【營銷管理方案】感冒藥廣告策劃書-文庫吧資料
2025-01-27 19:35本頁面
【正文】 播”為主題的公益活動（類似于消防安全活動），該活動策劃如下。（2）在報(bào)紙、雜志上配合登出公益廣告與商品廣告，一則能吸引較大的注意力，最大程度上降低排斥心理；二則公益廣告不用送衛(wèi)生機(jī)構(gòu)審查，限制少，易于發(fā)揮傳播作用。（1）報(bào)紙、雜志廣告。3．廣告文案的內(nèi)容：（略）。這一廣告策略主要利用藥店、醫(yī)院等醫(yī)師在患者心目中的權(quán)威，以迂回的方式提醒消費(fèi)者亂服含劇藥的感冒藥所產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效、速效的藥并非良藥；同時，說明感冒藥不含劇藥，不傷胃，無副作用，是止痛退熱的最佳良藥。例如：（1）針對工商企業(yè)白領(lǐng)人士，可選擇《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、電視臺的經(jīng)濟(jì)頻道等；（2）針對一般大眾，可選擇衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)廣播電臺等；（3）針對司機(jī)，主要著重選擇交通廣播電臺。3．媒介運(yùn)用。在這一階段，針對選定的消費(fèi)者，對其職業(yè)或生活方面最感頭痛的事擬定廣告訴求標(biāo)題，并進(jìn)行描述，以引起這類人群的注意，而后給予開導(dǎo)，并向其提供一個良好的“對策”。（3）一般易患感冒的大眾消費(fèi)者。出租司機(jī)，開車時需要高度集中注意力，還要常常面對人潮洶涌、車水馬龍的交通路況，長時間的焦急、驚惶，加之飲食沒有規(guī)律，休息時間沒有保證。這類消費(fèi)者的大多數(shù)人工作壓力大、身體處于亞健康狀態(tài)，易患感冒等病癥。根據(jù)這一策略，我們從職業(yè)、生活等感冒易發(fā)場所的角度選定了下列三類消費(fèi)者。（二）市場分化策略1．選定特殊的消費(fèi)群體。3．媒介運(yùn)用。四、廣告主題策略及媒介運(yùn)用策略因本年廣告旨在銜接上一年度的廣告投資，向消費(fèi)者傳達(dá)感冒藥的整體、延續(xù)統(tǒng)一的印象，提高消費(fèi)者的指名購買率，所以本廣告文案運(yùn)用下列四種策略，以便針對不同的消費(fèi)階層采用不同的文案內(nèi)容和傳播媒介，做直接而有效的訴求。3．年終，召集全國各省、各地區(qū)的優(yōu)秀經(jīng)銷商、零售商參觀公司所在地，聚餐、旅游
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1