【正文】 休閑旅游景點(diǎn)。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。 (3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。 劣勢 (1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。 (4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。 (2)瀏陽市的道路狀況良好， 區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)?？梢姡瑸g陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨?。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。 (2)人文資源 開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué) 館、孫隱山等文物。 瀏陽河漂流瀏陽河第一灣 (瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi) )。全長 238 公里，流域面積 4665平方公里。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。 (3)總計(jì)約 550 萬人民幣。 (音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助 )。 (3)總計(jì)約 450 萬人民幣。 十、資金支出 /收入 ` 支出 (1)音樂晚會約 300 萬人民幣。 網(wǎng)絡(luò)宣傳在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。 公關(guān)宣傳以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。 報(bào)紙廣告在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。 九、宣傳推廣 電視廣告找專業(yè)人士拍一則瀏陽河的廣告。 1接著，主持人總結(jié)，發(fā)表感謝詞以及提出新的希望。 1接著，大合唱《瀏陽河》―――由專業(yè)人士組成的合唱團(tuán)。 接著，由在瀏陽河工作的員工表演小品――《瀏陽河的愛》。 接著，現(xiàn)場舉行“瀏陽河征文比賽”的頒獎儀 式，并且簡單介紹這個(gè)征文比賽的情況。 接著，主持人李湘介紹瀏陽河的旅游資源以及瀏陽市其它的“紅色旅游資源”，強(qiáng)化觀眾對瀏陽河作為“紅色旅游資源”的認(rèn)知。 節(jié)目開始，首先以 vcr 的形式回顧瀏陽河，畫面重點(diǎn)突出瀏陽河的時(shí)代性，以達(dá)到引發(fā)觀眾的共鳴，促使觀眾盡快進(jìn)入晚會的主題。請湖南衛(wèi)視著名主持人李湘、汪涵聯(lián)手擔(dān)任主持。 八、具體操作 進(jìn)行音樂晚會的前題宣傳，在湖南衛(wèi)視《娛樂天天報(bào)》播放音樂晚會的宣傳片，以及在當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙做音樂晚會的平面廣告宣傳，為期一周。并且把這一信息刊登在當(dāng)?shù)刈钣杏绊懥Φ膱?bào)紙媒體。 舉行音樂晚會當(dāng)天瀏陽市旅游局以 6 折的價(jià)格出學(xué)生票，以 8折的價(jià)格給其它消費(fèi)者。通過這個(gè)征文比賽，來提高消費(fèi)者 (特別是年輕一代 )對瀏陽河的認(rèn)知。 放煙花音樂晚會結(jié)束后放煙花。 (2)提高瀏陽河的市場競爭力和綜合實(shí)力。 特色化原則 《瀏陽河》 唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。 (2)瀏陽河經(jīng)過多年發(fā)展，有良好的口啤，現(xiàn)在正在不斷完善之中，其發(fā)展?jié)摿^大。 (2)將瀏陽“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經(jīng)典“紅色旅游”線路。 最終目的提高瀏陽河的知名度，使瀏陽河走出湖南省 ，唱響中國，走向世界。無論男女老少，都是“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者?！?，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個(gè)角落，傳遍了世界各地，在我們每一個(gè)人的心中，對“瀏陽河”都有一份額外的親切和敬仰。 三、策劃目的 市場分析一句“瀏陽河。 (2)瀏陽河景區(qū)的服務(wù)人員的服務(wù)意識比較薄弱，服務(wù)水平較低。 (5)旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使瀏陽河的“紅色旅游”資源得到充分利用。 (3)瀏陽河旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿?qiáng)勁。 