貝舒樂上市推廣ppt課件-文庫吧資料
2025-01-25 10:55本頁面
【正文】 上市策略 — 消費(fèi)者溝通 圍繞 “ 黃金雙弧 ” ， 強(qiáng)化 “ 黃金雙弧 ” ！ ?著重放大 “ 黃金雙弧 ”的產(chǎn)品概念，將其與上市推廣概念結(jié)合，以強(qiáng)產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者的關(guān)注。 ?“ 黃金雙弧 ”作為長期需要傳播的產(chǎn)品概念， 需要持續(xù)的進(jìn)行強(qiáng)化。 上市期 36月 精耕期 112月 拓墾期 610月 新聞發(fā)布 內(nèi)部營銷 產(chǎn)品盡快曝光 南京展會(huì) 進(jìn)場(chǎng)談判 鋪市 陳列 廣告宣傳 讓消費(fèi)者盡快接觸 產(chǎn)品信息、進(jìn)行產(chǎn) 品嘗試性購買 鋪市 陳列 消費(fèi)者 first try 廣告宣傳 經(jīng)銷商訂貨會(huì) 回顧前階段推廣，加強(qiáng) 鋪市，總結(jié)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品 項(xiàng)作第二輪推廣市場(chǎng) 鋪市加強(qiáng) 銷售回顧 第二階段推廣 工作內(nèi)容 階段推廣思路 ?通過統(tǒng)一的形象推廣，初步形成消費(fèi)者對(duì)新品的認(rèn)知。 ?利用賣場(chǎng)、母嬰店等渠道的試用裝派發(fā)，讓更多消費(fèi)者通過體驗(yàn)了解 “ 黃金雙弧度 ” ，吸引目標(biāo)人群，擴(kuò)大產(chǎn)品體驗(yàn)。 黃金雙弧，倍心呵護(hù) 終端助銷物料 常規(guī)物料 1. 主視覺海報(bào) 2. 產(chǎn)品宣傳折頁（產(chǎn)品主要功能） 3. 產(chǎn)品導(dǎo)購手冊(cè) 4. 產(chǎn)品導(dǎo)購工具（胸牌） 5. 產(chǎn)品展示模型 6. 產(chǎn)品功能演示牌 7. 形象堆頭（常規(guī)、異型） 8. 展示架 9. 包柱（異型） 特殊物料 終端助銷物料 1. 貨柜牌 2. 小型的產(chǎn)品側(cè)柜 3. 電梯包裝 4. 空白海報(bào) 5. 空白貨架卡 6. X展架
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