管理經(jīng)濟(jì)學(xué)總復(fù)習(xí)模擬試卷講解-文庫吧資料
2025-01-17 19:28本頁面
【正文】 （多 28 萬歐元）；而 當(dāng)獲得中等成功時(shí)法國市場 的 獲利比英國市場低一些（少 5 萬歐元）。 法國市場的期望利潤 比 英國市場高， 但 其標(biāo)準(zhǔn)差也比英國高。如果進(jìn)入德國市場，獲得巨大成功的可能性為 20% （售出 15 萬件，單位產(chǎn)品利潤為 10 歐元），獲得中等成功的可能性為 5 0% （售出 7萬件，單位產(chǎn)品利潤為 6 歐元） ，失敗的可能性為 30 % （什么也沒賣出）。如果進(jìn)入英國市場，獲得巨 大成功的可能性為 5 0% （售出 10 萬件產(chǎn)品，單位產(chǎn)品利潤為 8 歐元），獲得中等成功的可能性為 3 0% （售出 6 萬件產(chǎn)品，單位產(chǎn)品利潤為 6 歐元），失敗的可能性為 20 % （什么也沒賣出）。 風(fēng)險(xiǎn)不確定性決策 20 B ４、（ 15 分）你是一家中國制造商負(fù)責(zé)全球業(yè)務(wù)的經(jīng)理，正在考慮把產(chǎn)品銷售擴(kuò)展到歐洲。 解答 19 （ 2 ） 后悔值矩陣為 （單位：萬元） 良好 一般 不好 電視廣告（ A1 ） 0 20 30 女性雜志廣告（ A2 ） 20 0 20 分銷商（ A3 ） 30 10 0 A1 的最大后悔值為 30 ， A2 的最大后悔值為 20 ， A3 的最大后悔值為 30 。 公司經(jīng)理的效用函數(shù)如下表所示 。在各種可能的情形下， 該 公司所能獲得的利潤如下表所示。 風(fēng)險(xiǎn)不確定性決策 16 A 4 、（ 1 5 分） 一家化妝品 公司開發(fā)出了一種新的護(hù)膚產(chǎn)品，前期市場調(diào)查表明有三個(gè)可行的營銷策略： A 1 － 通過電視廣告讓消費(fèi)者接受； A2 － 在女性雜志上做廣告讓消費(fèi)者接受； A3 － 通過分銷商集中的個(gè)人銷售讓消費(fèi)者接受。 ?（ 2）美元貶值會(huì)如何影響這本教材在海外市場的利潤？ 14 解答 15 1DP M CPE? ?（ 1 ）計(jì)算這本教材在國內(nèi)市場與海外市場上實(shí)現(xiàn)利潤最大化的定價(jià)。這本教材在美國國內(nèi)市場上出售精裝本（邊際成本 為 25美元），在海外市場上出售簡裝本（邊際成本為 18美元）。 12 解答 ?（ 2） A公司首先行動(dòng)的博弈樹，博弈結(jié)果為 A選擇中等價(jià)格策略， B選擇出售許可證的策略， A的收益為 7， B的收益為 6。 （ 2 ） 畫出 A 公司 首先行動(dòng)的 博弈樹，并判斷 博弈 結(jié)果 。 各種可能情形下 雙方的收益矩 陣如下表所示。 B 公司 發(fā)明了一種 也能治療 關(guān)節(jié)炎 且無負(fù)作用的新藥并申請了專利。 （ 2 ）如果公司把燕麥片價(jià)格下調(diào) 5% ，并預(yù)計(jì)明年人均可支配收入將增長 2% ，假定廣告費(fèi)用、競爭對手價(jià)格與牛奶價(jià)格保持不變，公司明年的燕麥片銷量會(huì)增加多少？ 解答 10 （ 1 ） 需求量 3 8 5 2 4 9 2 76XQ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 價(jià)格彈性/ 2 . 5( 2 . 1 8 ) 1 . 8 3 1/ 2 . 9 7 6PQ Q Q PEP P P Q??? ? ? ? ? ??? 收入彈性/ 4 .01 .5 5 2 .0 8 3/ 2 .9 7 6PQ Q Q IEI I I Q??? ? ? ??? 競爭對手產(chǎn)品 的交叉彈性/ 2 . 20 . 8 2 0 . 6 0 6/ 2 . 9 7 6RRR R RQ Q Q PEP P P Q??? ? ? ??? 牛奶的交叉彈性/ 1 . 23 . 2 4 1 . 3 0 6/ 2 . 9 7 6MMM M MQ Q Q PEP P P Q??? ? ? ? ? ??? 廣告彈性/ 2 .01 .0 9 0 .7 3 3/ 2 .9 7 6AQ Q Q AEA A A Q??? ? ? ??? （ 2 ）燕麥片需求量的變化 ( 1 . 8 3 1 ) ( 5 % ) 2 . 0 8 3 2 % 1 3 . 3 2 1 %XPIXQ P IEEQ P I? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? 動(dòng)態(tài)博弈（博弈樹） 11 A 3 、 （ 1 5 分 ） A 公司生產(chǎn)一種能 治療 關(guān)節(jié)炎 且無負(fù)作用的藥物，獲利頗豐。 （ 3 ） 600 50 5 3 250 00 12 40 200 0 212 0XQ ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 需求函數(shù) 9 B ２、（ 15 分）一家食品公司生產(chǎn)一種早餐燕麥片，其市場部的研究人員利用過去兩年的數(shù)據(jù)估計(jì)出這種燕麥片的需求方程
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1