ksftraining(03年8月)-文庫吧資料
2024-10-24 15:24本頁面
【正文】 產(chǎn)品特色 品牌 5 品牌 如何呈現(xiàn) ? ?品牌指紋 (Brand Fingerprint)或肖像 (Portraits) 嗅覺 聽覺 感覺 味覺 視覺 6 品牌如何呈現(xiàn) ? 品牌要素模型 (Brand Essence Model) 特質(zhì) ? 產(chǎn)品屬性 品牌利益 ? 使用者獲得的功能性利益 品牌價值 ? 使用者獲得的情感價值 品牌個性 品牌本質(zhì) ? 核心事實 7 如何呈現(xiàn)品牌 ? 價值 信念與指導原則 證明 相信主張的理由 本質(zhì) 主張 個性 價值 主張 品牌的主張 /購買 的理由 核心本質(zhì) 品牌的基因碼 最重要的代表 l 利益 感性與理性的利益 個性 個性特色和感覺 8 行銷路徑 ?溝通階段論 ?需求理論 ?心理動機論 9 溝通階段論 The Communication Hierarchy 10 5. 後現(xiàn)代 ? 企業(yè)品牌 ? 嘲諷的消費者 ? 需求區(qū)隔 ? 解構(gòu)式廣告 4. 顧客導向 ? 品牌即圖騰 ? 市場飽和 ? 使用區(qū)隔 ? 象徵式廣告 3. 典型品牌 ? 個性化 ? 競爭激烈 ? 心理區(qū)隔 ? 生活型態(tài)廣告 2. 行銷 ? 品牌具有參考作用 ? 提高競爭力
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