[應(yīng)用文書(shū)]市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-01-24 14:30本頁(yè)面
【正文】 營(yíng)銷研究計(jì)劃書(shū)（1）執(zhí)行摘要（2）背景（3）問(wèn)題定義/研究目的（4）問(wèn)題的研究方法（5）研究設(shè)計(jì)（6）現(xiàn)場(chǎng)工作/收據(jù)收集（7）數(shù)據(jù)分析（8）報(bào)告（9）成本和時(shí)間（10）附錄。（3）每個(gè)研究設(shè)計(jì)沒(méi)有必要都從探索性研究開(kāi)始。探索性研究、描述性研究與因果研究的關(guān)系：（1）當(dāng)對(duì)問(wèn)題的情形幾乎一無(wú)所知時(shí)，應(yīng)該先使用探索性研究。固定樣本組一般是由家庭作為調(diào)查對(duì)象而組成的樣本，他們同意在特定的時(shí)間段內(nèi)長(zhǎng)期提供信息。重復(fù)性橫截面設(shè)計(jì)是指有兩個(gè)或兩個(gè)以上的調(diào)查對(duì)象樣本，并且只從每一個(gè)樣本中收集一次信息，不同的樣本的信息通常在間隔很長(zhǎng)一段的不同時(shí)期獲取。相關(guān)概念：橫截面設(shè)計(jì)是指一次性地從特定的樣本總體中收集信息，包括一次性橫截面與重復(fù)性橫截面設(shè)計(jì)。（5）進(jìn)行特定的預(yù)測(cè)。（3）判斷對(duì)產(chǎn)品的特征的感知。進(jìn)行描述性研究的目的如下：（1）描述相關(guān)群體，如消費(fèi)者，
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