【正文】 元，那么請(qǐng)?jiān)谠撟侄沃休斎?5。 使用高級(jí)轉(zhuǎn)化跟蹤功能高級(jí)轉(zhuǎn)化跟蹤中的靜態(tài)變量在修改或創(chuàng)建新操作時(shí)，您可以定義每項(xiàng)操作的價(jià)值。交易類型只是預(yù)先設(shè)置的標(biāo)簽，并不是限定您只可以跟蹤這些交易類型。 以下列表介紹了您可以創(chuàng)建的不同轉(zhuǎn)化類型的示例。通過對(duì)您感興趣的事件分別定義不同的操作，您可以跟蹤完成各種不同操作的用戶數(shù)。 例如，用戶注冊(cè)簡(jiǎn)報(bào)、進(jìn)行購(gòu)買或下載文件均可以算作是操作。 與您的 AdWords 帳戶中的轉(zhuǎn)化跟蹤代碼進(jìn)行比較，確保二者完全相同。查看轉(zhuǎn)化確認(rèn)頁(yè)的源代碼。您可以在我們的 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置指南的第四部分查看針對(duì)各種語(yǔ)言的說明。 3. 產(chǎn)生該問題的原因可能是，您按照靜態(tài)頁(yè)面的說明將代碼插入到了動(dòng)態(tài)頁(yè)面，或按照動(dòng)態(tài)頁(yè)面的說明將代碼插入到了靜態(tài)頁(yè)面。也就是說，當(dāng)用戶到達(dá)該頁(yè)面時(shí)，即表示用戶已完成了您所希望的轉(zhuǎn)化。 2. 如果您已檢查了上述清單中提及的每個(gè)選項(xiàng)，那么請(qǐng)確認(rèn)一下轉(zhuǎn)化代碼是否位于正確的頁(yè)面上。您或者其他負(fù)責(zé)在您的網(wǎng)站上安裝轉(zhuǎn)化代碼的人員需按照以下步驟進(jìn)行操作，以解決此問題。如果用戶在周一點(diǎn)擊了廣告而在周二進(jìn)行了轉(zhuǎn)化，則轉(zhuǎn)化和交易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都會(huì)顯示發(fā)生在周一。報(bào)告可能尚未使用您的轉(zhuǎn)化信息進(jìn)行更新，這個(gè)過程有時(shí)會(huì)長(zhǎng)達(dá) 24 小時(shí)。查看狀態(tài)列是否顯示為有效。1. 確保已在帳戶中啟用了 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤。請(qǐng)參閱下列情況以便有針對(duì)性地解決問題。閱讀完整說明，以了解如何導(dǎo)入 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)。為此，您需要允許在 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤和 Google Analytics（分析）之間共享數(shù)據(jù)。 關(guān)于我們頁(yè) 用戶通過表單提交信息后顯示的謝謝您頁(yè)面。關(guān)于 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)在 Google Analytics（分析）中，目標(biāo)是指可以視為您網(wǎng)站所獲得的轉(zhuǎn)化的網(wǎng)頁(yè)（其中包含一些額外的代碼，也可以是文件下載或在網(wǎng)頁(yè)上完成的操作）。如果您的網(wǎng)站上存在多種轉(zhuǎn)化類型（例如簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)和購(gòu)買），您希望計(jì)算在您的網(wǎng)站上發(fā)生的每次轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化率和每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用是要監(jiān)控的重要統(tǒng)計(jì)信息，并且每個(gè)指標(biāo)都會(huì)按每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化或每次點(diǎn)擊多次轉(zhuǎn)化加以區(qū)分，因此您可以確定某些因素是否比其他因素更有價(jià)值。即使是看似應(yīng)當(dāng)相關(guān)的關(guān)鍵字，也可能不會(huì)帶來您所期望的投資回報(bào)率，因此，對(duì)實(shí)際轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)致的評(píng)估對(duì)于優(yōu)化廣告系列至關(guān)重要。要了解有關(guān)報(bào)告的詳情，請(qǐng)參閱第 2 部分：AdWords 報(bào)告。 關(guān)于 AdWords 報(bào)告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)報(bào)告中心為您提供了詳細(xì)而具體的轉(zhuǎn)化跟蹤信息。