同里案例ppt課件-文庫(kù)吧資料
2024-12-01 20:09本頁(yè)面
【正文】 （三）、同里個(gè)性 醇正自然，閑情逸趣。 一個(gè) “ 舊 ” 字 ， 讓人浮想聯(lián)翩 ， 每個(gè)人都有自己心中的江南印象 ， 每個(gè)人都想回到舊時(shí)的江南 。 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比 ， 醇正的同里 ， 沒有 “ 天下第一 ” 的浮躁 ， 多了幾分江南水鄉(xiāng)的安逸秀美 ， 添 了幾分江南文化的韻味悠揚(yáng) 。 核心價(jià)值的差異化： 別的水鄉(xiāng)只留下了風(fēng)貌，供游人拍照、參觀， 而同里，保持著最淳樸的水鄉(xiāng)生活情態(tài)。 在保存水鄉(xiāng)風(fēng)味的同時(shí)，也可以加入一些國(guó)際化的色彩， 商業(yè)項(xiàng)目的合理開發(fā)會(huì)為同里的旅游業(yè)增色不少。 同里的差異化策略 圍繞原味、參與、趣味三個(gè)原則，設(shè)計(jì)開發(fā)同里的參與性 旅游節(jié)目，使游客能融入水鄉(xiāng)景色，體驗(yàn)水鄉(xiāng)風(fēng)情。充分展現(xiàn)同里保存的恍如世外的 水鄉(xiāng)生活形態(tài)和精美雅致的江南生活體驗(yàn)。同里 的美，不在小橋、不在流水，而在人家！目前同里在資源的開 發(fā)上應(yīng)該注重這些人文資源的深度開發(fā)。并在 “ 第二次品牌集中化 ” 進(jìn)程中成為同里最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但由于是修舊如舊的復(fù)制產(chǎn)品，所以商業(yè)化的色彩也比較濃重，水鄉(xiāng)特色的表演也顯得流于形式，缺乏真實(shí)的生活氣息，確實(shí)如宣傳所說的：烏鎮(zhèn)是水鄉(xiāng)博物館。但就目前周莊的實(shí)力和知名度，還會(huì)成為同里的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其成功主要來自先知先覺的旅游產(chǎn)品規(guī)劃和大力度的宣傳推廣。 從對(duì)手分析尋找差異化策略 周莊、烏鎮(zhèn)是同里的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 這一市場(chǎng)階段，我們稱之為 “ 第一次品牌集中化 ” ，即在一個(gè)先行者（周莊）打開一個(gè)市場(chǎng)后，新的競(jìng)爭(zhēng)者迅速加入，以 “ 眾口一辭 ” 的近似訴求共同推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。 從對(duì)手分析尋找差異化策略 結(jié)論 水鄉(xiāng)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于 “ 第一次品牌集中化 ” 階段。 與其他的水鄉(xiāng)相比較而言有很濃郁的官派氣息，很多歷史建筑頗有海派作風(fēng)。 旅游業(yè)的開發(fā)還停留在比較低的水平，門票收入在整 個(gè)旅游收入中還占有比較大的比重，旅游的相關(guān)服務(wù) 行業(yè)發(fā)展幾乎為零。 烏鎮(zhèn)缺乏江南水鄉(xiāng)的人文底蘊(yùn)和靈動(dòng)氣質(zhì)，更象一個(gè)水鄉(xiāng)主題公園。 烏鎮(zhèn)在實(shí)施古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)的過程 中，因地制宜，采取修舊如舊的手段，恢復(fù) 古鎮(zhèn)風(fēng)貌，效果較為明顯。 自古繁榮，是京杭大運(yùn)河上重要的商埠。 特別在人文資源的挖掘上，作得過火，顯得做作和缺乏品位。 目前城市的宣傳用語(yǔ)：“夢(mèng)里水鄉(xiāng)”，“神州水鄉(xiāng)第一鎮(zhèn)”，“橋梁之鄉(xiāng)”等。 從對(duì)手分析尋找差異化策略 B、甪直 是一座以羅漢塑像和商業(yè)古街為主的江南水鄉(xiāng)，鎮(zhèn)內(nèi)河道縱橫，素有 “五湖之廳和“六澤之沖” 的美稱。在游客們最初視覺感受上的新鮮和興奮點(diǎn)過去后，不能提供 相應(yīng)的更深層的心理滿足，難免讓人產(chǎn)生失望的情緒。 周莊一直都在朝著“觀光旅游勝地”的方向發(fā)展，在游客所能接觸到的 地方，已經(jīng)全都設(shè)置成為收費(fèi)景點(diǎn)或商鋪，真正的原住居民已經(jīng)推到古鎮(zhèn) 內(nèi)部或者已經(jīng)遷離。 從自身特點(diǎn)尋找市場(chǎng)坐標(biāo) 從對(duì)手分析尋找差異化策略 A、機(jī)緣巧合造就的周莊 周莊的成功是機(jī)緣巧合，也是天時(shí)、地利、人合的結(jié)果！ 所謂天時(shí)： 是市場(chǎng)潮流的推動(dòng)，當(dāng)蘇州、上海不能滿足游人需求時(shí)，旅游點(diǎn) 的擴(kuò)大符合市場(chǎng)規(guī)律，周莊呼之欲出！ 所謂地利： 毗鄰上海這個(gè)大旅游市場(chǎng)，客源集散地。 江南六大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)正處于剛從低層次的 “ 景點(diǎn)旅游 ”向較高層次的 “ 文化觀光 ” 轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)刻，因此，抓住時(shí)機(jī)率先以 “ 江南 ” 的文化地域概念推出城市形象，將使同里鎮(zhèn)和其他五個(gè)古鎮(zhèn)的競(jìng)爭(zhēng)拉開質(zhì)的差距。 在保持原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上對(duì)這些特產(chǎn)進(jìn)行包裝 、 推廣 ，將會(huì)成為同里的一道風(fēng)景線 。 同里的民俗特產(chǎn) 同里擁有許多本土特色
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