聯(lián)想電腦新形象廣告推進(jìn)方案-文庫(kù)吧資料
2025-06-02 14:00本頁(yè)面
【正文】 時(shí)尚 、 年輕 PDA系列 20xx年 PDA在生活中的演示 時(shí)尚 、 年輕 20xx年 不同的你不同的聯(lián)想 親和 聯(lián)想歷年電視廣告分析 。 ？一個(gè)男性的，時(shí)尚的，既有朝氣又不乏成熟感的人。不斷把科技轉(zhuǎn)化為應(yīng)用產(chǎn)品 , 以此作為創(chuàng)新的核心價(jià)值，深度了解中國(guó)消費(fèi)者對(duì)發(fā)展的要求。這種形象的的積極影響是顯得有朝氣、靚麗、引人注目；消極影響是覺(jué)得她沒(méi)有內(nèi)在的東西，太過(guò)華麗 ； ?電腦行業(yè)的 TCL在消費(fèi)者心目中沒(méi)有清晰、統(tǒng)一的印象，他像一個(gè)貿(mào)然的闖入者，為大多數(shù)人所排斥；他的非老即小，感覺(jué)沒(méi)有什么前途； ?電腦行業(yè)的海爾 是一個(gè)小孩的形象，還很幼稚，剛剛起步，但他的前途要比 TCL要樂(lè)觀一點(diǎn)。逐步縮小與以 IBM為代表的國(guó)外企業(yè)的差距。 聯(lián)想應(yīng)獲得消費(fèi)群體中意見(jiàn)領(lǐng)袖群體的認(rèn)同（主要指高學(xué)歷、高收入人群的認(rèn)同），以便從消費(fèi)者的利益、情感、心理等方面進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣。 聯(lián)想電腦公司 13 ？二、新聯(lián)想形象如果用一句話應(yīng)如何詮釋 聯(lián)想新形象企業(yè)定位 、 品牌定位 聯(lián)想電腦公司 14 聯(lián)想新形象企業(yè)定位、品牌定位 企業(yè)定位： 聯(lián)想是現(xiàn)代化企業(yè)成功發(fā)展的實(shí)踐者及信息化工作及生活的促進(jìn)者。 二 、 聯(lián)想是一個(gè)科技 、 親和的品牌 。 五 、 聯(lián)想的電子商務(wù) 、 信息化 。 三 、 聯(lián)想發(fā)展的成功原因 。 聯(lián)想電腦公司 6 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月 30日 4月 2日 4月 2日 4月 3日 4月 3日 4月 16日 4月 17日 4月 27日 4月 28日 5月 20日 5月 25日 7月 10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程 廣告制作前期 準(zhǔn)備、廣告拍攝， 廣告后期制作 聯(lián)想電腦公司 7 創(chuàng)意訴求討論 創(chuàng)意訴求說(shuō)明 創(chuàng)意階段 廣告測(cè)試 廣告制作 廣告投放 3月 30日 4月 2日 4月 2日 4月 3日 4月 3日 4月 16日 4月 17日 4月 27日 4月 28日 5月 20日 5月 25日 7月 10日 新形象廣告工作步驟及推進(jìn)日程
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