建發(fā)廈門國際馬拉松賽策劃案-文庫吧資料
2025-01-27 21:08本頁面
【正文】 年全國馬拉松錦標賽賽事名稱、會徽、吉祥物、口號、賽事競賽衍生產(chǎn)品（文字、圖片、視頻圖像等）于各商業(yè)活動。贊助商信譽至上原則為維護廈門國際馬拉松賽的品牌形象和其他贊助商的利益，組委會要求贊助企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有高尚品質(zhì)和良好形象，在市場上居于領(lǐng)先地位。如不同贊助商提供的贊助費用相同，則贊助回報價值相同；如贊助商要求增加某一項資源的回報，則需減少另一項同等價值資源的回報。低級別贊助商升級原則低級別贊助商可通過提高或追加贊助費用，升級成為高一級別的贊助商，以獲得更多的回報資源。數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所第三部分 贊助項目篇一、贊助商級別：2007年廈門國際馬拉松賽將設(shè)置以下贊助項目： 全國馬拉松錦標賽冠名商——1家，贊助金額300萬元人民幣（享有全國錦標賽冠名權(quán)） 全球頂級合作伙伴——2家，贊助金額250萬—400萬元人民幣（享有2個唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，或享有2項配套活動冠名權(quán)）全球高級合作伙伴——3家，贊助金額100萬—250萬元人民幣（享有1個唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利，或享有1項配套活動冠名權(quán)） 唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)——8家，贊助金額30～100萬元人民幣（唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助商，或享有一項配套活動冠名權(quán)） 贊助商——10家，贊助金額10～30萬元人民幣（指定產(chǎn)品/服務(wù)贊助商） 特許供應(yīng)商/特許經(jīng)營商——10家，提供賽事所需的實物或服務(wù)，贊助價值10～30萬元人民幣二、贊助基本原則：高級別贊助商優(yōu)先原則總冠名、全球頂級合作伙伴、全球高級合作伙伴享有要求獲得某個唯一指定產(chǎn)品/服務(wù)的權(quán)利。，主要原因是各轉(zhuǎn)播頻道，包括廈門廣電集團各頻道的收視率都有一定的提升，而且臺灣東森亞洲臺的轉(zhuǎn)播也帶來了將近100萬元的價值。表4：各贊助商(以十大贊助商為主)的平均贊助效益（單位：萬元）贊助投入實際贊助金額電視傳播效益戶外廣告?zhèn)鞑バб嫫渌襟w傳播效益贊助總效益投入產(chǎn)出比1：數(shù)據(jù)來源：廈大新聞系品牌與廣告研究所四、賽事當天總體贊助價值據(jù)廈門大學(xué)新聞傳播系品牌與廣告研究所的評估。由表4可以看出，各贊助商由于獲得大量的廣告回報，實際投資于馬拉松的金額并不大。三、2006年廈門國際馬拉松賽各贊助商平均贊助效益可口可樂、麥當勞、豐田、聯(lián)想等國際知名品牌贊助了2006年廈門國際馬拉松賽。而且06年廈門國際馬拉松賽現(xiàn)場還舉辦了啦啦隊匯報演出，以及邀請“超女”張靚穎進行現(xiàn)場演唱，更是吸引了眾多觀眾的關(guān)注。數(shù)據(jù)表明，廈門國際馬拉松賽已經(jīng)成為廈門人家喻戶曉的一大節(jié)日。通過網(wǎng)絡(luò)google4月23日的搜索，輸入“2006 + 廈門馬拉松”，共約有191，000項符合查詢結(jié)果 更多，更深入，更加國際化直播電視臺數(shù)CCTV5等30家電視臺CCTV5等42家電視臺突破45家 賽事知曉率（廈門）%97．5%突破98%媒介影響人數(shù)直播收看及其他媒介影響人數(shù)為1億人 第二部分 賽事價值篇一、廈門市民對2006年廈門國際馬拉松賽的關(guān)注程度據(jù)廈門大學(xué)新聞傳播系品牌與廣告研究所的抽樣調(diào)查，2006年廈門國際馬拉松賽得到了廈門市民的高度關(guān)注。組委會將更大深度地發(fā)掘市場，維護贊助商的有效權(quán)益，為贊助商提供更多超值回報。此外，媒體的加大宣傳，50家電視臺將聯(lián)合直播，境外媒體的擴展，全國大型媒體機構(gòu)的啟動，使其傳播量呈三級跳方式，為贊助商帶來更多的影響和聚焦。（3）2008年，奧運會必定全國矚目，世界聚焦，中國當年的任何一個有影響力的體育活動都將引起全世界的廣泛關(guān)注。（2）2007年，將是廈門國際馬拉松賽品牌超速升值的騰飛點。通過2006年馬拉松品牌的市場化運作，品牌價值得到了長足的提升，同時也極大地推動了企業(yè)形象的提高和企業(yè)品牌的升溫。廈門國際馬拉松賽已不僅僅是一場體育賽事，而是升華為一個廣大的平臺，整合了各種綜合的資源，并進行重組優(yōu)化，根據(jù)各個不同的贊助商的需要，為他們量身定做不同的宣傳方式和贊助回報，更改變了以往商家單向回報的贊助方式，促進商家之間資源互換，利益共享，讓贊助商在充分享受馬拉松的至尊魅力。超級PK，掀起節(jié)日狂歡熱潮青春是活力的代言，是力量的象征，2007年，一場在中學(xué)和高校之間的超級PK，精彩紛呈，熱力四射的啦啦隊大比拼將全面展開，使馬拉松熱潮快速升溫，多樣靈活的PK環(huán)節(jié)，讓參與比賽的學(xué)校充分展示出了他們在“德、智、體、美”各方面的教育成效，充分展現(xiàn)群體的魅力，掀起一場節(jié)日的狂歡。越來越多的人將目光轉(zhuǎn)向了這一新項目的開發(fā)和運營，而“電子競玩”也走進了廣大年輕人的世界，成為一股時尚潮流。良好的契機，配合廈門國際馬拉松前期系列宣傳活動，點燃全民娛樂體育熱潮，2007年，廈門將成功吸引全國目光的聚焦，在南中國掀起一場馬拉松及娛樂體育的風(fēng)暴。城市之間，吸引全國目光聚焦2007年，為擴大廈門國際馬拉松賽在中國各大城市的影響力，2006年11月，大型體育競技游戲“城市之間”南方賽區(qū)40個城市的復(fù)賽將在廈門舉辦，屆時來自中國南方的40個城市的代表隊和啦啦隊將齊集廈門，展開激烈的PK，引爆中國體育娛樂競技熱潮。路跑年會，彰顯體育營銷良機2007年3月，世界路跑協(xié)會第16屆世界年會將在廈門召開，屆時世界各地知名的體育營銷專家和馬拉松賽的組織者將齊集廈門，共同研討體育營銷發(fā)展課題和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，暢談世界著名馬拉松賽事舉辦的寶貴經(jīng)驗，為廈門國際
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