【正文】 、絕壁棧道、水簾洞、大湖塘大崗、原始次森林、猛虎澗、絕壁陡崖等共 13個(gè)。 絕壁陡崖、天崩峽、地裂峽、五子坑、石門峽、仙居洞、水簾洞、藏牛洞、幻仙洞等共 38個(gè)，涉 3．九情灣親水游樂區(qū) 及 9個(gè)基本類型，其中最多的是奇特與象形山石，這主要得益于牛頭山的地質(zhì)地貌形態(tài)（見下圖主要旅游資源包括伯樂樹、仙女瀑、放水潭、雙臼潭、童年之戀、石蛙嘴、銀索橋、手足衛(wèi)星影像全景圖）。 該區(qū)包含三筍坑外圍保護(hù)區(qū)，主要旅游資源包括老鼠巖 、葫蘆井、西溪、桃源瀑、對(duì)門山、 山門、宣蓮、宣平溪水庫、蛇毒醫(yī)師、養(yǎng)仙湖、有機(jī)茶、牛角尖、石柱頂、兩頭壟、荒田頂、（二）旅游資源的分類 火山口遺跡、老鼠巖自然村等共 17個(gè)。 （四）廣闊的市場(chǎng)前景 2020年，國內(nèi)人均 GDP超過 1900美元，人們的旅游消費(fèi)層次得到進(jìn)一步提升，已提前 4 浙江武義 同時(shí)，整個(gè)項(xiàng)目符 合國家統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)與社會(huì)主義新農(nóng)村的總體目標(biāo)。從小區(qū)位條件看，隨著近年來城鄉(xiāng)一體化建設(shè)與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的雙重推動(dòng)，西聯(lián)鄉(xiāng)境內(nèi)已實(shí)現(xiàn)村村通公路；同時(shí)，柳城至遂昌省級(jí)公路橫穿境南，并有馬口經(jīng)大溪口至原下田，經(jīng)內(nèi)河洋至章五里兩條縣級(jí)公路；柳四線的全線貫通，進(jìn)一步增強(qiáng)了公園的可進(jìn)入性。第三，牛頭山優(yōu)良的生態(tài)旅游資源條件，與金華地區(qū)其他生態(tài)旅游區(qū)具有一定的資源比較優(yōu)勢(shì)，同時(shí)與溫泉、俞源、郭洞等形成了良好的資源組合優(yōu)勢(shì)。 二級(jí)保護(hù)植物 8種、動(dòng)物 36種。首先，區(qū)內(nèi)森林植被條件優(yōu)越，森林覆蓋率達(dá)發(fā)的優(yōu)勢(shì)。旅游消費(fèi)需求總體上呈現(xiàn)出由城市旅游向鄉(xiāng)村旅游、由傳統(tǒng)旅游向生態(tài)旅游、 （一）良好的資源稟賦由觀光旅游向休閑體驗(yàn)旅游、由團(tuán)體旅游向自助旅游轉(zhuǎn)變。經(jīng)過系統(tǒng)的策劃與建設(shè)實(shí)施，促進(jìn)森林公園基礎(chǔ)服務(wù)設(shè) 3 浙江武義 因此，針對(duì)鄰近地區(qū)現(xiàn)有產(chǎn)品，結(jié)合項(xiàng)目在武義乃至金華地區(qū)的地位，通過項(xiàng)目 策劃，可以迅速、準(zhǔn)確地掌握當(dāng)前市場(chǎng)需求、明確市場(chǎng)定位，有利于降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，推廣產(chǎn)品品（三）突出環(huán)境建設(shè)，確保有序開發(fā) 牌。因此，牛頭山國家森林公園的開發(fā)建設(shè)，不僅有利于激發(fā)武義南部山生態(tài)資源、丹霞地貌資源與歷史文化古村落資源 等方面，均面臨著劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是武義區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展活力，形成南北 雙核 驅(qū)動(dòng)的新格局；而且有利于帶動(dòng)武義第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)南部的麗水綠谷區(qū)塊以及磐安的生態(tài)資源、蘭溪與仙源湖兩個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，均對(duì)本項(xiàng)目造成展，促進(jìn)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。目前，武義旅游產(chǎn)業(yè)主要集中在中北部地區(qū)，無論是自然旅游資源還是文化旅游資源，武義僅溫泉具有一定的優(yōu)勢(shì)，可謂勢(shì)單力薄。同時(shí)， 2020旅游業(yè)總收金華地區(qū)作為浙中商貿(mào)文化區(qū)塊，屬浙西南山水生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)帶。 與周邊其他縣市區(qū)相比，武義縣第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平偏低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚待優(yōu)化調(diào)整。牛頭山國家森林公園以其優(yōu)越的高山生態(tài)環(huán)境與旅游資源稟賦為突出特征，推廣城市品牌形象具有重大的推動(dòng)意義，有利于促進(jìn)對(duì)外招商引資；另一方面，牛頭山國家森林具備開發(fā)高位生態(tài)休閑度假產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件，因此其開發(fā)建設(shè)對(duì)于提升武義旅游內(nèi)涵品質(zhì)，促公園的開發(fā)建設(shè)對(duì)促進(jìn)西聯(lián)鄉(xiāng)及武 義南部山區(qū)的發(fā)展具有極大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng)，尤其是可以促進(jìn)進(jìn)旅游資源的縱向、橫向挖掘與延伸，豐富旅游產(chǎn)品類型等具有重大的戰(zhàn)略意義。