二、區(qū)域優(yōu)勢 /劣勢 優(yōu)勢 (1)瀏陽市社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚， 城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)。還走出了數(shù)十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數(shù)萬名革命烈士。 (3)紅色旅游 走出了一大批黨和國家的卓越領(lǐng)導(dǎo)人中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。 特產(chǎn)瀏陽花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。 旅游資源 (1)自然資源 瀏陽河十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。瀏水又因?yàn)g陽城而名瀏陽河。 旅游項(xiàng)目策劃方案鄉(xiāng) 村旅游項(xiàng)目策劃方案 一、背景分析 概況 瀏陽河又名瀏渭河，原名瀏水。 ⑤另外的世界 —— 民居群后山處，建筑幾處黑衣壯小瓦屋墓地，展示黑衣壯人性化的喪葬民俗和墓區(qū)景觀。服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示范、壯族特色飲食品嘗、壯族信仰文化體驗(yàn)、古壯字碑林 (壯族經(jīng)書 )知識簡介等項(xiàng)目。 ④祥和的日子 —— 另外一組干欄式民居群、間間相通，曲折有致。 ③熱鬧的婚禮 —— 一干欄式民居內(nèi)，表演黑衣壯婚俗族內(nèi)婚、入贅的習(xí)俗，喝喜酒、背新娘。設(shè)有中心歌臺、周邊為草坡、樹林、樹叢。表現(xiàn)生育禮俗和取名習(xí)俗等門插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。 ①花婆送子禮 —— 干欄式民居內(nèi)，建筑面積 200 平方米。由一組壯族干欄式建筑環(huán)繞著一個(gè)中心廣場構(gòu)成。人生禮儀園 —— 中心區(qū)重點(diǎn)景觀和活動項(xiàng)目。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蘊(yùn)，將游客帶入肅穆、崇敬的文化圣殿。圖騰神話傳說文化園 —— 中心區(qū)第一景觀，壯族特色亭門或風(fēng)雨橋式建筑，占地 3200 平方米。黑衣婆娑的村姑，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)、極具文化個(gè)性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令游客耳目一新，精神振奮。多情山歌迎賓門 —— 大門與中心區(qū)之間，壯族特色亭門或風(fēng)雨橋式建筑，建筑面積 15 平方米。附近設(shè)停車場，占地面積 2500 平方米，建筑面積 25 平方米。 景區(qū)示意門 —— 上勞山公路與南寧 — 那坡公路連接處，內(nèi)收 5米，簡易示意性建筑， 壯族文化特色，石結(jié)構(gòu)或竹木結(jié)構(gòu)，無頂蓋。 五、景區(qū)劃分和旅游項(xiàng)目策劃 (一 )景區(qū)構(gòu)成 文化村劃分為一園、一區(qū)、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀園、壯醫(yī)藥種植保健診療區(qū)、黑衣壯民俗生態(tài)村和黑衣壯民俗文化山莊。 景區(qū)相對集中，各功能區(qū)相對獨(dú)立，分布錯(cuò)落有致 。 四、產(chǎn)品開 發(fā)思路 建設(shè)必須以自然生態(tài)、文化生態(tài)的保護(hù)和協(xié)調(diào)發(fā)展為基礎(chǔ)，在生態(tài)保護(hù)中開發(fā)，以開發(fā)促進(jìn)生態(tài)保護(hù)。 (二 )形象定位 黑衣壯民俗風(fēng)情、壯藥大觀。 (五 )生產(chǎn)性原則 文化村在旅游開發(fā)的同時(shí)應(yīng)以生產(chǎn)為基礎(chǔ)，旅游的開發(fā)不影響居民的正常生產(chǎn)活動，同時(shí)也是滿足游客對農(nóng)業(yè)觀光、生產(chǎn)民俗旅游的需求，壯藥的生產(chǎn)、研究與旅游開發(fā)相協(xié)調(diào)。 (三 )文化原則 深度挖掘黑衣壯深厚的文化內(nèi)涵，從多學(xué)科，如民俗學(xué)、社會學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)、人類學(xué)等角度來研究黑衣壯，發(fā)掘民俗內(nèi)容，豐富民俗旅游項(xiàng)目的文化意蘊(yùn)，讓游客無論是觀賞民居、觀看歌舞表演、品嘗風(fēng)味小吃，還是參與工藝活動，都感覺到是在享受文化。 二、開發(fā)原則 (一 )因地制宜原則 開發(fā)上勞山旅游資源必須因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，依靠當(dāng)?shù)毓逃械馁Y源，突出黑衣壯和壯藥的特色。也唯有天然、生態(tài)的“大全”，才能區(qū)別于植物園和壯醫(yī)院而獨(dú)具魅力。 