中央財經(jīng)大學(xué)-產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)(2)-文庫吧資料
2025-05-19 11:36本頁面
【正文】 掠奪性定價行為 后果和影響 ：一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓(xùn)不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進(jìn)入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。 第二章 理論演變 25 掠奪性定價 又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手?jǐn)D出市場和嚇退試圖進(jìn)入市場的潛在對手，而采取降低價格 (甚至低于成本 )的策略。 斯塔克爾伯格模型： 假定是主導(dǎo)企業(yè)知道跟隨企業(yè)一定會對它的產(chǎn)量作出反應(yīng)，因而當(dāng)它在確定產(chǎn)量時，把跟隨企業(yè)的反應(yīng)也考慮進(jìn)去了。 A、 B兩個企業(yè)的價格分別為 Ｐ １ 和 P２ ，邊際成本都等于 C。 寡頭壟斷市場的模型 結(jié)論： ①對于雙頭壟斷的古諾模型而言，古諾均衡產(chǎn)量為： q*=(ac)/3b (假定 c１ =c２ = c) ② 如果推廣到有 n個相同企業(yè)的產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的古諾均衡產(chǎn)量為： q*=(ac)/(n+1)b 第二章 理論演變 24 伯特蘭德模型： 在伯特蘭德模型里，企業(yè)以價格為決策變量，它們的產(chǎn)品是完全替代品。并且假定，某企業(yè)在選擇其產(chǎn)量時假定其他企業(yè)的產(chǎn)量不會因它的決策而變化。這個模型的基本結(jié)構(gòu)是各企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)品。 二、市場競爭行為 定價行為、廣告行為和兼并行為。 第二章 理論演變 22 第二節(jié) 市 場 行 為 一、市場行為的定義 市場行為是指企業(yè)在市場上為實現(xiàn)其目標(biāo) (如利潤最大化、更高的市場占有率等 )而采取的適應(yīng)市場要求不斷調(diào)整其行為的行為。 第二章 理論演變 21 退出 壁壘 (barriers to exit)定義：就是企業(yè)在退出某個行業(yè)市場時所遇到的阻礙。 進(jìn)入 壁壘的構(gòu)成因素：絕對成本優(yōu)勢 、規(guī)模經(jīng)濟(jì) 、產(chǎn)品差異化 、政策法律制度 、阻止進(jìn)入策略行為。這些優(yōu)勢是通過現(xiàn)有企業(yè)可以持久地維持高于競爭水平的價格而沒有導(dǎo)致新企業(yè)的進(jìn) 入反映出來的 ” 。但是，從總體上看，工業(yè)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費品產(chǎn)業(yè)低很多。中間品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差異化程度都較小。 (2)工業(yè)品產(chǎn)業(yè)。對于耐用消費品而言，除了部分低價產(chǎn)品外，產(chǎn)品差別化程度處于中等水平到高等水平之間。 (1)消費品產(chǎn)業(yè)。盡管產(chǎn)業(yè)組織學(xué)者對這個問題做了大量經(jīng)濟(jì)計量的研究，但結(jié)果并不一致。原有企業(yè)通過廣告進(jìn)行的產(chǎn)品差異化溝通，構(gòu)筑了一種進(jìn)入障礙，而產(chǎn)品差異化本身確實是可以使原有企業(yè)保持并運(yùn)用市場力量的基礎(chǔ)之一。 （ 2）廣告與絕對成本優(yōu)勢。 第二章 理論演變 17 產(chǎn)品差異化決策 產(chǎn)品主體差異化 品牌差異化 價格差異化 渠道差異化 促銷差異化 服務(wù)差異化 第二章 理論演變 18 產(chǎn)品差異的傳播與溝通廣告： （ 1）如果消費者能夠通過檢查在購買之前確定產(chǎn)品質(zhì)量，說明該產(chǎn)品具有“搜尋性品質(zhì)”，比如家具和服裝，我們稱這種產(chǎn)品為“先驗品”；如果消費者必須在消費產(chǎn)品后才能確定它的品質(zhì)，說明該產(chǎn)品具有“經(jīng)驗性品質(zhì)”，比如食品，我們稱這種產(chǎn)品為“后驗品”。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面 對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： 影響市場集中度 形成市場進(jìn)入壁壘 第二章 理論演變 16 產(chǎn)品差異化基本度量方法 ： (1)需求的交叉彈性 ： //iiijjjd q qd p p? ?式中 ： θij—— i產(chǎn)品需求量對 j產(chǎn)品價格的交叉彈性； dqi/qi—— i產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pj—— j產(chǎn)品的價格變化率。熵指數(shù)借用了 信息理論中熵的概念，其定義公式為： 1l o g ( 1 / )niiiE I S S?? ?式中： Ｓ i—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場份額； n—— 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 簡稱 H指數(shù)，它是某特定行業(yè)市場上所有 企業(yè)的市場份額的平方和，用公式表示為： 2211( / )nniiiiH H I X X S??????式中： Ｘ —— 產(chǎn)業(yè)市場的總規(guī)模； Ｘ i—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的規(guī)模； Si—— 產(chǎn)業(yè)中第 i位企業(yè)的市場占有率； n—— 產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)。 市場占有率(%) 企業(yè)累計百分比（從最小到最大排列） 0 100 100 90 90 80 80 70 70 60
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