xx品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū)ppt-文庫(kù)吧資料
2024-10-22 16:59本頁(yè)面
【正文】 內(nèi)衣重度消費(fèi)群相對(duì)集中為中青年人群，他們具有較高消費(fèi)能力和品牌意識(shí)，追求時(shí)尚。隨著消費(fèi)水平的提高，他們的品牌意識(shí)將越來(lái)越強(qiáng)烈。 消費(fèi)群相對(duì)集中為青年消費(fèi)群，主要月收入 800元至 1500元之間的。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 目標(biāo)市場(chǎng)描述 中檔市場(chǎng)勢(shì)頭好 國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段的中低檔內(nèi)衣市場(chǎng)有著巨大的需求，隨著生活水平的提高，購(gòu)買力的不斷增強(qiáng)，中檔市場(chǎng)將越來(lái)越顯出好勢(shì)頭。九鼎企業(yè)以自身實(shí)力完全可以在此大做文章，抓住機(jī)會(huì)，重拳出擊。 如需要，可少量輻射休閑服，以自然銷售的方式來(lái)蹭飯。推一個(gè)品牌，主攻有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的針織內(nèi)衣產(chǎn)品打出有力的第一槍，站穩(wěn)腳根，積累服裝營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)、代理商和通路的經(jīng)驗(yàn)。以目前的規(guī)模、廣告預(yù)算、服裝內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，多品一牌唯恐不力。品牌不斷延伸，易造成品牌無(wú)形資產(chǎn)流失，甚至導(dǎo)致無(wú)法挽回的損失。隨著市場(chǎng)不斷成熟，這種全能品牌冒得風(fēng)險(xiǎn)將越來(lái)越大。品牌意識(shí)正逐漸上揚(yáng)，并且這股人群已日益成了消費(fèi)的主流，消費(fèi)群正被一個(gè)個(gè)不同的品牌所瓜分。杉杉集團(tuán)的杉杉、法涵詩(shī)、意丹奴就是一個(gè)典型的例子。 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 品牌策略 行業(yè)特性： 服裝行業(yè)品牌細(xì)分化較強(qiáng)，強(qiáng)勢(shì)品牌都有自己鮮明的個(gè)性。 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 容量巨大 隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的提高，人們的觀念已發(fā)生較大變化，消費(fèi)意識(shí)日益成熟，以及生活水平的提高，對(duì)于內(nèi)衣越來(lái)越重視，由此而產(chǎn)生更新更大的需求。 （無(wú)名產(chǎn)品） 屬于蹭飯吃的一伙，自然銷售。 （新品） a、 老牌的子品牌： 如工農(nóng)兵的“地球人”等，跟母品牌走，銷售狀況較差。在現(xiàn)階段擁有最大的大眾市場(chǎng)。 b、 中檔、中低檔產(chǎn)品。 如歐風(fēng)、三槍等。京派風(fēng)格大方、艷麗、寬松；海派風(fēng)格典雅、清淡、合體。 品牌是長(zhǎng)期積累的過(guò)程 服裝集團(tuán)一般都由單一品牌或一品一牌，通過(guò)市場(chǎng)、資金、經(jīng)驗(yàn)的積累，繼而發(fā)展成多品牌，或多品一牌的狀況。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 成功品牌的 5個(gè)共同元素 : 強(qiáng)有力口號(hào)，充分反映品牌靈魂 單一訴求 統(tǒng)一感 鍥而不舍 高水平制作 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 目錄 國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)概況 國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)概況 目標(biāo)市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng)描述 推廣策略 品牌策略 品牌定位 品牌基因 品牌聯(lián)想 品牌定位二 1品牌基因二 1品牌聯(lián)想二 1命名 1參考資料 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)概況 強(qiáng)品牌少，行業(yè)成熟度不高 改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)服裝市場(chǎng)得到相當(dāng)大的發(fā)展，但由于歷史及人們消費(fèi)觀念的因素，服裝市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)緩慢，強(qiáng)勢(shì)品牌少，行業(yè)成熟度不高。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 市場(chǎng)調(diào)查（市場(chǎng)格局、趨勢(shì)、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）； 同類競(jìng)爭(zhēng)品牌分析和廣告投入分析； 行業(yè)動(dòng)態(tài)信息收集及分析； 制定廣告、營(yíng)銷策略與計(jì)劃； 品牌形象推廣（ CI系統(tǒng)）； 影視、報(bào)紙、戶外、 POP等廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作； 促銷、公共關(guān)系、 EVENT活動(dòng)的策劃和實(shí)施； 媒體評(píng)估分析、媒體策略和媒體計(jì)劃； 每月提交媒介發(fā)布月報(bào)（樣報(bào)，監(jiān)測(cè)報(bào)告）； 媒體投入成果分析； 廣告運(yùn)作整體評(píng)估分析； 其它一切有利于品牌形象的服務(wù)。 Brand Creative則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)元素等綜合手段向消費(fèi)者做最有效也是最直接的表達(dá)。 Brand Strategy是一個(gè)品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。主要包括品牌規(guī)劃 (Brand Plan)、 品牌策略 (Brand Strategy)、 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative)、 品牌傳播 (Brand Communication)四個(gè)方面。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報(bào)告書(shū) 品牌優(yōu)勢(shì) : 堅(jiān)挺的價(jià)格 鋪貨的優(yōu)勢(shì) 購(gòu)物
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