談平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意-文庫吧資料
2025-04-10 23:15本頁面
【正文】 分形隱藏在整體圖形中 ,形成耐人尋味的廣告圖形。 3. 夸張變形 ,通過對(duì) 廣告圖形作一定的變形處理 ,從而改變?nèi)藗儗?duì)現(xiàn)實(shí)物象固有的思維定勢(shì)的看法 ,達(dá)到刺激和吸引視覺注意的廣告宣傳目的。主要從人們習(xí)慣的觀察和思維的反向出發(fā) ,思考新的圖形 ,疊加形象或者圖底互形 ,形成意義相同、形式相反的 ,形式美感極強(qiáng)的部分或整體物象 ,從而獲得奇特的視覺效果和賦予圖形新的內(nèi)涵。只有掌握廣 告圖形的一般形式結(jié)構(gòu)規(guī)律 ,探尋其內(nèi)部形態(tài)語言和表現(xiàn)手法 ,才能更好地創(chuàng)造出豐富多樣的廣告作品。相反 ,單純地追求抽象思維則會(huì)感到生硬化和概念化。創(chuàng)意活動(dòng)過程與人類認(rèn)識(shí)的一般規(guī)律是相一致的 ,抽象思維與形象思維在創(chuàng)意的表達(dá)上二者缺一不可。作為和點(diǎn)、線、面、色彩一樣的視覺符號(hào) ,文字在畫面結(jié)構(gòu)上已經(jīng)成為不可或缺的設(shè)計(jì)元素。平面廣告設(shè)計(jì)中的文字已不僅僅只是從字意上表達(dá)內(nèi)容、傳遞信息這么簡(jiǎn)單了 ,而更多的是從形態(tài)上追求風(fēng)格化和個(gè)性化 ,從而使作品能夠達(dá)到具體指向的意圖。前面講到的在中國(guó)第八屆廣告節(jié)上獲金獎(jiǎng)的廣告 ,就是用空彈殼裝咖啡這一視覺參照物來反映不要戰(zhàn)爭(zhēng) ,要和平發(fā)展的主題 ,而文字部分的“ PEACE (和平 ) ,味道好極了 ! ”則是使用了雙關(guān)語來吸引觀眾。在文案創(chuàng)作中要求語言精煉、風(fēng)趣幽默、耐人尋味 ,以文字的魅力來吸引消費(fèi)者。由于版面的限制和文字的被動(dòng)閱讀 ,致使創(chuàng)作重點(diǎn)就放在了廣告標(biāo)題和廣告語的語言推敲上?！比?2021年就刮起了一股大品牌修改標(biāo)志的風(fēng)潮 ,其中耐克的標(biāo)志經(jīng)修改后 就成了現(xiàn)在這個(gè)簡(jiǎn)單的“√” ,其目的就在于簡(jiǎn)單的圖形使人印象深刻且便于傳播。引用詹那么為了迎合大眾的審美要求和娛樂品位 ,就目前來說最常用的是 3B (“ beauty”、“ baby”、“ beast”美女 ,小孩 ,寵物 )圖形。 5 圖形在平面設(shè)計(jì)中稱為插圖 ,是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必不可少的構(gòu)成元素 ,插圖形式多種多樣、包括攝影、繪畫、構(gòu)成圖形、象征符號(hào)或標(biāo)志等。第三種則是有圖像 ,有文字 ,有色彩的。 三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素 平面廣告一般包括報(bào)紙、雜志、傳單、宣傳冊(cè)和直郵 DM等眾多形式 ,它們的共同點(diǎn)就是幾乎所有的平面廣告作品里都會(huì)呈 現(xiàn)出 3種畫面構(gòu)圖形式 :第一種是有圖像 ,有色彩 ,沒文字的 。在現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)沒有一種可以普遍滿足大多數(shù)消費(fèi)者的心理需求的產(chǎn)品。為了達(dá)成預(yù)定的設(shè)計(jì)目標(biāo)，就要有相應(yīng)的明確的創(chuàng)意策略。這個(gè)目標(biāo)要服從于平面設(shè)計(jì)的目標(biāo)。 由于現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品數(shù)量和產(chǎn)品種類極大地豐富起來，產(chǎn)品的交流也極為暢通，這就給消費(fèi)者提供了極大的選擇機(jī)會(huì)，從而使消費(fèi)群的劃分越來越小，層次越來越細(xì)，人們對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)的個(gè)性特征需求日增。 二、創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的策略 4
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