【正文】 mail廣告則是許可Email營銷的一種，可見網(wǎng)絡廣告本身并不能獨立存在，需要與各種網(wǎng)絡工具相結合才能實現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認為，網(wǎng)絡廣告存在于各種網(wǎng)絡營銷工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同?！　?. 網(wǎng)絡廣告推廣方法　　網(wǎng)絡廣告是常用的網(wǎng)絡營銷策略之一，在網(wǎng)絡品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用?？旖菥W(wǎng)址使用自然語言和網(wǎng)站URL建立其對應關系，這對于習慣于使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網(wǎng)址要更加容易記憶的快捷網(wǎng)址就可以訪問網(wǎng)站，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網(wǎng)站“更換”一個更好記憶、更容易體現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)址，例如選擇企業(yè)名稱或者商標、主要產(chǎn)品名稱等作為中文網(wǎng)址，這樣可以大大彌補英文網(wǎng)址不便于宣傳的缺陷，因為在網(wǎng)址推廣方面有一定的價值。關于病毒性營銷的詳細介紹及案例分析請參考本文作者的《網(wǎng)絡營銷基礎與實踐》第2版()一書相關內容，網(wǎng)上營銷新觀察《120種網(wǎng)站推廣實用方法》系列連載文章中也會有適當介紹?！　?. 病毒性營銷方法　　病毒性營銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動傳播，讓信息像病毒那樣擴散，從而達到推廣的目的，病毒性營銷方法實質上是在為用戶提供有價值的免費服務的同時，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費電子書、免費軟件、免費FLASH作品、免費賀卡、免費郵箱、免費即時聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡服務、娛樂等帶來方便的工具和內容?！　?. 信息發(fā)布推廣方法　　將有關的網(wǎng)站推廣信息發(fā)布在其他潛在用戶可能訪問的網(wǎng)站上，利用用戶在這些網(wǎng)站獲取信息的機會實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺、行業(yè)網(wǎng)站等。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一?！　?. 資源合作推廣方法　　通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。外部列表Email營銷則是利用專業(yè)服務商的用戶電子郵件地址來開展Email營銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務商的用戶發(fā)送信息。根據(jù)許可Email營銷所應用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內部列表Email營銷和外部列表Email營銷，或簡稱內部列表和外部列表?！　　?. 電子郵件推廣方法　　以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會員通訊、專業(yè)服務商的電子郵件廣告等?！　∷阉饕嫱茝V的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網(wǎng)頁內容定位廣告等。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。這里將給出一般性的介紹，在后面的文章中將陸續(xù)介紹這些各種推廣方法的具體應用及其延伸。這些內容都是非?；A的知識，也可以說是老生常談了，對于有豐富網(wǎng)站運營（尤其是推廣）的讀者來說，可能感覺不到多少新意，不過從勾畫網(wǎng)站推廣方法的基本輪廓方面，應該還是有一定的價值，尤其對于初涉網(wǎng)絡營銷的人員，如果可以從中獲得對網(wǎng)站推廣的初步認識，也就達到了本文寫作的目的。