【正文】 、管理創(chuàng)新等，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，使成本下降，進(jìn)而可能使利潤(rùn)下降，可以增進(jìn)社會(huì)福利。廠商對(duì)一部分消費(fèi)者收取較高的價(jià)格，使管制價(jià)格PAC。這樣管制價(jià)格將確定為 P2，確定產(chǎn)量為 Q2 ,由于P2=AC,廠商將不再虧損，但利潤(rùn)為零。 D D′(AR) MC K F Pm O Qm Qc Q MR P 圖 76 對(duì)壟斷廠商的價(jià)格管制 Pc P1 P2 Q1 Q′ Q2 R R′ E F H G 壟斷價(jià)格管制的福利效應(yīng) CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 52 自然壟斷和政府管制方法 （ 1）邊際成本定價(jià)法 0 ● ● ● Qm Q P Q1 Q2 MR AC MC d(AR) Pm P1 P2 圖 79 自然壟斷和管制價(jià)格 在無(wú)管制的情況下，壟斷廠商根據(jù) MR=MC, 確定均衡產(chǎn)量為 Qm ,均衡價(jià)格為 Pm， 價(jià)格高于邊際成本 PmMC。 （ 2）限價(jià)越接近于 Pc，產(chǎn)量越接近于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量 Qc。 令政府規(guī)定壟斷廠商 產(chǎn)品的最高限價(jià)為 P1，PcP1Pm，由此，壟斷廠商的決策點(diǎn)為： K（ Q1， P1）， Q1Qm。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 50 50 無(wú)政府干預(yù)的條件下，壟斷廠商的均衡點(diǎn)是 : E（ Qm， Pm）。 D D′(AR) MC E F O Q MR a b c P 圖 75 壟斷市場(chǎng)的資源配置效率 消費(fèi)者剩余損失 競(jìng)爭(zhēng)廠商的一部分生產(chǎn)者剩余 社會(huì)凈剩余 損失 G H Pm Pc 壟斷的社會(huì)成本 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 49 自然壟斷和政府管制 ? 由于壟斷增加了社會(huì)成本，造成社會(huì)福利損失和資源配置效率的下降，因此，政府應(yīng)該對(duì)壟斷進(jìn)行適當(dāng)?shù)母深A(yù)。 b＝ S▲ EHF為消費(fèi)者凈損失。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 46 46 由于 PmPc，需求由 Qc降至 Qm，造成消費(fèi)者損失，總損失為梯形PcPmEF的面積。 ? （ 2）壟斷廠商的均衡點(diǎn)為 E（ Qm， Pm） ,PMC。 ? 分析壟斷的社會(huì)成本的思路是將壟斷廠商的收益與完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益進(jìn)行對(duì)比，以?xún)烧咧顏?lái)確定壟斷的社會(huì)成本。只有那些對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者才會(huì)不嫌麻煩去填寫(xiě)卡片。采用優(yōu)惠券后，將消費(fèi)者分為兩類(lèi)，對(duì)那些對(duì)價(jià)格變動(dòng)敏感的消費(fèi)者索取較低的價(jià)格。研究表明，大約只有 20%~30%的消費(fèi)者會(huì)有心去保留優(yōu)惠券并在購(gòu)物時(shí)使用它們。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 44 案例：優(yōu)惠券與回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) 消費(fèi)品生產(chǎn)商與零售商經(jīng)常發(fā)行一些產(chǎn)品優(yōu)惠券，憑這類(lèi)優(yōu)惠券在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)可以享受一定的優(yōu)惠。從圖 C的 K點(diǎn)出發(fā)，尋找 A、 B中相同的邊際收益，以便解決 Qt的銷(xiāo)售量如何在A、 B市場(chǎng)上進(jìn)行分配。即： MRa=MRb。 （ 2） 二級(jí)價(jià)格歧視 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 40 含義 ——指壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在需求彈性不同的市場(chǎng)上（或?qū)π枨髲椥圆煌南M(fèi)群）制定不同的價(jià)格，以獲得利潤(rùn)極大化，這就是三級(jí)價(jià)格歧視（ Third degree price discrimination） 。一般來(lái)說(shuō)，二級(jí)價(jià)格歧視更普遍一些。二級(jí)差別價(jià)格的嚴(yán)厲程度比一級(jí)差別價(jià)格低得多，消費(fèi)者剩余也相應(yīng)比一級(jí)差別價(jià)格大得多。 – 一級(jí)價(jià)格歧視也叫完全價(jià)格歧視，是指壟斷廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者愿意為每單位商品付出的最高價(jià)格而為每單位商品制定不同的銷(xiāo)售價(jià)格。 一級(jí)價(jià)格歧視是一種很少見(jiàn)的情況，主要適用于個(gè)人服務(wù)行業(yè)。 案例：電影票和爆米花： CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 36 ? 根據(jù)對(duì)消費(fèi)者剩余的掠奪程度，價(jià)格歧視可以分為三種形式： ? 一級(jí)價(jià)格歧視 First Degree Price Discrimination ? 二級(jí)價(jià)格歧視 SecondDegree Price Discrimination ? 三級(jí)價(jià)格歧視 Third Degree Price Discrimination 價(jià)格歧視的分類(lèi) CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 37 一級(jí)價(jià)格歧視（ first degree price discrimination）也叫完全價(jià)格歧視，是指壟斷廠商根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者愿意為每單位商品付出的最高價(jià)格而為每單位商品制定不同的銷(xiāo)售價(jià)格。如果老年人可以以正常價(jià)格的一半購(gòu)買(mǎi)到爆米花，那么很多年輕人就會(huì)請(qǐng)老年人替他們購(gòu)買(mǎi)爆米花，這樣以正常價(jià)格售出的爆米花的數(shù)量就會(huì)下降。價(jià)格歧視策略通過(guò)向老年人提供折扣，增加了電影院的利潤(rùn)（彈性不同，且市場(chǎng)可區(qū)隔）。喬老的經(jīng)歷引起了兩個(gè)關(guān)于企業(yè)定價(jià)決策的問(wèn)題： 對(duì)老年人實(shí)行折扣是慷慨之舉，還是一種利潤(rùn)最大化手段？ 為什么電影院不對(duì)老年人買(mǎi)爆米花實(shí)行折扣 ？ 