鎮(zhèn)江南山一品別墅品牌推廣方案-文庫(kù)吧資料
2024-09-06 08:13本頁(yè)面
【正文】 居住 思想觀 重拾心中的美 人和、中式浪漫、自由、簡(jiǎn)約 品牌內(nèi)涵 品牌個(gè)性 品牌主張 大宅文脈、純正私藏 形象定位：園林 需要考慮項(xiàng)目本身所散發(fā)出來(lái)的意義？ 需要考慮項(xiàng)目本身所散發(fā)出來(lái)的意義？ 議題之二：地域挑戰(zhàn) 所在城市 /片區(qū)的放射性與引導(dǎo)性價(jià)值 作為鎮(zhèn)江第一個(gè)中式創(chuàng)新別墅 所在片區(qū)的價(jià)值整合 建筑本身對(duì)片區(qū) /城市的意義與貢獻(xiàn) 之于全市乃至周邊省市的引導(dǎo)性與文化或資源的填補(bǔ)？ 后期推廣中，如何從城市到城市之間的價(jià)值傳導(dǎo)？ 南山一品需要挖掘第一個(gè)中式別墅對(duì)城市 /片區(qū)的意義 需要探索城市價(jià)值的奉獻(xiàn)意義 需要探索城市價(jià)值的奉獻(xiàn)意義 議題之三：消費(fèi)者洞察 別墅消費(fèi)群特征的迥異 他們的信念與價(jià)值觀念 ? 他們的向往 ? 他們對(duì)于地產(chǎn)品牌的期望 ? 地產(chǎn)品牌之于他們的生活 ? 他們與地產(chǎn)和地產(chǎn)品牌的關(guān)系 ? 他們對(duì)于中式別墅與歐美式別墅的態(tài)度與看法？ 南山一品必須迎合目標(biāo)受眾的深層心理 ,才可能獲取強(qiáng)大品牌力 需要探索消費(fèi)群對(duì)中式創(chuàng)新別墅深層購(gòu)買(mǎi)心理！ 需要探索消費(fèi)群對(duì)中式創(chuàng)新別墅深層購(gòu)買(mǎi)心理！ 任務(wù)梳理 “第一”的現(xiàn)代中式創(chuàng)新別墅 南山一品， 不僅需要視覺(jué)表達(dá)方案 更需要需要一個(gè)具備深厚文化底蘊(yùn)的品牌系統(tǒng)策略 以探尋“創(chuàng)新”對(duì)區(qū)域價(jià)值的整合意義 議題重整 建立清晰而規(guī)范的南山一品品牌管理系統(tǒng) 建立的要訣 （品牌理念探尋） ? 基于鎮(zhèn)江“第一個(gè)”中式別墅； ? 基于一種創(chuàng)新居住理念； ? 基于對(duì)城市“歐化”形態(tài)的重整； “重塑鎮(zhèn)江居住思想觀” “重塑鎮(zhèn)江居住思想觀” 定位策略 項(xiàng)目梳理與品牌架構(gòu) ? 策略源頭：重塑鎮(zhèn)江居住思想觀 探究中式創(chuàng)新別墅對(duì)鎮(zhèn)江的 意義 探究購(gòu)買(mǎi)中式別墅的深層心理 重塑項(xiàng)目對(duì)城市價(jià)值的奉獻(xiàn)意義 考慮項(xiàng)目本身的文化要義與內(nèi)涵 方法論 源頭：重塑居住思想觀 建
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