【正文】 日世界發(fā)展信息日 28 日世界男性健康日 31 日世界勤儉日九九重陽節(jié) 十一月 第一周全國食品衛(wèi)生宣傳周第四個(gè)星期四感恩節(jié) 8 日中國記者節(jié) 9 日中國消防宣傳日（消防節(jié)） 10 日世界青年節(jié)（日） 14 日世界防治糖尿病日 17 日國際大學(xué)生節(jié)（國際學(xué)生日） 20 日世界兒童日麥當(dāng)勞中國發(fā)展公司將于 10 月底正式啟動(dòng)“世界兒童日”主題籌款活動(dòng) 21 日世界電視日世界問候日 25 日國際消除對(duì)婦女的暴力日 十二月 1 日世界艾滋病宣傳日 3 日世界殘疾人日 4 日中國法制宣傳日 5 日（經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展）國際志愿人員日世界弱能人士日 7 日國際民航日 9 日一二九運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日世界足球日 11 日世界防治哮喘日 12日西安事變紀(jì)念日 13 日南京大屠殺紀(jì)念日 15 日世界強(qiáng)化免疫日世界殘疾人日 20日 澳門回歸紀(jì)念日 21日國際藍(lán)球日 24 日平安夜 25 日圣誕節(jié) 定論 —— 文案選摘及給新手的話 如果沒有人陪伴 ,連茶的味道都會(huì)不一樣 .倘若你想醒來的時(shí)躺在另一個(gè)人的懷里 ,而不是空蕩蕩的床上 ,怎么辦 ?倘若你在等待門鈴響起 ,卻沒有一個(gè)人來 ,怎么辦 ?倘若你穿上一件新的紗麗 ,但只有你的鏡子注意到了 ,怎么辦 ?倘若你做了一道剛學(xué)來的菜 ,但餐桌旁總是只有你一個(gè)人 ,怎么辦 ?倘若日子就這樣無情地流逝 ,而世界還在飛速運(yùn)轉(zhuǎn) ,怎么辦 ?倘若你有一生的故事要講 ,卻沒有人來聽 ,怎么辦 ?倘若這一切突然之間發(fā)生在你身上 ,怎么辦 ? 你只要花一點(diǎn)時(shí)間陪陪老人就夠了 .P68FREDDYBIRDY 理想的廣告手法 ,就是本身沒有吸引力的手法 .如果人們對(duì)廣告的評(píng)論僅僅是 文案很好 ,視覺不錯(cuò) ,設(shè)計(jì)很漂亮 之類的話 ,我認(rèn)為這不是最好的傳播 .偉大的作品不會(huì)只有某個(gè)部分很突出 ,而是作為整體進(jìn)行傳播 .P76JACKIEHATHIRAMANI 給新手的話 : 傾聽 ,傾聽 ,傾聽 ! 先學(xué)會(huì)聽再去說 ,先學(xué)會(huì)說再去寫 . 傾聽字符的聲音 :不同的情緒 ,不同的語速 ,不同口音 ,不同的份量 .也要傾聽字句之間的停頓 .弦外之音的意義也同樣重要 . 傾聽你的客戶 ,你的銷售人員 ,工廠經(jīng)理 。在我們剛剛推出的“創(chuàng)維金牌服務(wù)工程 123668”的案例里，我們是這樣思考的：創(chuàng)維品牌的服務(wù)形象一直以來都是比較踏實(shí)、誠懇、專業(yè)、周到的。服務(wù)廣告語的創(chuàng) 作主要是給消費(fèi)者提供附加值，是一種超值東西，訴求上一定是利益的承諾。（這里說的產(chǎn)品廣告語并非是具體的某個(gè)平面作品的標(biāo)題，但有可能是主題，是該產(chǎn)品區(qū)別它產(chǎn)品的、與產(chǎn)品名稱同樣重要的文字標(biāo)識(shí)。表現(xiàn)形式不定，或六個(gè)字或八個(gè)字，其中至少有一個(gè)動(dòng)詞，發(fā)音升調(diào)降調(diào)均可。產(chǎn)品廣告語的創(chuàng)作重點(diǎn)是對(duì)該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的訴求，本來賣點(diǎn)就是在差異化的基礎(chǔ)上提煉的，同時(shí)這個(gè)賣點(diǎn)有可能就是該產(chǎn)品的推廣主題。當(dāng)然，也有大部分產(chǎn)品的推廣沒有品類廣告語，僅品牌就足以拉動(dòng)消費(fèi)者的需求。前四個(gè)字訴求產(chǎn)品的功能點(diǎn)，后四個(gè)字訴求產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn)，發(fā)音最好是升調(diào)。