太陽能熱水器新安推廣案-文庫吧資料
2025-01-21 02:37本頁面
【正文】 《新安晚報(bào)》從2005年3月1日起實(shí)行“晚報(bào)早出”的戰(zhàn)略，發(fā)行時(shí)間從每天下午3點(diǎn)提到早上7點(diǎn)，新聞、發(fā)行提速10小時(shí)，當(dāng)日廣告時(shí)效延長10小時(shí)，廣告到達(dá)率提高了35%，%以上的讀者都可在當(dāng)日看到《新安晚報(bào)》，報(bào)紙當(dāng)日到達(dá)率為安徽報(bào)業(yè)之首。若想在安徽建立品牌知名度，選擇優(yōu)勢媒體就成為了關(guān)鍵。報(bào)紙廣告是“沒有時(shí)間的黃金廣告”， 讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，自由安排個(gè)人閱讀的黃金時(shí)間。若想獲得目標(biāo)消費(fèi)群的品牌認(rèn)知，企業(yè)首先要考慮如何選擇媒體進(jìn)行品牌意識的宣傳推廣，在廣大消費(fèi)者心中樹立企業(yè)品牌意識，才能為后續(xù)產(chǎn)品的跟進(jìn)打下基礎(chǔ)。安徽的太陽能企業(yè)若想擁有一定的市場競爭力，獲得市場的認(rèn)知度，打響品牌是關(guān)鍵。但這200多家本土企業(yè)卻只占有安徽40%的市場，另外的60%卻被省外的皇明、清華陽光、華陽、四季沐歌等知名品牌所占據(jù)。 而中國太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)有4000多家，除皇明、清華陽光、華揚(yáng)、澳柯瑪、北大四季沐歌等10個(gè)全國性品牌因質(zhì)量、售后服務(wù)過硬而市場知名度較高外，行業(yè)中存在著大量紛繁蕪雜的雜牌子企業(yè)，并且還以每年20％30％的速度遞增，市場競爭呈現(xiàn)白熱化。政府提倡使用清潔優(yōu)質(zhì)的能源，限制煤炭和高耗能產(chǎn)品的使用，這也為太陽能熱水器在安徽地區(qū)的推廣鋪平道路。市場潛力巨大，加上太陽能熱水器使用方便、清潔、無污染等特點(diǎn)，已和電能熱水器和燃?xì)鉄崴餍纬扇愣α⒅畡荨＜由显S多本土太陽能企業(yè)囿于自身現(xiàn)狀，沒有完善的售后服務(wù)體系，致使消費(fèi)者對整體行業(yè)有不小的負(fù)面印象。屆時(shí)勢必有許多國內(nèi)外知名太陽能企業(yè)跟進(jìn)，市場競爭加劇。（3）、巨大的需求環(huán)境安徽近年來發(fā)展迅速，具體表現(xiàn)在建筑行業(yè)的
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