a公司培訓教材-廣告公司運作內(nèi)容及流程-文庫吧資料
2025-01-17 15:06本頁面
【正文】 對象 創(chuàng)意策略 媒介策略 + + WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE ) 對客戶的 10點建議 ? 由公司開始：歷史、成長、組織、文化、哲學 ? 仔細解釋產(chǎn)品 ? 目前市場狀況 ? 競爭分析 ? 仔細定義消費者 ? 探究產(chǎn)品如何滿足小組（調研資料） ? 品牌的行銷歷史 ? 說明渠道系統(tǒng) ? 行銷目標及策略 ? 告訴代理商，如何判斷、評估廣告的效果 ) 策略企劃 準備 ? 準備一份資料清單，請客戶照單提供 ? 向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料 ? 向媒介部索取競爭品牌廣告量及時間 ? 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制 ? 了解至少五個消費者對產(chǎn)品的意見 ? 了解至少五個店面陳列和回轉的狀況 ? 列清楚需要市調提供的消費者資料 ? 自己使用產(chǎn)品三次以上 ? 在三天內(nèi)完成上述事項 ? 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度 ? 向創(chuàng)意及媒介主管詢問確定作業(yè)人員 ) 策略企劃 撰寫 ? 資料分析，找出生意機會，歸納品牌定位及個性 ? 確定目標對象及其消費需求 ? 總結其目前對品牌持什么態(tài)度？問題何在？ ? 廣告任務自然形成 解決什么問題？ ? 達到什么目的？ ? 確定期望消費者接觸廣告后的反應 ? 確定利益點（如何滿足消費者以達成上述反應？） ? 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)） ? 結合品牌個性 /目標對象 /廣告任務 /競爭分析確定創(chuàng)意的格調 /態(tài)度 ) 媒介工作三步曲 ? 客戶代表 媒介計劃 媒介工作簡報，產(chǎn)出：媒介策略 ? 媒介計劃 媒介購買 媒介策略簡報，產(chǎn)出：媒介計劃 ? 媒介購買 媒介單位 實施媒介購買，結果：媒介投放 ? 好的簡報必須經(jīng)過整理、消化、并思考如何產(chǎn)生好成果 ? 簡報只是開始，應適時適度關心，掌握工作
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