【正文】 費(fèi)者中產(chǎn)生影響。 品牌，是指對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品或服務(wù)的感知，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生重要影響。在新的商業(yè)模式下，如何從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，傳遞信息并促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與應(yīng)用的研究 ，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。面對(duì)這個(gè)信息量大爆炸的信息化時(shí)代，如何讓視覺(jué)信息快速有效的傳播變的尤為重要和充滿(mǎn)挑戰(zhàn)性，電子商務(wù)這種綜合性很強(qiáng)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，它的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與信息傳送需求，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)的設(shè) 計(jì)發(fā)展提出了更高要求，在新的商業(yè)模式下視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)與應(yīng)用得到全新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)商城，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、外賣(mài)網(wǎng)站等眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，這些都是這種商業(yè)模式的典型代表。以挖掘線下資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為展示和交易平臺(tái)，促成線上用戶(hù)與線下商品與服務(wù)的消費(fèi)交易，這種新型的電子商業(yè)模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)具有海量時(shí)時(shí)信息且不受地域限制等優(yōu)勢(shì)，發(fā)展迅速。越來(lái)越多的消費(fèi)者喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)，新型商業(yè)模式融入日常生活，逐漸成為生活中密不可分的一部分。立足于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和表現(xiàn)方法，并與新媒體技術(shù)相融合，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)展現(xiàn)出新的生機(jī)和活力。因此，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中要加強(qiáng)多元文化的滲透，從而讓平面設(shè)計(jì)更具人性化和更有活力。 結(jié)論總之，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫(huà)表達(dá)產(chǎn)品的信息要直接。印刷精美的雜志和精心設(shè)計(jì)的廣告中，彩色的插圖常常能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛和突出主題的重要作用，同樣，大多數(shù)動(dòng)漫作品中都采用彩色插畫(huà)。該類(lèi)插圖廣泛應(yīng)用于吉祥物設(shè)計(jì)、人物、場(chǎng)景描繪和裝飾圖案的繪制。 寫(xiě)實(shí)插畫(huà)以逼真的表現(xiàn)出描繪對(duì)象的外形、質(zhì)感和色彩為目的，通常應(yīng)用于產(chǎn)品或場(chǎng)景的展示等。插畫(huà)與 平面設(shè)計(jì)有著最深的淵源，而新興的動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和專(zhuān)業(yè)的插畫(huà)設(shè)計(jì)又為插畫(huà)注入了無(wú)限的活力和動(dòng)力。要做好插畫(huà)設(shè)計(jì)字體設(shè)計(jì)，使之符合制作工藝的要求，事先了解文字的應(yīng)用環(huán)境與制作工藝是非常重要的 [6]. 為平面設(shè)計(jì)注入無(wú)限的活力和動(dòng)力。插畫(huà)設(shè)計(jì)字體使用的范圍非常廣泛，有平面的也有立體的；大到巨幅的廣告語(yǔ)，小到名片、信箋上的印刷設(shè)計(jì)字體。無(wú)論如何創(chuàng)新、變化，字體的設(shè)計(jì)必須遵循文字的既定規(guī)范，不要寫(xiě)成錯(cuò)字、別字，要以簡(jiǎn)潔與共識(shí)為設(shè)計(jì)原則。首先所設(shè)計(jì)的字體必須遵循文字結(jié)構(gòu)的既定規(guī)范，如不可隨意增減筆畫(huà)、漢字繁體字與簡(jiǎn)體字不可混用、拉丁字母大小寫(xiě)的規(guī)范使用及組合等（特殊設(shè)計(jì)要求除外）、其次要注意平面設(shè)計(jì)字體的可視性。 文字設(shè)計(jì)符合視覺(jué)傳達(dá)的要求。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，招貼畫(huà)設(shè)計(jì)一直還有很高的地位，世界上有很多知名的招貼展、招貼大獎(jiǎng)賽等。 招貼畫(huà)是最早的信息傳達(dá)方法，它制作簡(jiǎn)單、發(fā)布方便，因而很快得到普及。這種表現(xiàn)形式活躍，動(dòng)感強(qiáng)烈，真實(shí)生動(dòng)。運(yùn)用繪畫(huà)藝術(shù)形式將插圖設(shè)計(jì)主題的傳達(dá)賦予視覺(jué)化造型，是一種直觀形象的視覺(jué)語(yǔ)言，具有自由表現(xiàn)個(gè)性，有很大的創(chuàng)造余地，有利于所傳達(dá)的設(shè)計(jì)主題創(chuàng)造一種理想的意境與氣氛，表達(dá)不同的審美情趣。 