廣告主體與客體ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-01-10 07:58本頁面
【正文】 by market ） 廣告主管 廣告經(jīng)理 消費(fèi)品 廣告經(jīng)理 工業(yè)品 廣告經(jīng)理 自動(dòng)化產(chǎn)品 廣告經(jīng)理 Contractor產(chǎn)品 促銷經(jīng)理 代理商 代理商 代理商 代理商 企業(yè)廣告部門的組織結(jié)構(gòu)類型 ? 媒體性組織（ anization by media） 廣告經(jīng)理 消費(fèi)雜志 報(bào)紙 電視 廣播 媒體廣告組織 媒體廣告組織的職責(zé)： １． 發(fā)布廣告 ２． 查驗(yàn)廣告的合法可靠性 ３． 開展媒體本身廣告效果調(diào)查研究 ４． 設(shè)計(jì)制作廣告 ５． 收集廣告反應(yīng) 媒體廣告組織 ? 媒體廣告部門的組織結(jié)構(gòu) ? 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu) ? 列舉制 ? 即在社長(zhǎng)（或者總編輯）直接管理下設(shè)立獨(dú)立的廣告部門，同報(bào)社的其他部門，如編輯部，發(fā)行部，印刷業(yè)務(wù)部等構(gòu)成報(bào)社的主要業(yè)務(wù)部門。 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 提高了公司現(xiàn)有人員的效率 ? 減少了溝通成本。 小組作業(yè)式廣告公司的組織結(jié)構(gòu) 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 財(cái)務(wù)部 辦公室 媒介部 市場(chǎng)部 A組 B組 C組 D組 客戶服務(wù) 文案 設(shè)計(jì) 公關(guān) 客戶服務(wù) 文案 設(shè)計(jì) 公關(guān) 客戶服務(wù) 文案 設(shè)計(jì) 公關(guān) 客戶服務(wù) 文案 設(shè)計(jì) 公關(guān) 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 按地區(qū)劃分 ? 對(duì)于地理上分散的公司來說，按地區(qū)劃分部門是一個(gè)較為普遍的方法。 ? 根據(jù)客戶類別而專門化的人員和設(shè)備可能得不到充分的利用。 ? 4A規(guī) 定了廣告公司必須具備的能力和開展的業(yè)務(wù)活動(dòng)： ? 要研究廣告主所要進(jìn)行商業(yè)廣告的商品或者服務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，與其他同類商品或者可替代商品相比，有什么優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn) ? 要對(duì)廣告主的商品或者服務(wù)的現(xiàn)實(shí)目標(biāo)市場(chǎng)和潛在的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行確定 ? 要研究影響廣告主商品或者服務(wù)銷售的各種主要因素 ? 要了解各種媒介的性能，特點(diǎn)，傳播對(duì)象，使用條件等各方面的情況，要研究廣告主用什么媒介或者用什么樣的媒介組合才能實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo) ? 要向廣告主提供廣告計(jì)劃和建議 ? 實(shí)施廣告計(jì)劃 ? 要協(xié)助廣告主進(jìn)行銷售活動(dòng) ? 其他的一些項(xiàng)目 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 廣告公司內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)按照劃分標(biāo)準(zhǔn)的不同可以分為： ? 按公司職能劃分 ? 按客戶劃分 ? 按地區(qū)劃分 ? 按公司自身的定位劃分 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 按公司職能劃分 ? 可以分為 ? 客戶服務(wù)部（ account service department） ? 創(chuàng)作部（ crea
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1