通過這些數(shù)據(jù)，您可以迅速了解點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化情況以及這些轉(zhuǎn)化的平均費(fèi)用。費(fèi)用/轉(zhuǎn)化（每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化）是總費(fèi)用除以廣告點(diǎn)擊次數(shù)得到的值。通過轉(zhuǎn)化率和費(fèi)用/轉(zhuǎn)化這兩列，您可以迅速掌握您的廣告系列的運(yùn)行情況，但其中不包括通過報(bào)告中心可以獲得的任何高級(jí)統(tǒng)計(jì)信息。再次啟用跟蹤功能的方法如下：如果改變了主意，您可以隨時(shí)從報(bào)告標(biāo)簽返回到轉(zhuǎn)化跟蹤部分，然后設(shè)置 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤。 另外，您還需要從所有頁(yè)面中刪除轉(zhuǎn)化跟蹤代碼段，并通過 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤頁(yè)刪除您的相關(guān)操作。 停用轉(zhuǎn)化跟蹤您可以從帳戶的報(bào)告標(biāo)簽中轉(zhuǎn)到 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤頁(yè)，然后從該頁(yè)中徹底停用 AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤。 4. 在自定義跟蹤指標(biāo)部分下選擇網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息消息的格式。 2. 點(diǎn)擊報(bào)告標(biāo)簽上的轉(zhuǎn)化。具體告知方式包括將我們的Google 網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)信息文字顯示在您的轉(zhuǎn)化確認(rèn)頁(yè)上，或者通過其他方式（例如通過隱私權(quán)政策）加以告知。不過，上述方法會(huì)算作一次廣告點(diǎn)擊，因此我們建議您等待轉(zhuǎn)化發(fā)生。請(qǐng)注意，帳戶報(bào)告的更新工作可能需要最多 24 小時(shí)才能完成。如果還要檢查代碼是否在正常地跟蹤轉(zhuǎn)化，您可以等待發(fā)生轉(zhuǎn)化或自己完成一次測(cè)試轉(zhuǎn)化。}var google_conversion_label = Purchase。var google_conversion_color = 666666。var google_conversion_language = en_US。 設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤安裝轉(zhuǎn)化跟蹤代碼將代碼添加到您的網(wǎng)站只是一個(gè)簡(jiǎn)單的剪切粘貼過程。請(qǐng)注意，由于每次點(diǎn)擊可能會(huì)帶來多次轉(zhuǎn)化，因此該轉(zhuǎn)化率可能會(huì)大于 100%。該指標(biāo)適用于計(jì)算那些在每次發(fā)生時(shí)都能帶來價(jià)值的轉(zhuǎn)化（如電子商務(wù)交易）。 轉(zhuǎn)化（每次點(diǎn)擊多次轉(zhuǎn)化）轉(zhuǎn)化（每次點(diǎn)擊多次轉(zhuǎn)化）將單次 AdWords 廣告點(diǎn)擊在 30 天內(nèi)帶來的所有轉(zhuǎn)化均計(jì)算在內(nèi)。 費(fèi)用/轉(zhuǎn)化（每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化）：總費(fèi)用除以轉(zhuǎn)化次數(shù)（每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化）。這些指標(biāo)適用于衡量轉(zhuǎn)化次數(shù)與唯一客戶轉(zhuǎn)化次數(shù)大致相等的情況（如銷售線索）。 轉(zhuǎn)化（每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化） 轉(zhuǎn)化（每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化）將單次 AdWords 廣告點(diǎn)擊在 30 天內(nèi)帶來的轉(zhuǎn)化僅計(jì)為一次轉(zhuǎn)化。 轉(zhuǎn)化的兩種類型另一個(gè)需要了解的重要概念是兩種轉(zhuǎn)化類型（每次點(diǎn)擊一次轉(zhuǎn)化和每次點(diǎn)擊多次轉(zhuǎn)化）之間的區(qū)別。