插圖作為一種藝術(shù)形式，已被普遍用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域的各個(gè)方面，從廣告設(shè)計(jì)、商品包裝到書(shū)籍裝幀、宣傳樣本、展示設(shè)計(jì)等，都可以見(jiàn)到其動(dòng)人的身影，感受到它獨(dú)特的魅力。 。以上兩種擬人化的塑造手法，使商品富有人情味和個(gè)性化。第二類(lèi)為半擬人化，即在商品中加上與商品無(wú)關(guān)的手、足、頭等作為擬人化的特征元素。 商品形象。將卡通形象通過(guò)擬人化手法賦予動(dòng)物具有如人類(lèi)一樣的笑容、動(dòng)作，使動(dòng)物形象具有人情味。 動(dòng)物形象。但是商業(yè)插畫(huà)的目的是要吸引住觀眾的眼球，所以必須要在畫(huà)面中突出某一個(gè)亮點(diǎn)，比如頭發(fā)和服飾，重點(diǎn)突出它才會(huì)讓整幅畫(huà)面有沖擊力，吸引消費(fèi)者的注意 [4]. 其次，運(yùn)用夸張變形且不會(huì)給人不自然不舒服感覺(jué)的人物形象，反而能夠使人發(fā)笑，讓人產(chǎn)生好感。 首先，塑造的比例是重點(diǎn)，生活中成年人的頭身比為 l:7或 l: ,兒童的比例為 l:4 左右 ，而卡通人常以 1:2 或 l:1 的 Q 版形態(tài)出現(xiàn)，使用這樣的比例來(lái)塑造人物形象，頭部與身體的比例協(xié)調(diào)且頭部面積相對(duì)整個(gè)身體來(lái)說(shuō)比較大，更加容易呈現(xiàn)人物的表情神態(tài)。 以人物為題材的商業(yè)插圖容易與消費(fèi)者相投合，因?yàn)槿宋镄蜗笞钅鼙憩F(xiàn)出可愛(ài)感與親切感，很容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。不同的應(yīng)用也為商業(yè)插畫(huà)的繪制提出了不同的要求，從而形成了相應(yīng)的類(lèi)別 [3]. 。由于商業(yè)插畫(huà)的“商業(yè)”性非常明確，創(chuàng)作者會(huì)在一定程度上受到制約，這種制約主要來(lái)自：產(chǎn)品本身的特殊要求、客戶(hù)的要求、以及觀眾審美品位的控制。 現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)主要體現(xiàn)為，給企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)繪制插圖，并從中獲利，且作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買(mǎi)賣(mài)行為。影視媒體包括電影、電視、計(jì)算機(jī)顯示屏等 [2]. 。以媒體分類(lèi)，基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。發(fā)展至今的插畫(huà)更是作為一種重要的視覺(jué)語(yǔ)言，在傳統(tǒng)藝術(shù)、信息傳遞和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中發(fā)揮著巨大的作用，其種類(lèi)也相應(yīng)的細(xì)分，其中的商業(yè)插畫(huà)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展[1].商業(yè)插畫(huà)的形式多種多樣，可由傳播媒體分類(lèi)，亦可由功能分類(lèi)。 參考文獻(xiàn)： [1]王賀 .關(guān)于插畫(huà)概念定義的探討 [J].電影文學(xué)， 2021（ 1） . [2]宋毅，張方偉 .數(shù)字化時(shí)代手繪插圖的價(jià)值探討 [M].藝術(shù)探索，2021. [3]黎澤潮 .論廣告插畫(huà)的功能及美學(xué) 價(jià)值 [J].新聞大學(xué)， 2021（ 1） . [4]黃海燕，張輝 .網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì) [J].包裝工程， 2021（ 1） . [5]元恩培，謝燕平 .現(xiàn)代觀念型包裝設(shè)計(jì)的理論探討 [J].包裝工程， 2021（ 4） . [6]第十屆全國(guó)美展插畫(huà)獲獎(jiǎng)作品選 [J].美術(shù)大觀， 2021（ 2） . 第三篇：商業(yè)插畫(huà)的形象及其在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用論文 插畫(huà)作為一種繪畫(huà)種類(lèi)，是隨著書(shū)籍的發(fā)明而誕生、發(fā)展的。再如，插畫(huà)師 NEILSTEVENS 為環(huán)法自行車(chē)賽繪制的海報(bào)，只運(yùn)用了簡(jiǎn)單的幾何矢量圖，使的畫(huà)面飽滿(mǎn)生動(dòng)，流露出法國(guó)浪漫之都獨(dú)有的別致趣味。例如，《龍貓》電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，首先吸引消費(fèi)者的是大的龍貓，最后有將視線轉(zhuǎn)移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。 招貼亦被稱(chēng)為海報(bào)，具有形式廣泛、表現(xiàn)力強(qiáng)的特點(diǎn)，散布在校園、街頭、商業(yè)區(qū)等人流量較大的公共場(chǎng)所，目的是給人留下深刻的印象，在設(shè)計(jì)中，突出的標(biāo)題和鮮艷的色彩常常被應(yīng)用，通過(guò)招貼上的插畫(huà)，就能讀懂其想表達(dá)的意思，消除障礙。 產(chǎn)品的包裝一方面是為了保障產(chǎn)品不受損，另一方面也起到了吸引消費(fèi)者的作用，對(duì)銷(xiāo)售也有影響，插畫(huà)在包裝中的運(yùn)用需要依托消費(fèi)者來(lái)創(chuàng)作。