雀巢公司介紹資料ppt-文庫吧資料
2025-01-09 00:01本頁面
【正文】 口味 ， 尤其是中國人的口味偏甜滑 。 中國的咖啡種植主要分布在南方 ， 產(chǎn)自云南的咖啡豆品質(zhì)優(yōu)良 ， 是中國雀巢咖啡原料的主要來源 。 據(jù)權(quán)威估計 ， 平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被飲用 。內(nèi)斯特萊 (Henri Nestle)于 1867年創(chuàng)建 ， 總部設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦湖畔的沃韋 (Vevey)， 是世界最大的食品制造商 ,而雀巢咖啡是世界知名的品牌 。 雀巢銷售額的 98%來自國外 ， 因而被稱為 “ 國際化的跨國集團 ” 。 公司以生產(chǎn)巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇 ， 目前擁有適合當?shù)厥袌雠c文化的豐富的產(chǎn)品系列 。 在最近幾年 ， 中國吸收 、 應用先進的技術(shù)的能力有了很大的提高 ， 這為公司發(fā)展或引進新技術(shù)提供機會從而提高產(chǎn)品的水平 。 早在 1995年 ，國家就提出了科教興國戰(zhàn)略 。 這將有利于信息的傳播和對外貿(mào)易的發(fā)展 ， 甚至改變了傳統(tǒng)的消費方式 ， 如網(wǎng)上購物 。 (2)信息和科學技術(shù) 從計算機的普及以及其他電子產(chǎn)品的廣泛應用可以看出中國信息技術(shù)的飛速發(fā)展 。 （四） T(Technological) (1)產(chǎn)品創(chuàng)新 中國政府通過減稅或政策支持來促進創(chuàng)新。 越來越多的人們追求最新的時尚和良好的生活品質(zhì) 。 (3)消費觀念的改變 隨著人們生活水平的提高 ， 中國人們傾向于把更多的注意力放在消費的質(zhì)量而不是消費的數(shù)量上 。 中國人選擇作為禮物的一般是一些奢侈品如酒 ， 月餅 ， 茶等等 。 喝茶的習慣可以被喝咖啡的習慣代替 。 茶文化是中國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的重要組成部分 ， 當在開會等時 ， 中國人們習慣邊喝茶邊與他人交談 。中國包括三個氣候區(qū)，其中有最適合咖啡豆生長的熱帶區(qū)域，比如云南省和海南。未來中國將有望成為世界上最大的咖啡消費國家。中國咖啡消費的年增長率是 15％左右，而世界咖啡消費的年增長率僅為 2％。這將與美國咖啡市場 —— 世界上最大的咖啡市場旗鼓相當。據(jù)預測，在 2020年，中國的咖啡消費量將達到 500億美元，整個產(chǎn)業(yè)鏈條的衍生品市場空間將是數(shù)千億美元。 進一步的研究表明 ， 喜歡喝咖啡的 男性的比例高于女性 ， 占 ％ ：女性比例只占 ％ 。 A、 主要的消費者 —— 20歲到 50歲的人群 對咖啡的偏好隨著年齡的變化而變化 。 針對咖啡市場 ， 中國咖啡消費量年均增長率 到目前為止一直超過 30％ ， 而世界市場咖啡消費量的年均增長率只有 6％ 。 城市化水平在 2022年超過 50％ 。 (2)市場規(guī)模 中國擁有十三億多人口 ， 而且每年的自然增長率為 ％ 。 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展 。 中國政府給予國外投資和跨國企業(yè)的友好積極態(tài)度是咖啡產(chǎn)業(yè)的外國投資在中國不斷發(fā)展的一個關(guān)鍵因素 。 因此 ， 跨國企業(yè)有發(fā)展的穩(wěn)定的政治環(huán)境 ， 有獲利的潛力 。 中國的政府部門不會發(fā)生根本的改變 ， 因而其政府在長期來看非常穩(wěn)定 。 (2)穩(wěn)定的政府政策 中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導下的多黨合作和政治協(xié)商制度是中國最基本的政治制度 。 中國加入 WTO對咖啡行業(yè)來說 ， 既是一個挑戰(zhàn) ， 又是一個機遇 。 以下是雀巢公司在中國的宏觀環(huán)境的 PEST分析。 一、雀巢公司的環(huán)境分析 內(nèi) 宏 觀 環(huán) 境分析 在過去的 60年中，雀巢咖啡基本上已占領(lǐng)了中國的速溶咖啡市場，成為中國咖啡行業(yè)中最大的集團。 雀巢不斷強調(diào)自己產(chǎn)品的營養(yǎng)和高品質(zhì) ， 1999年 ， 在雀巢中國公司 CEO穆立先生的倡導下 ， 雀巢在中國銷售的食品包裝袋上 ，開始打上了 “ 選品質(zhì) 、 選雀巢 ” 的字樣 ， 雀巢把這稱為 “ 雀巢品質(zhì)證章 ” ， 目的在于給消費者一個品質(zhì)承諾 。 在北京申奧期間 ， 雀巢與全國少工委辦公室合作 ， 共同舉辦了 “ 新北京 、 新奧運 ， 大家一起來描繪 ” 百萬少年盼奧運知米長卷繪畫創(chuàng)作活動 ， 并贊助 6名來自不同民族的少先隊員代表 ， 組團赴國際奧委會所在地也是雀巢總部所在地的瑞士 ， 表達中國少年兒童支持北京申奧的美好愿望 。 雀巢還積極贊助和中國人息息相關(guān)的公益活動 。 雀巢在宣傳促銷中很注重宣傳自己和中國民眾親和的形象 ，雀巢在食品包裝設(shè)計上既保留了雀巢的特點 ， 又能體現(xiàn)中國的文化 。 這與雀巢重視 可持續(xù)方展 ， 強調(diào) 要溶入所在國家的文化和傳統(tǒng) 密不可分 。 五 、 六月份 ， 雀巢連續(xù)被指責產(chǎn)在咖啡和巧克力食品生產(chǎn)方面出了問題；年底 ， 雀巢公司被指責在亞洲銷售的食品中含有不明基因 。 例如當初雀巢在中國推出速溶咖啡的時候 ， 面對中國人傳統(tǒng)的喝茶的習慣 ， 雀巢首先做的是培養(yǎng)中國人喝咖啡的習慣 ， 雀巢用廣告等多種手段 ， 著意來宣傳喝咖啡是一種時尚 、 潮流 ， 成功的吸引了一群年輕人對茶 背叛 之后選擇了咖啡 ， 接著才是雀巢咖啡在市場上的銷量增加 。
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