我們只會(huì)計(jì)算在 Google 以及我們的 Google 聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上發(fā)生的轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化可以包括以下內(nèi)容：購(gòu)買數(shù)碼相機(jī)、訪問者提交了用于提供保險(xiǎn)報(bào)價(jià)的聯(lián)系信息，或者潛在購(gòu)買者下載了有關(guān)貴公司軟件功能的白皮書。在黃頁(yè)廣告的例子中，每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用比轉(zhuǎn)化帶來的收入低 20%。還是以黃頁(yè)廣告為例，您的廣告的費(fèi)用為 1000 元，產(chǎn)生了 10 次銷售：因此，這些廣告的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為 100 元。 估算銷售線索和網(wǎng)頁(yè)瀏覽價(jià)值的另一簡(jiǎn)單方法是使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)。這些銷售線索中有 10 個(gè)成為客戶，每個(gè)客戶提供的平均收益為 120 元。例如，如果您要計(jì)算網(wǎng)頁(yè)瀏覽或銷售線索的投資回報(bào)率，就必須分別估算這些行為的價(jià)值。用凈利潤(rùn)除以廣告費(fèi)即可得到相應(yīng)時(shí)間段的 AdWords 投資回報(bào)率。您還可以通過報(bào)告中心創(chuàng)建報(bào)告。 如果您的企業(yè)采用基于網(wǎng)絡(luò)的銷售方式，則可以非常直接地確定 AdWords 投資回報(bào)率。例如，如果上周您的廣告費(fèi)為人民幣 500 元，因投放廣告而售出的貨品價(jià)值為 1000 元，則這一周的投資回報(bào)率為 100%（（1000 元 500 元）/500 元）。 投資回報(bào)率也可稱為廣告支出回報(bào)率（Return on Ad Spend，ROAS）。您在 Google AdWords 帳戶中投入了時(shí)間和資金，目的是吸引客戶訪問您的網(wǎng)站。 您可以使用高級(jí)選項(xiàng)來自定義各種報(bào)告，在其中添加其他列/指標(biāo)，包括所屬帳戶、所屬?gòu)V告系列以及廣告系列狀態(tài)（適用于 MCC 報(bào)告）、每日預(yù)算、平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用和平均每千次展示費(fèi)用、轉(zhuǎn)化指標(biāo)等 轉(zhuǎn)化跟蹤基本知識(shí)轉(zhuǎn)化和轉(zhuǎn)化跟蹤簡(jiǎn)介了解和計(jì)算投資回報(bào)率就在線廣告而言，轉(zhuǎn)化是指廣告點(diǎn)擊直接帶來了您認(rèn)為有價(jià)值的用戶行為，如購(gòu)買、注冊(cè)、頁(yè)面瀏覽或銷售線索等。 通過報(bào)告中心獲取更詳細(xì)的帳戶效果數(shù)據(jù) 生成廣告系列效果報(bào)告或帳戶效果報(bào)告時(shí)，您可以包括其中一列，也可以兩列都包括。 轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化率、費(fèi)用/轉(zhuǎn)化 解讀無效點(diǎn)擊報(bào)告無效點(diǎn)擊列顯示的是有關(guān)報(bào)告期間濾除的無效點(diǎn)擊次數(shù)的數(shù)據(jù)。 平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用 展示次數(shù) 都市圈 國(guó)家/地區(qū) 默認(rèn)情況下，此報(bào)告包含以下指標(biāo)： 此報(bào)告可幫助廣告客戶根據(jù)看到其廣告的用戶的地理位置分布來優(yōu)化廣告系列的定位。根據(jù)此報(bào)告中的數(shù)據(jù)，您可以使用根據(jù)受眾人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)出價(jià)選項(xiàng)來優(yōu)化您的廣告系列。 解讀受眾人口統(tǒng)計(jì)效果報(bào)告受眾人口統(tǒng)計(jì)效果報(bào)告可提供有關(guān)您的用戶的性別比例和年齡段的信息。您應(yīng)當(dāng)將這些指標(biāo)與廣告系列的其他報(bào)告指標(biāo)結(jié)合使用，以從整體上了解廣告效果。頻次是指用戶看到某一廣告的平均次數(shù)。解讀覆蓋面和頻次報(bào)告通過報(bào)告中心內(nèi)的覆蓋面和頻次報(bào)告，您可以了解某一時(shí)間段內(nèi)查看您廣告的人數(shù)以及查看的次數(shù)。在您生成有關(guān)帳戶或廣告系列的效果報(bào)告時(shí)，此功能顯示為詳細(xì)程度下的列選項(xiàng)。