壯族醫(yī)藥大全壯醫(yī)藥作為傳統(tǒng)文化，近年有漸成保健診療文化熱點(diǎn)之勢。迎合文化旅游的時(shí)尚，借勢造勢，也必然作為本項(xiàng)目最為突出的賣點(diǎn)。 第二篇：旅游項(xiàng)目策劃方案鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目策劃方案 方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等都部署具體、周密，并有很強(qiáng)可操作性的計(jì)劃。 (2)門票約 300 萬人 民幣。 收入 (1)廣告約 250 萬人民幣。 (2)其它活動及播放廣告約 150 萬人民幣。為期一周。如贊助 xx 年 1月舉行的《湖南超女跨年演唱會》，積極參與當(dāng)?shù)卮壬苹顒印槠谝恢?。每次十五秒，為期兩周。分別在湖南衛(wèi)視每周的《快樂大本營》以及每天晚上的黃金劇場的廣告時(shí)段播放 。 1最后，放煙花慶祝晚會完滿成功。讓觀眾重溫經(jīng)典，以此刺激消費(fèi)者的旅游動機(jī)。 接著，汪涵現(xiàn)場訪問游覽過瀏陽河的旅游者，通過旅游者的口敘提高瀏陽河的品牌價(jià)值。 接著，汪涵訪問瀏陽市旅游局局長，以其權(quán)威的觀點(diǎn)來詮釋瀏陽河的定位以及發(fā)展戰(zhàn)略。 接著，超級女聲冠軍尚文捷作為表演嘉賓，演唱其參賽成名曲《愛》以及演繹《瀏陽河》。 接著，何炅和李湘進(jìn)入電視屏幕，并發(fā)表開幕詞和介紹特別嘉賓，以及介紹晚會的流 程。由湖南衛(wèi)視攝制組擔(dān)任整個(gè)晚會的制作以及后期編輯。 音樂晚會于 xx 年 12 月 31 號在瀏陽河廣場舉行，從晚上 8 點(diǎn)開始到晚上 10 點(diǎn)結(jié)束，采用直播形式。同時(shí)，在湖南衛(wèi)視播放這則新聞。 以瀏陽河的名義捐款 20 萬給當(dāng)?shù)氐拇壬乒鏅C(jī)構(gòu)，在當(dāng)天中午舉辦新聞發(fā)布會。在音樂晚會當(dāng)晚會給優(yōu)秀作品的參賽者頒獎。 征文比賽要求參賽者圍繞瀏陽河這個(gè)主題寫文章 。 五、主題口號 唱響古今，璀璨瀏陽 ! 六、組織形式 主辦瀏陽市政府 承辦瀏陽市旅游局 協(xié)辦湖南衛(wèi)視電視臺 七、主要活動 音樂晚會其中有大合唱《瀏陽河》版，以及抒情版的《瀏陽河》，小品等。因此，加強(qiáng)《瀏陽河》的宣傳和推廣，讓人們產(chǎn)生去瀏陽河旅游的動機(jī)， 政府主導(dǎo)和市場結(jié)合的原則 (1)政府主導(dǎo)，依靠瀏陽市政府，甚至湖南省政府的強(qiáng)烈支持和推廣。 (3)瀏陽市政府有足夠的資金和信心把瀏陽河“推出去”，走出省門。 可行性原則 (1)瀏陽市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進(jìn)入性比較好。 四、策劃原則 目的性原則 (1)把瀏陽河打造成國內(nèi)著名的休閑旅游景點(diǎn)。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標(biāo)消費(fèi)者。因此，“瀏陽河”的目標(biāo)消費(fèi)者群非常龐大。 (3)瀏陽河的旅游資源缺乏有效的保護(hù)，開發(fā)不足。 劣勢 (1)瀏陽市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。 (4)優(yōu)美動聽的《瀏陽河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，瀏陽河的知名度較高。 (2)瀏陽市的道路狀況良好，區(qū)位條件比較好，可進(jìn)入性較強(qiáng)?？梢?，瀏陽的“紅色旅游”氛圍濃厚，發(fā)展?jié)摿Σ谎远鴨?。走出了中國第一個(gè)為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅(qū)唐才常、焦達(dá)峰。 (2)人文資源 開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達(dá)故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、瀏陽文廟、瀏陽算學(xué)館、孫隱山等文物。 瀏陽河漂流瀏陽河第一灣 (瀏陽市高坪鄉(xiāng)境內(nèi) )。全長 238 公里，流域面積 4665平方公里。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱瀏陽。 (3)總計(jì)約 550 萬人民幣。 (音樂晚會找商家贊助，包括冠名贊助和其它贊助 )。 (3)總計(jì)約 450 萬人民幣。 十、資金支出 /收入 ` 支出 (1)音樂晚會約 300 萬人民幣。 網(wǎng)絡(luò)宣傳在新浪網(wǎng)、攜程網(wǎng)的首頁播放瀏陽河的網(wǎng)絡(luò)廣告。 公關(guān)宣傳以瀏陽河的名義贊助各種喜慶活動。 報(bào)紙廣告在湖南當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙投放平面廣告。在鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》的廣告時(shí)段播放。 九、宣傳