xx大型宣傳促銷方案-文庫吧資料
2025-05-20 01:55本頁面
【正文】 在各地開通免費(fèi)咨詢電話，將匯仁烏雞的原料、工藝、功效等方面內(nèi)容錄制成若干版本的錄音帶，供消費(fèi)者免費(fèi)收聽，并設(shè)置消費(fèi)者留言時間，對電話 訂貨的顧客實(shí)施送貨上門服務(wù)。 f、 對咨詢者進(jìn)行填表登記，包括姓名、住址、年齡、電話號碼等，積累大量終端客戶資料，以便今后進(jìn)行定向市場調(diào)查和回訪。 d、 預(yù)計有 7~8萬人直接參與這次活動，可對這一人群進(jìn)行面對面、一對一、深入、細(xì)致、權(quán)威的廣告宣傳，間接影響人數(shù)更難以統(tǒng)計。 b、 咨詢會帶有公益活動性質(zhì)，便于媒體炒作，有利于樹立品牌形象。并在咨詢會上進(jìn)行產(chǎn)品現(xiàn)場銷售。 第四部分 內(nèi) 容 整個宣傳促銷活動分兩個部分： 大型公關(guān)活動 “匯仁烏雞 女性 ?經(jīng)、血、氣 ?全面健康護(hù)理 中醫(yī)現(xiàn)場咨詢會 ” 計劃在全省十個主要銷售城市共舉辦一千場現(xiàn)場咨詢會 時間： 11 月 1日 ~1月 20 日 人員：由中醫(yī)協(xié) 會組織各地資深中醫(yī)開展咨詢活動。 充分考慮現(xiàn)階段與今后宣傳的整合性、系統(tǒng)性，建立整合營銷模式。 初步為產(chǎn)品的社會形象定型，即偉承歷 史，繼往開來，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視。 利用專家和媒體的權(quán)威性增強(qiáng)產(chǎn)品可信度。 匯仁烏雞如果樹立起傳承歷史、繼往開來，對女性健康水平和生活質(zhì)量高度重視的社會形象，消費(fèi)者便會對這一品牌產(chǎn)生興趣和偏好，從而建立起對品牌的信任和忠誠。 匯仁整體品牌影響力較大，可信度較高，營銷、宣傳、銷售具有一定規(guī)模效應(yīng)。 對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào) 查發(fā)現(xiàn)，匯仁烏雞白鳳丸給人的印象只是治療調(diào)經(jīng)、崩漏帶下，至于其他消費(fèi)者知之甚少。而且面對激烈的市場競爭，停滯不前意味著給競爭對手和新增品牌以可趁之機(jī)，不利于培養(yǎng)品牌忠誠度和增加市場份額。 第一部分 廣告現(xiàn)狀評述 匯仁烏雞以電視廣告宣傳為主，最常見的版本，一是太后篇，二是女人專家篇，前者主訴泰和武山烏雞的出處，后者主訴產(chǎn)品的功效，經(jīng)過大范圍、高密度的傳播，據(jù)調(diào)查，到達(dá)率已達(dá) 90%以上，對前期市場開拓起到了一定效果。經(jīng)過入市的拼搏和混亂、結(jié)束了成長期中嬰兒期的無序，匯仁在廣告宣傳和市場營銷方 面，正在摸索一套獨(dú)特而科學(xué)的方法，既著眼于現(xiàn)時的業(yè)績反饋，又在為進(jìn)一步爭奪市場份額、開拓新產(chǎn)品、新市場做積極的努力。 ： ； :； 群：
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