傳統(tǒng)媒體轉載請事先聯(lián)系作者。無論建造多少個關聯(lián)網(wǎng)站，首要的問題都要考慮：用戶是不是可以更方便地獲取有價值的信息？【待續(xù)】　本文是《120種網(wǎng)站推廣實用方法》系列連載之第002篇?！　∩鲜鲫P聯(lián)網(wǎng)站的三種作用，其實質上仍然可以視為搜索引擎推廣策略的一種具體應用，因此在實施過程中應遵照搜索引擎營銷的一般規(guī)律和原則。我們知道以google為代表的第二代搜索引擎將網(wǎng)站的鏈入數(shù)量作為評價網(wǎng)站質量高低的一個重要指標（從而影響其在搜索結果中的排名），并不是每個網(wǎng)站都可以獲得其他網(wǎng)站的鏈接，自己擁有或控制多個網(wǎng)站，為獲得鏈接優(yōu)勢提供了資源，多個網(wǎng)站之間互相鏈接，提高了每個網(wǎng)站的鏈接數(shù)量，因此在搜索結果排名中具有一定優(yōu)勢。同一個公司可能有多個主打產(chǎn)品，這些產(chǎn)品之間的關聯(lián)性較弱，或者將各個產(chǎn)品放在同一網(wǎng)站上不容易突出重點時，采用各個獨立網(wǎng)站便于對每一個產(chǎn)品進行針對性的推廣，尤其適合利用搜索引擎策略進行推廣。因為在同一個行業(yè)，一般來說一個網(wǎng)站在搜索結果中只占有一個或者少數(shù)幾個檢索結果位置，增加網(wǎng)站數(shù)量有利于占據(jù)更多搜索結果，這樣在為自己推廣的同時，也擠占了競爭對手的推廣機會。比如，我們去電腦配件市場買東西，經(jīng)常會遇到多個柜臺實際上屬于同一個老板的情形，比如要買一個內存條，可能在同一市場中多個出售內存條專柜的產(chǎn)品都差不多，價格也基本一樣，如果仔細觀察會發(fā)現(xiàn)這些柜臺根本就是屬于一家所有。網(wǎng)上營銷新觀察（）的觀點是，關聯(lián)網(wǎng)站推廣策略的基本思想是值得借鑒的，只要在實際應用中合理利用關聯(lián)網(wǎng)站之間的關系，不要使之成為虛假網(wǎng)站流量的工具。　　作為一般的企業(yè)網(wǎng)站（包括以在線產(chǎn)品銷售為導向的網(wǎng)絡企業(yè)），網(wǎng)站推廣的是為了獲得有效訪問量而不僅僅是網(wǎng)站流量統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)，也就是用戶通過網(wǎng)站獲取信息和服務，并最終形成購買?！　∷^關聯(lián)網(wǎng)站，通常是指同一個機構所擁有或控制的各個獨立的網(wǎng)站（包括二級域名的網(wǎng)站），但這些網(wǎng)站之間具有互相推廣的關聯(lián)關系。在接下來的文章中，暫時只對網(wǎng)站推廣問題做一般性的定性描述。但考慮到這些問題對于網(wǎng)站推廣策略的重要性，在后面的內容中將適當涉及一些一參考價值的數(shù)據(jù)。由于計劃出版書籍的內容仍在寫作和完善中，因此在網(wǎng)上營銷新觀察網(wǎng)站連載的系列文章內容無法保證系統(tǒng)性和循序漸進，只能本著最新、最實用的原則，盡可能優(yōu)先介紹當前最流行、有價值的網(wǎng)站推廣方法。　　 第四，根據(jù)網(wǎng)站所處的階段，可以分為網(wǎng)站發(fā)布前的推廣策略，網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣策略、網(wǎng)站發(fā)展期和穩(wěn)定期的推廣策略等，每個階段所采用的網(wǎng)站推廣方法存在一定的差別，同樣的網(wǎng)站推廣手段在不同時期的應用也有所不同?！　?第三，根據(jù)用戶了解網(wǎng)站信息所利用的具體手段，可以羅列出許多方式，如搜索引擎、分類目錄、分類排行榜、網(wǎng)站鏈接、電子郵件、即時信息、網(wǎng)絡實名、通用網(wǎng)址、論壇、黃頁、電子商務平臺、網(wǎng)絡廣告、電子書、免費軟件、網(wǎng)址大全書籍、報刊網(wǎng)站推薦等等，每一種方式均可作為一種網(wǎng)站推廣的手段。電子商務時代通常被認為是用戶制定營銷規(guī)則的時代，因此，用戶掌握了更多的主動權，但是用戶的主動權并不完全取決于自己，因為他所獲取的信息必定是企業(yè)事先已經(jīng)設計好的，而信息的多少，以及對用