單一的文字顯然已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，插畫(huà)的出現(xiàn)有效的彌補(bǔ)了這些問(wèn)題，例如，個(gè)人網(wǎng)站，在追求個(gè)性化的時(shí)代，許多個(gè)性十足的個(gè)人網(wǎng)站如雨后春筍，創(chuàng)造出令人拍案的效果；在品 牌效應(yīng)的年代，插畫(huà)的感染力帶來(lái)了意想不到的效果，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了推波助瀾作用；少兒網(wǎng)站中插畫(huà)的運(yùn)用力求色彩鮮艷，造型可愛(ài)，符合兒童的語(yǔ)言和特征。一點(diǎn)一滴滲透到我們的學(xué)習(xí)生活中，插畫(huà)在多媒體中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，例如網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，電子商務(wù)。平面廣告設(shè)計(jì)中，要特別重視把握握形、色、質(zhì)、狀這四點(diǎn)。平面廣告是經(jīng)商者和潛在消費(fèi)者之間的介質(zhì)，為商業(yè)服務(wù)。一件商品的設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷(xiāo)一系列環(huán)節(jié)無(wú)不應(yīng)用到插畫(huà)技術(shù)，插畫(huà)設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中，主要表現(xiàn)在以下幾方面。兒童讀物的插畫(huà)，在任務(wù)設(shè)計(jì)方面，塑造夸張的形象，充分運(yùn)用兒童的好奇心，激發(fā)小讀者們的閱讀興趣?！眱和x物的插畫(huà)中，人物和動(dòng)物的表情和形象，都需要準(zhǔn)訊插畫(huà)繪制準(zhǔn)冊(cè)。 三、商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用 （一）傳統(tǒng)書(shū)籍中的應(yīng)用 盡管網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，大大減少了紙質(zhì)書(shū)本的適用，但是書(shū)籍仍然不可取代，插畫(huà)也被 廣泛應(yīng)用于書(shū)籍中，例如，按照書(shū)籍的裝幀使用則可分為封面類(lèi)、正文插圖類(lèi)、插頁(yè)廣告類(lèi)、圖表等形式。 二、插畫(huà)的表現(xiàn)形式和特征 （一）插畫(huà)的表現(xiàn)形式 繪畫(huà)類(lèi)、立體插畫(huà)和攝影類(lèi)插畫(huà)是其在平面設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式，繪畫(huà)插畫(huà)是設(shè)計(jì)師將自己的情緒融入畫(huà)中，對(duì)思想的一種表現(xiàn)；立體插畫(huà)更多的是給人真實(shí)的感受，攝影插畫(huà)則試圖在二維空間內(nèi)表達(dá)三維效果。本文首先對(duì)插畫(huà)的概念、發(fā)展歷程和歷史淵源進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上對(duì)平面設(shè)計(jì)中插畫(huà)的表現(xiàn)形式和特征進(jìn)行了分析，最后描述了現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的 實(shí)際應(yīng)用，以期為我國(guó)商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供參考和借鑒。因此 ，招貼設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)乜紤]地域文化因素，將其融入設(shè)計(jì)中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進(jìn)去。再如，《黑暗騎士》，畫(huà)面被分割成豎形的兩半，采用傳統(tǒng)的復(fù)古色調(diào)，一個(gè)小丑一個(gè)冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。例如，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著觀者的視線，并起到宣傳作用。優(yōu)質(zhì)的插畫(huà)包裝能在最短的時(shí)間內(nèi)，使得產(chǎn)品受到關(guān)注并得到傳播，創(chuàng)造出價(jià)值。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的 動(dòng)手動(dòng)腦能力，也增添了學(xué)習(xí)興趣；網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站中也大量的應(yīng)用到插畫(huà)的作用。電腦的普及，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需求越來(lái)許多。 多媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了 全新的閱讀感受，是信息時(shí)代的標(biāo)志?？梢允嵌喾N形式的表達(dá)，但是主要有室內(nèi)和戶(hù)外兩種，插畫(huà)在廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開(kāi)插畫(huà)語(yǔ)言。 與文字相比，圖形顯得更加直觀和簡(jiǎn)潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達(dá)的信息。 （二）在商業(yè)活動(dòng)中的廣泛應(yīng) 用進(jìn)入超市，商品沖擊著我們的視線，打開(kāi)電腦則是各種形形色色的信息，報(bào)紙、海報(bào)、電影院、街道，甚至道路和車(chē)上都是廣告信息，插畫(huà)師創(chuàng)造了這一切 。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍(lán)、橙、紫?，F(xiàn)代插圖對(duì)插畫(huà)的要求有了較大的變化，如年級(jí)幼小的兒童，書(shū)籍應(yīng)該以插圖為主，便于兒童識(shí)別 和閱讀，激發(fā)起