寶來宣傳推廣工作回顧-文庫吧資料
2024-12-02 17:26本頁面
【正文】 1年下半年工作計(jì)劃 16 傳播目的： 通過廣告體現(xiàn)駕駛寶來的生活樂趣，呼應(yīng)目標(biāo)對象的價(jià)值觀及心態(tài)，建立寶來與目標(biāo)對象的情感連接和更深層的品牌偏好，爭取成為階段性成功人士的首選。 公關(guān)活動(dòng)： 根據(jù)品牌方向和階段性功能要求，合理安排下半公關(guān)活動(dòng)，保證持續(xù)、 有效地在公眾面前曝光。 媒介宣傳、公關(guān)活動(dòng)回顧 13 2021年下半年寶來品牌工作目標(biāo)： 品牌管理 : 調(diào)整寶來品牌走向，由原來理性訴求轉(zhuǎn)移到比較感性的訴求；并且通過寶來品牌走向的調(diào)整，鞏固前期成果，幫助提升品牌形象。 “贊譽(yù)篇 ” 郊外時(shí)光篇 咖啡時(shí)光篇 約會(huì)時(shí)光篇 TEASER預(yù)告篇 挑戰(zhàn)者篇 “動(dòng)力寶來 ” 形象廣告 “寶來 駕駛者之車 ” 形象廣告 平面廣告 電視廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 媒介宣傳、公關(guān)活動(dòng)回顧 10 戶外廣告 “動(dòng)力 寶來 ” 系列戶外路牌 “駕駛者之車 ” 戶外路牌（待定） 媒介宣傳、公關(guān)活動(dòng)回顧 11 公關(guān)活動(dòng) 2021年上半年，為幫助寶來這個(gè)新生品牌在較短的時(shí)間內(nèi)迅速地在產(chǎn)品和品牌形象上樹立起獨(dú)有的區(qū)隔，同時(shí)促進(jìn)社會(huì)公眾和潛在消費(fèi)者了解寶來、體驗(yàn)寶來、喜愛寶來以及加強(qiáng)寶來用戶忠誠度，最終幫助銷售工作。1 2 2021年 1月 6月 寶來宣傳推廣工作回顧 3 品牌傳播策略 媒介宣傳、公關(guān)活動(dòng)回顧 3 、 2021年下半年計(jì)劃 4 品牌傳播策略 品牌規(guī)劃 一、寶來產(chǎn)品定位 ： 二、寶來品牌傳播策略 ： 強(qiáng)勢推廣上市期品牌核心概念； 通過廣告、公關(guān)活動(dòng)突出強(qiáng)調(diào)寶來 “ 動(dòng)力 ” 性能； 加大品牌概念和產(chǎn)品特征軟性宣傳力度； 通過公關(guān)活動(dòng)拉近寶來車與消費(fèi)者之間的距離； 現(xiàn)代時(shí)尚 性能優(yōu)異 操控自如 配置 舒適豪華 動(dòng)力強(qiáng)勁 駕駛者之車 5 ? 2540歲，月收入 8000元以上，男性為主 ? 大中企業(yè)高級(jí)白領(lǐng)、中小企業(yè)主、自由職業(yè)者 ? 家庭形態(tài)： 2口之家、 3口之家、
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