比如小鴨洗衣機(jī)的“專業(yè)創(chuàng)新，你來證明”西門子手機(jī)的“靈感點(diǎn)亮生活”。品類廣告語的 創(chuàng)作，基本上是在訴求該品牌在該品類的優(yōu)勢(shì)（賣點(diǎn)）所在，或該品類其他頗具優(yōu)勢(shì)的相關(guān)事物。整條廣告語所主張、承諾、倡導(dǎo)的東西務(wù)必是肯定的、正面的、蘊(yùn)涵品牌價(jià)值的。因?yàn)楹脰|西誰都能創(chuàng)造，但不是誰都能識(shí)別。只有事前功課做扎實(shí)，多溝通，多了解，創(chuàng)作時(shí)才會(huì)少走彎路。我所知道的一家南方某知名媒體，就連自己給自己的推廣也像新聞一樣，追求一年更換一次廣告語，這么頻繁的更換像是在變臉，談何積累?。《桃?。表現(xiàn)形式短小精干，發(fā)音響亮，容易傳播，容易識(shí)別，朗朗上口，應(yīng)用起來尤其方便。 那么，品牌廣告語的創(chuàng)作訴求方向也就不外乎值理理念、科技、服務(wù)、品質(zhì)、功能五大類。常見的知名品牌廣告語都在某種程度上交叉含有其它類型的含義，有口語化的趨勢(shì)。海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”，海信的“創(chuàng)新就是生活”當(dāng)屬理念類；諾基亞的“科技以人為本”和商務(wù)通的“科技讓你更輕松”在訴求科技；瑪氏“只容在手，不容在口。 品牌廣告語的創(chuàng)作。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載的、表現(xiàn)的。 營銷就是傳播。 三、廣告語的撰寫 —— 好廣告語是一把金鑰匙 好了，前面的觀點(diǎn)只是一個(gè)暖身階段，下面我們看到的，將是真刀真槍的廣告語創(chuàng)作正題。拉芳的“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”，寶潔的“寶潔公司，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，西門子的“杰出表現(xiàn)，如你所愿”僅僅是企業(yè)廣告語。 企業(yè)廣告語是以企業(yè)的目標(biāo)、主張為訴求著眼點(diǎn)的，在一定程度上是為主品牌背書，有的企業(yè)廣告語和品牌廣告語是同一的。海爾品牌共同的服務(wù)廣告語：“只要您打一個(gè)電話，其他的事我們來做”。我們服務(wù)的創(chuàng)維健康逐行系列電視則以：“健康新標(biāo)準(zhǔn)，逐行大風(fēng)暴”來訴求。海爾金王子微笑系列冰箱的廣告語（推廣主題）：“微笑金王子，微笑好生活”。 產(chǎn)品廣告語，大部分狀況下是以產(chǎn)品上市推廣主題或該產(chǎn)品的賣點(diǎn)的面目出現(xiàn)的。海爾洗碗機(jī)：“享受生命，享受健康。海爾空調(diào)：“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高”。具體到各種品類：海爾洗衣機(jī)：“海爾洗衣機(jī)，專為你設(shè)計(jì)”。 品類廣告語，就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)獵涉到其他的業(yè)務(wù)范圍所生產(chǎn)的產(chǎn)品的廣告語，是主品牌的延伸，致而形成互補(bǔ)格局。通常情況下都 會(huì)統(tǒng)領(lǐng)品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務(wù)廣告語，而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。這五類廣告語，各伺其職，相得益彰，在整合營銷傳播中互為奇正，遙相呼應(yīng)。通常情況下都會(huì)和品牌的 LOGO 組合 應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在電視廣告的結(jié)尾，Campening 稿的相對(duì)固定的位置等等相關(guān)的物料上。 尊敬的學(xué)院派大師們把廣