通過完全匹配展示次數(shù)份額指標(biāo)，您可以了解當(dāng)關(guān)鍵字都設(shè)置為完全匹配時(shí)的效果，進(jìn)而可以判斷關(guān)鍵字的匹配類型是不是造成展示次數(shù)份額較低的原因。由于關(guān)鍵字匹配類型會(huì)影響展示次數(shù)份額，因此完全匹配展示次數(shù)份額能幫助您確定所定位的特定關(guān)鍵字的廣告占有率，而且不需要您對(duì)廣告系列進(jìn)行任何調(diào)整。如果看分母，您會(huì)發(fā)現(xiàn)我們只考慮您的所有廣告系列（廣告系列 A 和 B）所贏得的展示次數(shù)和因外部競(jìng)爭(zhēng)而失去的展示機(jī)會(huì)。還是以上面的情況為例。您可以看到，在計(jì)算廣告系列 A 的展示次數(shù)份額時(shí)，廣告系列 A 因廣告系列 B 而失去的展示次數(shù)沒有計(jì)入分母。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得了其余三次展示機(jī)會(huì)。例如，假設(shè)廣告系列 A 與廣告系列 B 同屬于一個(gè)帳戶。 3. 確定您可能希望刪除的現(xiàn)有關(guān)鍵字。具體來說，此報(bào)告可以幫助您： 1. 針對(duì)現(xiàn)有關(guān)鍵字選擇正確的匹配類型（如廣泛匹配、詞組匹配、完全匹配或否定匹配）。 您可以在網(wǎng)絡(luò)日志中找到搜索查詢信息；而關(guān)鍵字標(biāo)簽中顯示的相同信息則更便于查看和分析。 解讀搜索字詞報(bào)告通過搜索字詞報(bào)告，您可以查看觸發(fā)了您的廣告的每個(gè)用戶搜索查詢。例如，可以將展示次數(shù)不足 50 次的網(wǎng)站從報(bào)告中排除。 如果您發(fā)現(xiàn)展示位置效果報(bào)告的數(shù)據(jù)不足，可嘗試擴(kuò)大報(bào)告涵蓋的時(shí)間范圍，看看是否會(huì)產(chǎn)生更多數(shù)據(jù)。請(qǐng)注意，我們的系統(tǒng)是在網(wǎng)頁(yè)一級(jí)投放您的廣告，而不是域一級(jí)。 在網(wǎng)址一級(jí)生成展示位置效果報(bào)告。因此，在確定網(wǎng)站的價(jià)值時(shí)，最理想的辦法是依靠轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來決定某個(gè)網(wǎng)站是否符合您的投資回報(bào)率目標(biāo)。 請(qǐng)注意： 考慮使用網(wǎng)站和類別排除工具對(duì)于在產(chǎn)生了大量點(diǎn)擊次數(shù)后仍無法達(dá)到您的投資回報(bào)率目標(biāo)的網(wǎng)站，您可以考慮使用網(wǎng)站和類別排除工具將其排除在廣告系列之外。有關(guān)如何針對(duì)展示廣告網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化廣告系列的更多提示，請(qǐng)?jiān)L問 利用展示位置定位功能對(duì)于可實(shí)現(xiàn)您的投資回報(bào)率目標(biāo)的網(wǎng)站，您可以考慮使用我們的展示位置定位功能對(duì)其進(jìn)行定位。例如，通過添加否定關(guān)鍵字就可以優(yōu)化您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的定位效果。利用這一強(qiáng)有力的工具，您可以改善廣告系列的效果。出于上述原因，我們建議您將轉(zhuǎn)化跟蹤數(shù)據(jù)（最終歸結(jié)為投資回報(bào)率）而非點(diǎn)擊率作為衡量廣告效果的根本標(biāo)準(zhǔn)。 請(qǐng)注意： 4. 不要過于關(guān)注點(diǎn)擊率如果您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率低于搜索網(wǎng)絡(luò)的一般水平，請(qǐng)不必?fù)?dān)心。如果出現(xiàn)這種情況，建議您等這些網(wǎng)站產(chǎn)生了足夠的數(shù)據(jù)后再對(duì)其采取行動(dòng)。 3. 只針對(duì)具有統(tǒng)計(jì)意義的數(shù)據(jù)采取行動(dòng)在投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽中，某些網(wǎng)站可能只有少量與之相關(guān)的數(shù)據(jù)。通過這種方法，您可以將注意力集中在您的廣告獲得了最佳展示率的域名或網(wǎng)址上。 在投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽的右上角有兩個(gè)下拉菜單：過去 7 天和標(biāo)簽選項(xiàng)。 2. 