案例：電影票和爆米花： CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 35 電影票對(duì)老年人折扣價(jià)格只是電影院為了增加利潤(rùn)設(shè)計(jì)的定價(jià)策略的一部分。 喬老剛過(guò)完他的 60歲生日，這天，他帶著孫女去看電影。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 33 證明： 不同市場(chǎng)的需求價(jià)格彈性不同才能實(shí)行價(jià)格歧視。 ? Conditions: – Price elasticity of demand must be different on the different markets。 壟斷廠商的定價(jià)法則 – Pricing for any firm with monopoly power ?If Ed is large, markup is small ?If Ed is small, markup is large CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 31 價(jià)格歧視 ? 含義 ? 所謂 價(jià)格歧視 即差別定價(jià)法是指壟斷者在銷(xiāo)售同一種產(chǎn)品或提供同一種服務(wù)時(shí)，針對(duì)市場(chǎng)需求或銷(xiāo)售對(duì)象的不同索取不同的價(jià)格。 PMRP ?? 需求價(jià)格彈性與壟斷勢(shì)力關(guān)系 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 28 28 需求價(jià)格彈性與壟斷勢(shì)力關(guān)系 MC AR MR P O Q Q* P* P*－ MC MC AR MR Q Q* O P P* P* MC ?A firm’s monopoly power is determined by the firm’s elasticity of demand. Sources of Monopoly Power CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 29 壟斷廠商的定價(jià)法則 ?????????????????????????????????MCEPMCEPMCEEPMCEEPMCEPEPMCPEPMCPLdpdpdpdpdpdpdpdpdp)111(111 1 )1( )11( 1由：CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 30 ? 可見(jiàn)，壟斷廠商的定價(jià)是在 MC上的加成，即在成本基礎(chǔ)上加上一定的邊際利潤(rùn)來(lái)確定產(chǎn)品的價(jià)格，這是壟斷廠商的經(jīng)驗(yàn)定價(jià)法則。 – L = (P MC)/P ?The larger the value of L (between 0 and 1) , the greater the monopoly power. CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 27 ? Lerner’s Index of Monopoly Power – L is expressed in terms of Ed ? L = (P MC)/P = 1/Ed ? Ed is elasticity of demand for a firm, not the market。 解 : CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 25 Monopoly Power 壟斷勢(shì)力 ? Measuring Monopoly Power – In perfect petition: P = MR = MC – In Monopoly market ,However, monopoly firm facing a downward sloping demand curve will produce so that price exceeds marginal cost. – Monopoly power: P MC 在壟斷市場(chǎng)中，由于壟斷廠商可以控制價(jià)格，使均衡價(jià)格高出 MC，以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 24 MC=20。完全壟斷企業(yè)的長(zhǎng)期均衡常以存在超額利潤(rùn)為特征。 壟斷廠商的供給曲線 壟斷廠商的產(chǎn)量和價(jià)格圖形： CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 21 P O Q d=AR MR LAC LMC SMC1 SAC1 SMC2 SAC2 A B P1 H P2 I G F E1 E2 Q1 Q2 在壟斷廠商的 MR=LMC長(zhǎng)期均衡產(chǎn)量上，代表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模的 SAC2曲線和 LAC曲線相切于 G點(diǎn)，相應(yīng)的 SMC曲線、 LMC曲線、和 MR曲線相交于 E2點(diǎn)。 壟斷廠商的供給曲線 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 19 D2 MR2 D1 MR1 Shift in Demand Leads to Change in Price but Same Output Quantity MC $/Q P2 P1 Q1= Q2 壟斷廠商的供給曲線 產(chǎn)量和價(jià)格之間沒(méi)有一一對(duì)應(yīng)關(guān)系，同一產(chǎn)量可以對(duì)應(yīng)多個(gè)價(jià)格。 ?壟斷不一定保證獲利 ， 盈虧還需取決于消費(fèi)者總需求 ， 取決于市場(chǎng)需求與生產(chǎn)成本之間的比較 。 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 17 壟斷廠商的短期均衡 產(chǎn)生虧損的原因： ? 消費(fèi)者需求不足－ P過(guò)低－成本相對(duì)過(guò)高－ TR不能彌補(bǔ) TC。 P Q O P H F G E SMC SAC d=AR Q MR SAVC 虧損時(shí)的決策： 短期內(nèi)，如果 P小于 SAC，但 P大于 AVC－繼續(xù)生產(chǎn)以彌補(bǔ) FC。則 TR小于TC，廠商是虧損的。 P Q O P F E SMC SAC d=AR Q MR P=SAC 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) π =0 CHAPTER 7 Imperfectly Competitive Markets slide 16 PSAC π0 出現(xiàn)虧損 位置： 需求曲線處于平均成本曲線的下方， MR=MC時(shí)的產(chǎn)量為 Q，價(jià)格為 P。 實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。 發(fā)現(xiàn)： P=AR＞ SAC，廠商能夠獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ——矩形PHGF的面積。 原則： MR=MC，均衡點(diǎn) E，均衡產(chǎn)量 Q時(shí)，廠商利潤(rùn)最大化。壟斷廠商通過(guò)調(diào)整產(chǎn)量從而控制價(jià)格，來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化或