【正文】 媒介策略部 ： ； :； ： 時段及節(jié)目考量－嘉興 024681 08:00 8:30 9:00 9:3010:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30嘉 興 新 聞 嘉 興 公 共 嘉 興 影 視 浙 江 衛(wèi) 視 錢 江 都 市經(jīng) 濟 生 活 教 育 科 技 影 視 文 化執(zhí)行標準：每 15分鐘平均收視率 數(shù)據(jù)來源： CSM 數(shù)據(jù)時期： 2021年 3月 1日～ 5月 31日 分析時間： 08002400 周天：一至日 數(shù)據(jù)人群： 15+ 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 時段及節(jié)目考量 ? 省臺中教育科技頻道和影視文化頻道在各地區(qū)有較好的收視表現(xiàn)，應為首選； ? 杭州地區(qū)媒體競爭激烈，各頻道均有優(yōu)勢時段，應以買足 GRP為前提進行選擇； ? 各地市一般選擇強勢媒體投放； ? 但要把握媒體優(yōu)質的套播機會和促銷機會； ? 適當考慮在白天時段的購買。 539。 杭州：寧波：溫州：嘉興：紹興：臺州：金華＝ 1： ： ： ： ： ： 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 根據(jù)地理考量設定的媒介目標 10月 11月 12月杭州 GRP：600 GRP：600 GRP：350 GRP：350 GRP：350寧波 GRP：480 GRP：480 GRP：280 GRP：280 GRP：280溫州 GRP：420 GRP：420 GRP：245 GRP：245 GRP：245嘉興 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245紹興 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245臺州 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245金華 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245閃電戰(zhàn) 轉移到達 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 目 錄 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標 ? 地理考量 ? 時段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： Media Master Plan Prime Time (18:0022:00) Prime Time (19:0021:31) Other Time(08001800/22002400)3 0 2 0 1 5ZJPTV KEB 150 30 70 90% 70% 10% CSM YHangzhou KEB 3+45% / 600TRPs 30 70 80% 70% 20% CSM YNingbo KEB 3+45% / 480TRPs 30 70 80% 70% CSM YWenzhou KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 90% 70% CSM YJiaxing KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 100% 100% CSM YTaizhou KEB 420 30 70 100% 60% N/A NJinhua KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 100% 80% CSM YShaoxing KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 100% 100% CSM YCity ProductJuly7 14RatingSourceMonitoringY03 Y03Aug21 28 16 23TRPs Split ( 投放比例）Prime Time (18:0022:00) Prime Time (19:0021:31) Other Time(08001800/22002400)3 0 1539。 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 目 錄 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標 ? 地理考量 ? 時段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 地理考量 城市 目標人口數(shù) 指數(shù) 權重 30點成本 指數(shù) 權重 競爭情況 指數(shù) 權重 綜合指數(shù)45% 20% 35%杭州 1505 3800 2750456 寧波 611 1463200 溫州 402 0 金華 283 0 紹興 267 3018 0 嘉興 369 3670 620878 臺州 300 2800 0 注：臺州為浙江思美估計數(shù)據(jù) 因沒有得到品牌在各地的銷售目標參數(shù)，因此綜合指數(shù)會有較大偏差。 因此我們確定： 在閃電戰(zhàn)期間，每四周購買 GRP為 600，平均接觸頻次 5～ 7次，Reach1+80％。 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 目 錄 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標 ? 地理考量 ? 時段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 ： ； :； ： 媒介比重 有效頻次評估表 有效頻次