通過排序找出需重點(diǎn)關(guān)注的區(qū)域投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽可展示有關(guān)您的廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示情況的各種信息。這樣有助于您了解各個(gè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化效果。以下建議可幫助您解讀此報(bào)告所生成的數(shù)據(jù)。 另一個(gè)可以獲得展示位置效果數(shù)據(jù)的位置是在報(bào)告 報(bào)告標(biāo)簽中。在您的帳戶中，有三個(gè)位置顯示有投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽：所有在線廣告系列摘要頁(yè)面、每個(gè)廣告系列的主頁(yè)面以及每個(gè)廣告組的詳細(xì)信息頁(yè)面。解讀展示位置效果報(bào)告您可以通過兩種方式獲得有關(guān)此報(bào)告的信息。其余列顯示的是有關(guān)您帳戶所包含的任何其他廣告類型的指標(biāo)。從屬性列中選擇您要查看帳戶中的哪一廣告投放渠道。有關(guān)廣告組、廣告系列和網(wǎng)址的效果報(bào)告分別體現(xiàn)了帳戶各個(gè)級(jí)別的信息。 解讀 AdWords 報(bào)告解讀有關(guān)廣告、廣告組、廣告系列和網(wǎng)址的效果報(bào)告通過廣告效果報(bào)告，您可以查看特定類型廣告變體的效果統(tǒng)計(jì)信息。壓縮后的報(bào)告在小于 2MB 時(shí)才能通過電子郵件發(fā)送。請(qǐng)從下拉菜單中選擇您首選的報(bào)告格式：.csv（用于 Excel）、.csv、.tsv、.xml 和 .html。如果您安排定期生成報(bào)告，則每次生成報(bào)告時(shí)我們都會(huì)通知您。 創(chuàng)建報(bào)告時(shí)，選中每次運(yùn)行此報(bào)告時(shí)，都發(fā)送電子郵件至：文字旁的方框；然后在文本框中鍵入您希望在報(bào)告完成時(shí)接收通知的一個(gè)或多個(gè)電子郵件地址。點(diǎn)擊表格上方工具欄中的 可以下載此表格。 7. 如果您需要修改報(bào)告模板，該怎么做？ 8. 之后您可以執(zhí)行哪些操作？獲取并使用整合到帳戶中的報(bào)告要獲取整合到帳戶中的報(bào)告，請(qǐng)從廣告系列標(biāo)簽中選擇一個(gè)廣告系列。 點(diǎn)擊創(chuàng)建報(bào)告請(qǐng)思考以下問題： 5. 考慮一下您一周生成多少報(bào)告。 選中每次運(yùn)行此報(bào)告時(shí)，都發(fā)送電子郵件至：旁邊的框，然后輸入您的電子郵件地址 167。 選中將此另存為新報(bào)告模板旁邊的框 167。然后，點(diǎn)擊創(chuàng)建新報(bào)告 3. 選擇報(bào)告類型和設(shè)置 4. 在模板、日程管理和電子郵件部分中，執(zhí)行以下操作： 167。 1. 訪問 并登錄到您的 AdWords 帳戶。 立即嘗試：創(chuàng)建報(bào)告并安排自動(dòng)定期生成相應(yīng)報(bào)告了解如何在報(bào)告中心內(nèi)創(chuàng)建報(bào)告，將其另存為模板，然后使報(bào)告自動(dòng)通過電子郵件定期發(fā)送給您。如果您希望能以網(wǎng)頁(yè)的形式查看報(bào)告，請(qǐng)選擇 .html（即超文本標(biāo)記語(yǔ)言）。.csv（用于 Excel）文件為 UTF16LE 編碼，并與美國(guó)和全球大多數(shù)版本的 Microsoft Excel 兼容。.csv（逗號(hào)分隔值）和 .tsv（制表符分隔值）文件為 UTF8 編碼。 您能以三種格式在線查看報(bào)告：僅含數(shù)據(jù)、僅含根據(jù)數(shù)據(jù)生成的圖表或在一個(gè)報(bào)告中兼有數(shù)據(jù)和圖表。該報(bào)告會(huì)繼續(xù)生成，等您回來時(shí)應(yīng)當(dāng)就已經(jīng)準(zhǔn)備就緒了。在右側(cè)，您會(huì)看到剛生成的報(bào)告的詳細(xì)信息。（報(bào)告一般在幾分鐘之內(nèi)即可生成。 馬上就要大功告成！現(xiàn)在，只需點(diǎn)擊創(chuàng)建報(bào)告按鈕，您就會(huì)看到一個(gè)確認(rèn)您的報(bào)告已提交的頁(yè)面。 o 電子郵件：要在報(bào)告完成時(shí)收到電子郵件，請(qǐng)選中此框，然后列出您希望收到通知的一個(gè)或多個(gè)電子郵件地址（對(duì)于多個(gè)地址，請(qǐng)使用英文逗號(hào)分隔每個(gè)地址）。 o 模板：如果您希望以后再次生成類似報(bào)告，請(qǐng)選中將此另存為新報(bào)告模板所對(duì)應(yīng)的框。 o 命名報(bào)告：為報(bào)告輸入一個(gè)標(biāo)題。根據(jù)報(bào)告類型，您的過濾器選項(xiàng)可能