市場營銷競爭戰(zhàn)略ppt-文庫吧資料
2024-10-25 17:05本頁面
【正文】 熟練的消費(fèi)包裝商品的市場營銷者。 ? 營銷費(fèi)用比市場成長率增長得快的公司 ， 可典型地獲得市場份額 。 擴(kuò)大市場份額 ?在市場份額方面得益的公司往往在 3個領(lǐng)域里典型地勝過它們的競爭對手： ? 新產(chǎn)品活動 ? 相對的產(chǎn)品質(zhì)量 ? 營銷費(fèi)用 擴(kuò)大市場份額 ? 份額 ——得益的公司總是典型地為它們的產(chǎn)品線開發(fā)和增添了較多的新產(chǎn)品 。 ? 經(jīng)濟(jì)成本。 挑戰(zhàn)者 /追隨者 ?居次者公司可以采用兩種姿態(tài)中的一種： ? 市場挑戰(zhàn)者 ——攻擊市場領(lǐng)先者和其他競爭者 ，以奪取更多的市場份額； ? 市場追隨者 ——參與競爭但不擾亂市場局面 。在它們自身的權(quán)力范圍內(nèi)，某些公司可以是相當(dāng)大的。通常在價格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)、分銷覆蓋和促銷強(qiáng)度上，對其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)者的作用。市場營銷競爭戰(zhàn)略 ： ； :； ： 企業(yè)的競爭地位 ?主宰型 ?強(qiáng)壯型 ?優(yōu)勢型 ?防守型 ?虛弱型 ?難存活型 競爭地位 ?市場領(lǐng)先者 ?市場挑戰(zhàn)者 ?市場追隨者 ?市場補(bǔ)缺者 市場 領(lǐng)先者 市場 挑戰(zhàn)者 市場 追隨者 市場 補(bǔ)缺者 40% 30% 20% 10% 假設(shè)的市場結(jié)構(gòu) 本章主要討論內(nèi)容 ?市場領(lǐng)先者要擴(kuò)張 、 鞏固
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