目前，武義僅以清水灣度假村為代表的溫泉資源、以俞源與郭洞為代表的古（四）改善投資環(huán)境，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和諧 村落文化資源及以丹霞山為代表的丹霞地貌資源得到了初步的開發(fā)，雖然具有一定的知名度，無論是宏觀層 面還是微觀層面，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)區(qū)域投資環(huán)境改善與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用但與周邊地區(qū)同類資源相比較，其總體內(nèi)涵品質(zhì)不夠深刻，產(chǎn)品類型單一、旅游品質(zhì)偏低、主毋庸置疑。同時(shí)，通過統(tǒng)籌布置與項(xiàng)目（一）提升旅游品質(zhì)，豐富產(chǎn)品類型 策劃， 可以有效地避免資源的無序開發(fā)，防止生態(tài)環(huán)境的人為破壞與旅游資源的破壞性建設(shè)，有截至 2020年底，浙江省 64個(gè) AAAA級(jí)旅游區(qū)中，金華市域范圍內(nèi)僅 5個(gè)，一方面彰顯了利于森林公園環(huán)境本底的保持，促進(jìn)森林公園的可持續(xù)發(fā)展。 2 浙江武義 眾所周知，雁蕩山的特色資源是喀斯特地貌景觀，而千島湖的特色資源則是千島湖的 湖、島 資源，均未突出 “林 ”資源。同時(shí)，從功能定位上，則主要以生態(tài)觀光、休閑度假、科考探險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)健身等為主要功能（具體見附表 1），但是正在開發(fā)成熟的產(chǎn)品基本上局限于觀 光游覽以及傳統(tǒng)的游樂活動(dòng)項(xiàng)目，缺乏深層次的森林旅游產(chǎn)品與休閑度假氛圍的營建。 二、浙江省 31處國家級(jí)森林公園比較分析 （一）開發(fā)現(xiàn)狀比較分析 截至 2020年底，浙江省共有 31處國家級(jí)森林公園，總經(jīng)營面積達(dá) 。另據(jù) 測(cè)算，到 2020年，我國每年到森林公園來旅游的人 數(shù)將達(dá)到 4億人次，森林旅游的社會(huì)綜合產(chǎn)值將達(dá)到 4000億元。同時(shí)，以森林旅 1 浙江武義 此外，在開發(fā)過程中還應(yīng)針對(duì)客源市場(chǎng)的需求將達(dá)到 20億人次以上。通過 賞林、越來越大，越來越迫切。森林公園隨著人們可自由支配收入的增加、生活水平的提高和可自由支配時(shí)間的增多，走進(jìn)森林、回的核心精華部分是森林，因此， 林 應(yīng)成為森林公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的首選主題。 2．森林旅游產(chǎn)品的主題性原則 森林公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)要綜合考慮其自然基礎(chǔ)、歷史文化、心理積淀和社會(huì)經(jīng)濟(jì)四維時(shí)空（三）森林公園的旅游開發(fā)前景與趨勢(shì) 組合。同時(shí)，各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施這不僅有利于提升游客的生態(tài)意識(shí)，形成良好的旅游消費(fèi)行為素質(zhì)，而且有利于促進(jìn)森林旅游資與基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計(jì)也應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境，利用天然原材料合理安排建筑與其它因素的源與環(huán)境的維護(hù)，實(shí)現(xiàn)森林公園的可持續(xù)發(fā)展。因此，森林公園旅游產(chǎn)品應(yīng)全面按生態(tài)學(xué)原理設(shè)計(jì)，充分利休閑度假、運(yùn)動(dòng)健身、愉悅身心等需求，而且應(yīng)該注重其對(duì)追求 新奇、回歸自然、寓教于樂等特用森林公園自身資源，減少外界物質(zhì)的輸入，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)循環(huán)和輸入輸出平衡，使旅游產(chǎn)品與整殊需求。因此，在森林公園 （二）森林公園的旅游開發(fā)原則旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，要多設(shè)計(jì)一些參與性強(qiáng)、消遣娛樂性濃的項(xiàng)目，以滿足現(xiàn)代游客自主性強(qiáng)、 興趣多樣化、選擇個(gè)性化等方面的要求。參與性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品給予旅游者的是多感官的刺激，因而能獲得較深的印象和生動(dòng)的體驗(yàn)。 660處，總經(jīng)營面積 1124萬公頃，成為世界上森林公園數(shù)量最多的國家。至需要和實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價(jià)值。因此，森林我國第一個(gè)國家級(jí)森林公園－－張家界國家森林公園建立，將旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)有機(jī)結(jié)公園旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須與旅游市場(chǎng)相適應(yīng)，以旅游者的需求為中心，以滿足旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的合起來。 （一）森林公園的旅 游開發(fā)現(xiàn)狀 3．遵循客源市場(chǎng)的導(dǎo)向性原則 我國森林旅游資源豐富、獨(dú)特，發(fā)展?jié)摿薮?，是一種可持續(xù)發(fā)展的旅游資源。