[應用文書]廣告文體-文庫吧資料
2024-10-19 23:47本頁面
【正文】 ，因而必須以 高度的概括和精煉的筆觸 ，迅速生動地點明標題原因并引出下文，以吸引讀者繼續(xù)閱讀，否則就會前功盡棄。廣告口號與廣告正文內(nèi)容的聯(lián)系則靈活多變，有時口號是廣告內(nèi)容的重要組成部分，作為神來之筆，可居于全文任何顯要位置；有時口號游離于廣告正文之外，單獨使用，承擔著廣告文稿的全部責任，通篇廣告只有一兩個廣告口號；有時也可不用廣告口號。 ? （ 2）內(nèi)容構(gòu)成不同。標題是廣告文稿的眉眼，起著 概括全篇、引導閱讀 的作用?！坝F千里目，常飲‘視力健’” ? （ 13） 重疊法：“瀟瀟灑灑特麗雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋） ? （ 14） 押韻法：“望皮欲‘穿’，愛建服裝” ? （ 15）借典法： “喝孔府宴酒，做天下文章?！保ɡ戆l(fā)店） ? （ 10） 反問法：“我們寶貴的血液，為什么供臭蟲果腹？”（殺蟲劑） ? （ 11） 回環(huán)法：“長城電扇，電扇長城”“萬家樂，樂萬家?！保涎笮值軣煵莨尽鞍偃f金”香煙廣告） ? （ 2）排比法：“看新畫王 聽新畫王 用新畫王” ? （ 3）夸張法：“今年 20，明年 18”“不老宣言”（抗皺霜） ? （ 4）對偶法：“藍藍的火，濃濃的情” ? （ 5）頂針法：“加佳走進家家，家家愛佳佳” ? （ 6） 諧音法：“心地善‘良’（涼）”（電風扇）“騎（其）樂無比”摩托車“咳（刻）不容緩”“大‘石’化小，小石化了” ? （ 7） 仿詞法：換詞：“一唱‘喔喔’天下白”（喔喔食品公司） 燈泡）“把交響樂團帶到家里來”（音響）“堂中擺滿翡翠玉，彎刀劈出月牙關(guān)。 ? 三是幽默傳神 ,易識別 ,富有感染力。 ? 廣告標題的表現(xiàn)形式 ? （ 1）新聞性標題 （ 11）對比式標題 ? （ 2）訴求式標題 （ 12）比喻式標題 ? （ 3）炫耀式標題 （ 13）夸張式標題 ? （ 4）建議式標題 （ 14）詩歌式標題 ? (5)懸念式標題 （ 15）借名式標題 ? （ 6）設(shè)問式標題 ? （ 7）標語式標題 ? （ 8）陳述式標題 ? （ 9）祈求式標題 ? （ 10）問題式標題 ? （二）廣告口號 ? ? 一是樹立企業(yè)形象。相傳北宋時，徐州太守蘇東坡得寶刀一把，在青石一連砍三刀，留下三條刀印，蜜三刀故而得名。 ? 例如： ? 三洋電葉輕轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)出清涼世界 ——日本三洋電扇廣告標題 ? （ 13）夸張式標題 ? 以現(xiàn)實生活為基礎(chǔ)，借助想象，抓住描寫對象的某種特點以夸大強調(diào)，突出地反映事物的特征，加強藝術(shù)效果 ? 例如： ? “審慎保險公司具有直布羅陀的力量” ——審慎保險公司廣告標題 ? （ 14）詩歌式標題 ? 借用和改用古今詩歌原句，或者采用詩歌式的語言做題，能收到醒目傳神、繪聲繪色的效果 ? 例如： ? 東風夜放花千樹 ——沙洲燈具給您帶來光明美景 ? （ 15）借名式標題 ? 借用古今中外著名人、事、地、物的名氣和影響，賦予新意，常常能使消費者信服，或得到一種心理上的滿足。對比式標題應避免褒已貶人之嫌，對比一般是泛比，而不指名道姓。 ? 例如： ? “要騎就騎豐田” ——豐田摩托車廣告 ? （ 8）陳述式標題 ? 這類標題是客觀陳述事實，將廣告正文的要點如實地向讀者點明 ? 只要三十元，孔蘭蛋蜜乳，能使你的臉蜜蜜柔柔，表現(xiàn)個性美 ——孔蘭蛋蜜乳廣告標題 ? （ 9） 祈求式標題 ? 用祈求、勸導、叮嚀等言詞來敦促人們行動 ? 例如： ? 功讀書時，燈光不足是最大忌諱，請保護你的眼睛 ——臺燈廣告標題 ? （ 10）問題式標題 ? 用提問的方式來引起人們的注意，使他們?nèi)ニ伎紗栴}，加深廣告的印象 。 ? （ 6）設(shè)問式標題 ? 設(shè)問當然是自問自答 。 ? 例如： ? 有一則眼鏡廣告，其標題是：“救救你的靈魂”，初聽之時令人莫明其妙；正文接著便說出一句人所共知的名言“眼晴是心靈的窗戶。 ? （ 3）炫耀式標題 ? 廣告主總期望能在標題上體現(xiàn)生產(chǎn)者對產(chǎn)品的驕傲以及引以為豪的態(tài)度。 ? 例如： ? 有一種電子計算機辦公系統(tǒng)廣告，其標題為：“以最簡單的操作，完成最復雜的工作。 ? ? （ 1）新聞性標題 ? 以新聞報道的方式發(fā)布信息，向消費者提供一些新事物。 ? （一） .廣告標題 ? ? 廣告標題是整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目。此時，商品廣告主旨就是：宣傳商品的老牌號，大眾化，質(zhì)優(yōu)價廉，方便實惠，優(yōu)良的售后服務(wù)。 這一時期企業(yè)需千方百計地延續(xù)商品銷售量的下降趨勢，為新產(chǎn)品的開發(fā)積蓄足夠的后勁，贏得充分的時間。 這一時期商品銷售量達到最佳狀態(tài)，企業(yè)利潤增長到頂峰，為延續(xù)企業(yè)這種甜美的歲月，此時廣告的主旨應是： “ 宣傳產(chǎn)品的獲獎名次以及權(quán)威機構(gòu)的鑒定 ” ，以引誘原有消費者關(guān)注，誘發(fā)其他消費者的從眾心理，促進 “ 名牌效應 ” 的出現(xiàn)。最近，該廠又對風油精的原配方進行了適當?shù)恼{(diào)整，使抗炎抑制率達到 79%，鎮(zhèn)痛抑制率達到 58%，超過國際同類產(chǎn)品。此時，廣告宣傳的主
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