廣告創(chuàng)意設計圖形要素-文庫吧資料
2025-01-13 10:55本頁面
【正文】 不同的是，一形雙意在同一 時刻受眾只能感知一個形象，而共生圖形 中幾個形象是同時顯現(xiàn)的。 現(xiàn)代設計中，設計師通過預計受眾的觀看 方式，巧妙的將兩個形象融為一體，使畫 面的趣味性得到了極大的增加。另一類延意是某一物形自身 的變化過程，這種過程展現(xiàn)的是 對原物形的創(chuàng)造性想象的結果， 完全擺脫現(xiàn)實中物體概念的束 縛。在圖形創(chuàng) 意中，這種變化過程往往是非現(xiàn) 實的，需要依賴設計者的視覺想 象能力去構建變化的步驟。 延異圖形 延異又稱異變或漸變，指一個形 態(tài)經(jīng)過一定過程逐漸演變成另一 形態(tài)。由于圖地之間公用一條輪廓 線，因此正負形同構可以說是共 生同構中的一個特例。當一組元素與記憶中的某種形態(tài) 相近時，大腦會將它們作為某一圖形形象從背景 中分離出來，成為正形，而對于不能判別形態(tài)意 義的部分則被作為背景即負形。 正負形同構 所謂正形是指畫面中被認為是圖的部分，它從背 景中分離出來，具有積極的意義。 共生同構 共生同構是指幾個物形通過公用一些部分或輪廓線， 相互借用、相互襯托，以一種獨特的緊密關系組合成 一個不可分割的整體。異 影同構可以將事物不同時間狀態(tài)下的狀 態(tài)、事情的因果關系、事物的正反兩面、 現(xiàn)象與本質等不同元素巧妙的組合在一 起。 異影同構 異影同構是以影子作為想象的著眼點，以 對影子的改變來表情達意。 顯異同構 顯異同構是將一個原形進行開啟，顯示 出藏于其中的其他物形。 置入同構 置入同構是將用以組合的元素中的一 個輪廓作為外形框架，將其他物形填 置在這個外形中，形成外輪廓形態(tài)與 內(nèi)部元素間的組合關系。好的 置換效果一般要求用以替代的物形與被 替代的原形部分一般存在形態(tài)上的一定 相似性而在意義上具有差異性。拼置的組合方式有兩點需 要注意：一是原形中保留下來的部分應是特征性 的，保證原形能被受眾判斷識別出來；二是拼置連 接的過渡部分要自然，組成的新形象具有視覺上的 完整性和合理性。 這種造型方式的難點在于元素的選擇要象征意義準 確而聯(lián)想新穎、組合結構自然合理。這是一種創(chuàng)新的組合，組合的手法建立在對原型進行解構后
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