浙江武義牛頭山國家森林公園旅游項(xiàng)目策劃方案 浙江旅游職業(yè)學(xué)院 二 ○○七年九月 項(xiàng)目名稱：浙江武義牛頭山國家森林公園旅游項(xiàng)目策劃方案 委托單位：武義牛頭山旅游開發(fā)有限公司 編制單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院 項(xiàng)目負(fù)責(zé)：周國忠 曹云兵 沈建龍 項(xiàng)目成員：周國忠 曹云兵 沈建龍 郎富平 章 筧 汪 亮 圖紙?jiān)O(shè)計(jì)：汪 亮 章 筧 郎富平 項(xiàng)目審核：曹云兵 沈建龍 項(xiàng)目審定：周國忠 目 錄 第一章 森林公園的旅游開發(fā)分析與啟示 .......................................................................................................................................................................................................1 一、森林公園的旅游開發(fā)概況 ...................................................................................................................................................................................................................1 二、浙江省 31處國家級(jí)森林公園比較分析 .............................................................................................................................................................................................2 第二章 項(xiàng)目策劃的背景分析 ...........................................................................................................................................................................................................................3 一、項(xiàng)目實(shí)施的必要性 ...............................................................................................................................................................................................................................3 二、項(xiàng)目實(shí)施的可行性 ...............................................................................................................................................................................................................................4 第三章 生態(tài)旅游資源評(píng)價(jià)與容量測(cè)算 ...........................................................................................................................................................................................................5 一、旅游資源分析與評(píng)價(jià) ...........................................................................................................................................................................................................................5 二、森林公園環(huán)境容量測(cè)算 .......................................................................................................................................................................................................................7 第四章 市場(chǎng)分析、定位與預(yù)測(cè) .......................................................................................................................................................................................................................9 一、旅游市場(chǎng)需求趨勢(shì)分析 .......................................................................................................................................................................................................................9 二、客源市場(chǎng)定位 ...............................................................................................................................................................................................