的媒體來(lái)彌補(bǔ)。以電視為主是因?yàn)殡娨暫w面廣，傳播的受眾廣泛，且電視是集視覺聽覺于一體，沖擊力之強(qiáng)是任何一種媒體所無(wú)法比擬的，具有