亞洲女性深度大調(diào)查——奧美-文庫吧資料
2025-05-21 09:23本頁面
【正文】 賓所謂的 Mahinhin) ? ‘ 積極接納’ （印尼所謂的 Nrimo） ? ‘精伶’ （華南所謂的 Jing Ling） ? 足智多謀與自我合理化 ? 在繁瑣的家務(wù)事之外，我還真正擁有我的家庭 ? 想盡一切辦法使自己成為不可替代的人 ? 對(duì)‘我的生活’做正面的洗腦 一種有效的平衡方法 以上意味著： ? 她們并不是逆來順受的一群 ? 與一般對(duì)傳統(tǒng)亞洲女性的看法相左 ? 她們同樣不是女性解放主義者 ? 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 總而言之， “ 女人或許脆弱， 但母親卻是堅(jiān)強(qiáng)的” (東京 ) 研究的范圍 ? 我的角色 ? 我做什么以及我如何感受 ? 我的心靈 ? 我是什么以及我如何面對(duì) ? 我的形象 ? 你如何看我以及我如何回應(yīng) 1. 我 的 角 色 “ 我需要?jiǎng)帕侩姵亍? 傭 人 我是 .. 媽 媽 協(xié)調(diào)者 管理者 伴侶 打理家務(wù) 打理家頭細(xì)務(wù) 傭人 定下行事標(biāo)準(zhǔn) “ 從你的家里反映出你是什么樣的母親， 所以我要確保家里的每一樣?xùn)|西都保持 整潔有序 ” （馬尼拉 ) 撫養(yǎng)家庭 保護(hù)子女，免入陷井 愛護(hù)、支持和教育 照顧、激勵(lì)家人， 推動(dòng)整個(gè)家庭 母親 “ 孩子就是我的未來和我的臉面 ” (上海） 提升生活水準(zhǔn) 管理者 分擔(dān)家庭開支 組織管理家居事務(wù) “ 作為一個(gè)管理者，我曾經(jīng)幫助組織時(shí)裝表演、 游泳比賽，現(xiàn)在我在家里組織管理整個(gè)家庭” (新加坡 ) 保持和睦 協(xié)調(diào)者 維持家庭和睦 聆聽解決他人問題 “ 二人世界、三個(gè)家庭 ” ( 上海 ) 意識(shí)到自己的魅力 伴侶 支持丈夫在 社會(huì)上的地位 在需要時(shí)提供愛和關(guān)心 “ 女人不應(yīng)該忽視自己的外表， 女人應(yīng)該自己照顧好自己” (臺(tái)北 ) 還有什么東西在沸騰 ? 我也需要?jiǎng)e人 支持和感謝 沒有什么機(jī)會(huì)‘作自己’ 男人真幸運(yùn) 愈來愈怕孤獨(dú) 永遠(yuǎn)要先人后己 許多文化的限制 我是 .. 協(xié)調(diào)者 母親 傭人 管理者 配偶 我也有自己重要 的需要 ! 尋找屬于自己的空間 自己 拓展 自己的能力 打破 常規(guī) 外表亮麗 , 自己舒服 留出時(shí)間， 尋求生活的真締 以自我為 優(yōu)先 尋求 自我滿足 我是。沸騰女人心 亞洲女性深度大調(diào)查 為什么會(huì)有這項(xiàng)研究 ? 巨大的生意來源 ? 現(xiàn)有客戶與潛在客戶 ? 更具洞察力 ? 透過廣告與母親建立更佳的聯(lián)系 ? 確認(rèn)各個(gè)市場中能獲得最佳回應(yīng)的廣告母親形象 研究規(guī)模 ? 在 12個(gè)市場中舉辦了 198場小組座談會(huì) ? 訪問時(shí)間超過 500小時(shí)，收集共 1200 篇生活日記 ? 主要訪問對(duì)象為“未獨(dú)立子女”的母親 獨(dú)特的方式 ? 核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周 ? ‘三方面對(duì)’小組：觀察不同人生階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié) ? 設(shè)定獨(dú)立‘對(duì)照組’：對(duì)照不同人生階段與生活方式下女性的異同 22 個(gè)亞洲城市 某些富有，某些貧窮 28,78025,50023,84016,61013,99011,7006,9403,790 3,650 3,5653,4151,50005,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港 日本 臺(tái)灣 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度人均國民生產(chǎn)總值(美元）亞洲周刊 , （美元） 但都是同工不同酬 9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度婦女接受中等教育的比例婦女性薪水是男性薪水的比例Human Development Report 1996。 World Development Indicators 1996 % 生活對(duì)女人并不公平 ! 但， 她們自己如何感想？ 平靜的外表之后， 內(nèi)心有什 么 在沸騰？ 研究方法 ? 全面的心理互動(dòng) ? 高度參與感 ? 各種有效的刺激材料 ? 透過日記和拍照而產(chǎn)生的參與感 ? 任用各種投射技巧 ? 圖片聯(lián)想、形容詞聯(lián)想、情景對(duì)話模擬、圖片組合、日記和相片分享 ? 平面和電視廣告評(píng)估 熱情洋溢的參與者 “ 剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感， 而現(xiàn)在我們已是無話不談的知己 !” (漢城 ) 初步發(fā)現(xiàn)： ? 媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足 ? 她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) ? 多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會(huì)被打動(dòng) 因此， ? 她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位 ?
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