克明面業(yè)五谷蔬香新品推廣方案-文庫吧資料
2025-05-16 23:58本頁面
【正文】 立樣板，再向周邊縣市輻射。 第一階段 造勢(shì)期 （十一月） 第一階段 的重點(diǎn)為 形象店的打造 。 本次雜糧面新品的上市 推介 主要關(guān)注終端的品牌運(yùn)作，以此為契機(jī)，從營(yíng)造終端氛圍、豐富促銷方式、提高人員素質(zhì)的角度，推動(dòng)營(yíng)銷體系的升級(jí)。 因此建議以“五谷蔬香” 上市 為契機(jī)，借力歌曲廣告植入，使克明的公關(guān)傳播再上臺(tái)階，確立陳克明品牌全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。國(guó)際知名品牌對(duì)公共關(guān)系傳播，從來都是不遺余力，想方設(shè) 法利用一切機(jī)會(huì)和消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者建立良好的溝通渠道，因?yàn)檫@樣的投入最不易引起反感、最有持續(xù)性效果。 第 4 頁 共 7 頁 三、新品形象公關(guān)策略與推廣計(jì)劃 形象公關(guān) 公司有著二十六年的輝煌歷史，再往前，向著五十年、一百年進(jìn)軍，那么如何獲得新一代年輕人的喜愛，爭(zhēng) 取在潛力消費(fèi)群體中的話語權(quán)，為未來的市場(chǎng)銷售奠定戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，是我們做市場(chǎng)應(yīng)該要研究的重要方向。 預(yù)計(jì)到 2021 年 2 月全國(guó)銷量突破 1200 噸。先做好重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)店的產(chǎn)品形象展示，再向周邊輻射。 鋪貨計(jì)劃： 以 11 個(gè)辦事處為樣板，優(yōu)先鋪貨、啟動(dòng)相關(guān)推廣計(jì)劃。 “ 五谷蔬香”是附加值高的產(chǎn)品，售價(jià)太低嚴(yán)重影響產(chǎn)品形象，也不利于保持渠道驅(qū)動(dòng)力。 由于是 迎合 了市場(chǎng)需求的新品，又因?yàn)閮r(jià)格不透明有著足夠的價(jià)格空間，“五谷蔬香”有成為公司 未來 主力品種的潛在優(yōu)勢(shì) ， 因此必須要從一開始就做好價(jià)格體系，從嚴(yán)要求 指導(dǎo) 供貨價(jià)與零售價(jià)的執(zhí)行，必要的時(shí)候通過控制訂貨量，來保證對(duì)渠道、對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的吸引力，保障新的產(chǎn)品系列持續(xù)長(zhǎng)久的生命力?？谔?hào)平和而有打動(dòng)人心的力量。 “五谷蔬香”可以觸動(dòng)消費(fèi)者的感官，使其產(chǎn)生美好聯(lián)想，同時(shí)也給了消費(fèi)者一個(gè)心理暗示：我們的產(chǎn)品源自天然、口感上佳。 從中可以概括出“五谷蔬香”系列產(chǎn)品的賣點(diǎn)：天然健康，營(yíng)養(yǎng)美味。
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