廣東媒介廣告公司的廣告業(yè)務管理規(guī)范-文庫吧資料
2025-04-13 21:26本頁面
【正文】 NNERlamp。CHECK四、TVC制作基本動作印刷需要注意的問題（1）文件尺寸是否是客戶要求的尺寸出血的設定（2）文字確認標點位置字體統(tǒng)一文案正確拼字一定用激光打印確認無誤文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心）（3）圖片圖片的位置是否正確如果圖片和線疊在一起，確認圖片是否壓在線上面（4）顏色注意屏幕色不可信轉色印刷時提供轉色色標四色需標明色號l創(chuàng)意素材l目標消費群l檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應包括以下幾項：l(TeamSelection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。Plan)媒介計劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí)行方案，它包括媒介載具的選擇(Media脈動式(Pulsing)5．媒介計劃連續(xù)式(Continues)l其他配合活動l預算l競爭者行程模式l銷售與消費季節(jié)/周期性l媒體行程考慮因素：llll接觸1次的消費者占總消費者的比率，及2次、3次的比率，接觸比率不同，廣告效果也不同。distribution)③有效頻次以上的到達率為有效到達率。對消費者達到廣告訴求目的(Point有效接觸頻次(effectivefrequency)①在一定期間內(nèi)接觸廣告的目標消費者的人次。l在目標對象中，在一定期間，暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率，亦稱凈到達率(Net互為取舍媒體比重l/FrequencyRating/Spotspoint、GRP)所有播出檔次收視率的總和?？偸找朁c(gross收視率(rating)收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總人口或家庭數(shù)的比率。到讀者手中的數(shù)。l競爭3．媒體比重l傳播反應lSOMl經(jīng)濟狀況l鋪貨l預算分配比例市場潛力l市場潛力lpriority)2．消費者的構成lscheduling)lselection)lweight)lconsideration)laudience)l媒介策略主要包括以下內(nèi)容：l(mediaobjective)設定媒介所扮演的角色以及所要達到的目標，它必須是為特定的行銷活動量身訂做的。媒介計劃媒介目標媒介目標ll雖然他是個外國人，但這并不阻礙他的自信。品牌個性中的那些部分有助于了解消費者與我們之間的關系？ll優(yōu)點屬性好處特點滿足同樣的利益點，還有那些競爭品牌？l沒面子l討人閑l風騷l膽小怕事l吝嗇l有個人自尊希望避免的：l吸引人l性感l(wèi)健康安全l省錢l想要得到的：l鼓勵嘗試例如：l克服偏見l引發(fā)某特定直接回應l使品牌進入候選名單l刺激欲望、需求l改變對品牌的認識l提供資訊l語氣態(tài)度產(chǎn)品個性的描述l目標對象誰是最重要的潛在消費對象？該了解些什么？l品牌描述我們是誰？我們現(xiàn)在怎么樣？我們要成為什么樣？l請給你的親密愛人送一份生日禮物l目標對象形成所有策略層面的關鍵人物。他相信嗎？17．創(chuàng)意策略是什么？l他為什么要聽？l我要怎么說l我有什么可以說？l溝通是一個非常縝密的過程l寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)）l確定期望消費者接觸廣告后的反應l總結廣告主對其品牌目前持什么態(tài)度？問題何在？l先分析市場，所推廣產(chǎn)品的生意機會，作出品牌描述l向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度l自己使用產(chǎn)品三次以上l了解至少五個店面陳列和貨品周轉的狀況l搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制l向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料l理性描述較容易,感性、感官描述較困難14．如何撰寫策略準備工作l常用的利益點推演工具13．支持點l本品牌具競爭力的獨特利益點l感官的：聽覺、視覺、味覺、嗅覺、觸覺l理性的：與產(chǎn)品的物質功能相關的特質l生活化的語言12．品牌利益點描述l如何看待競爭品牌l如果你晚進一個市場，千萬不要采取與競爭品牌相同的論點和做法11．我們現(xiàn)在何處？l由遠到近詳細分類l如何看待廣告10．競爭范疇l與本品類的關系l他們是誰（人口/統(tǒng)計/心理）l9．目標消費者l這是行銷分析，不是廣告回顧，是發(fā)展策略的基礎行銷SWOT分析8．廣告任務廣告目的：提交產(chǎn)品/服務在消
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