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中國企業(yè)營銷案例分析-文庫吧資料

2025-05-19 12:00本頁面

　　

【正文】。 Ch. MA Bechellaoui IFV Banque 阻礙王老吉發(fā)展最核心的現(xiàn)實(shí)問題 ————紅罐王老吉究竟是當(dāng)“涼茶”賣，還是當(dāng)“飲料”賣？關(guān)于這個(gè)現(xiàn)實(shí)問題的主要表現(xiàn)：一、廣東、浙南消費(fèi)者對紅罐王老吉認(rèn)知混亂。Ch. MA Bechellaoui IFV Banque 背景 ? 2021年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡稱“紅罐王老吉”）是一個(gè)活得很不錯的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費(fèi)群，紅罐王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)幾年維持在 1億多元。發(fā)展到這個(gè)規(guī)模后，加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，要把企業(yè)做大，要走向全國，就必須克

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