【正文】 封口膠帶（寬、窄）， 包裝貼紙（大、中、小）， 包裝封緘（大、中、?。?， 1包裝用繩， 1產(chǎn)品外觀， 1產(chǎn)品商標(biāo)表示， 1產(chǎn)品吊牌， 10 1產(chǎn)品銘牌等。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。 其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。 其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。 其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。 設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項： 其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。標(biāo)準(zhǔn)字體： 多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱 等。 其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 6 二是標(biāo)志同品牌名稱的組合； 三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合； 五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合?；疽亟M合的內(nèi)容： 其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。其二，符號標(biāo)志法。（ 3）、版面編排設(shè)計： 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材： 其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。其二，三維媒體，如影視媒體。 （ 1）、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計與應(yīng)用： 企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。色彩調(diào)研： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 4 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。其三，標(biāo)志字體。 3 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類： 其一，企業(yè) 名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，設(shè)計性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識別性。其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。其五，時代性。其三，統(tǒng)一性。 企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識別性。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。 世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。 二、 VI 系統(tǒng)設(shè)計對于企業(yè)的意義 企業(yè)可以通過 VI 設(shè)計實現(xiàn)這一目的。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從?；驹O(shè)計要素：企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型企業(yè)理念廣告語品牌名稱商標(biāo)圖形 材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類 主要設(shè)計要素： 企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等） 質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩 專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 第三篇： VI調(diào)研報告 中州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 VI 設(shè)計 一、基本概念 市場調(diào)研報告 學(xué)院：藝術(shù)設(shè)計學(xué)院班級： 10 廣告 2 班姓名：張媛媛學(xué)號：202130040224 VI 設(shè)計市場調(diào)研報告 1VI 全稱 VisualIdentity,即企業(yè) VI 視覺設(shè)計，是市場的重要組成部分（市場， CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)）。旗幟規(guī)劃類 主要項目細(xì)則： 公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟） 紀(jì)念旗幟 橫式掛旗 獎勵旗 促銷用旗 慶典旗幟 主題式旗幟等。主要設(shè)計要素：包裝形式： 單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。 VI 系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開目錄： 事務(wù)用品類； 包裝產(chǎn)品類； 旗幟規(guī)劃類； 員工制服類； 媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 廣告招牌類； 室內(nèi)外指示類； 環(huán)境風(fēng)格類； 交通運(yùn)輸類； 展示風(fēng)格類； 1專賣店風(fēng)格類； 1其他。其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。其二，項目使用的法律性限制。應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定： 對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項目的功 能需要。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。 三． VI 系統(tǒng)視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查現(xiàn)狀項目的收集分類： 對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容：其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。 其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。指定字體： 常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。專用字體 專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。 其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其 他造型符號。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。 其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成： 象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 其三，戶外廣告和 POP 廣告等，如路牌、車體。企業(yè)造型的應(yīng)用： 其一，二維媒體，如印刷品等。輔助圖形 輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。色彩管理階段： 本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。色彩形象階段： 通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段： 其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。其二，直接標(biāo)志法。 其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。其三，階段性變更。企業(yè)命名或更名： 企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。其三，標(biāo)志字體。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類： 其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。其三，設(shè)計性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：其一，識別性。 其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線條 粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化； 彩色與黑白的變化； 各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。 標(biāo)志作業(yè)的縝密化：其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 確立明確的概念。 其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 ： 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其 具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其四，形象性。其二，系統(tǒng)性。 一 .VI 系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)進(jìn)行 VI 系統(tǒng)設(shè)計導(dǎo)入的意義 企業(yè)可以通過 VI 設(shè)計實現(xiàn)這一目的。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。基本設(shè)計要素：企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱略稱標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型企業(yè)理念廣告語品牌名稱商標(biāo)圖形 材質(zhì)（紙、布、金屬等）員工制服類 主要設(shè)計要素：