【正文】 第 頁 共 13 頁 8 能有效又徹底消除的產(chǎn)品，叫? vc花旗參含片 ?，何不??，新年到，財神到，健康到，什么都到！ （ 5）情人節(jié)禮品廣告： ，每年 老婆 都會定時為我 送上不少禮物 ，并深情地說：我愛你，今年我也要給 她 一個驚喜： vc花旗參含片 ，要記得喝喲！ （ 6）征稿和軟文： ￠在他鄉(xiāng)漂泊的日子征文（以第一人稱敘述一個在 蘇州 打工者的那種緊張而疲憊的心。好 男 人 怎能讓心愛的 女人 受一點(diǎn)點(diǎn)傷39。 （ 3） 12月 28日：報紙廣告。 硬版主題：圣誕節(jié)后，我想對你說： 我只在乎你！ 軟文： 刊登讀者投稿 關(guān)于產(chǎn)品知識和 維生素 C抗氧三劍客 闡述的系列軟文。 C、節(jié)假日前后發(fā)布的禮品訴求廣告： （ 1） 12月 23日：報紙廣告。 （ 5）車體廣告： 2020年 10月 1日前后完成制作，正式發(fā)布。 軟文： 展開 什么 樣的女人 最累 的討論并同步刊發(fā)關(guān)于產(chǎn)品知識和 維生素 C抗氧三劍客 闡述的系列軟文。 （ 3） 12月 27日：報紙廣告。 （硬版）主題： 疲勞的你，快樂嗎？ 說明：開設(shè) 現(xiàn)代都市論壇 專版，發(fā)布 什么 樣的女人 最累 ？ 女人 累，誰來疼 ？的話題討論，向社會征稿，所有來稿選擇發(fā)布。炒作和延續(xù)發(fā)布會熱度。主題為 關(guān)愛社會良知，關(guān)注行業(yè)自律 并發(fā)布相關(guān)新聞 報道。 階段性廣告計(jì)劃（ 蘇州 市場啟動期）： A、策劃思路： 以 日 報 為主， 晚報 為輔在近期內(nèi)（１ 2月下旬到１月份）主打功效訴求，讓消費(fèi)者充分認(rèn)識到 vc花旗參含片的功效、作用； 啟動期發(fā)起公關(guān)攻勢，舉辦主題為 關(guān)愛社會良知，關(guān)注行業(yè)自律 的 vc花旗參含片 向 蘇州 新聞工作者傾情贈送儀式暨新聞發(fā)布會 ； 以四個 女人 篇 硬版情感訴求廣告來切入消費(fèi)者的心理；（廣告文稿附后） 公關(guān)媒體造勢，發(fā)起 什么 樣 的 女性 最累？ 、 女性 累，誰來疼？ 的討論與征文； 附加軟文形式宣傳 各種癥狀 的概念與成因，以及 vc花旗參含片 產(chǎn)品的相關(guān)知識； 從 12月下旬開始，用一個系列 四篇的禮品訴求廣告來配合圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)和情人節(jié)的禮品市場；（禮品廣告文稿附后） B、實(shí)施方案： （ 1） 12月 18日：報紙廣告，整版；。廣告的檔次與水準(zhǔn)要和產(chǎn)品自身的價格水準(zhǔn)相契合，要有良好的美學(xué)素養(yǎng)、文化品味、真情實(shí)感。 廣告策劃的總體策略： “vc花旗參含片 ”作為一個專門針對腦力勞動者，特別是白領(lǐng) 女性 階層因勞心勞神導(dǎo)致的各項(xiàng) 皮膚、心理 癥狀的調(diào)理治療型保健藥品，面對的是一群具有良好知識水準(zhǔn)的人群，他們有智慧，重品位，討厭說教。 至 2020年 1月前不考慮電視廣告的投放。然后再向大報轉(zhuǎn)移。 B、主題廣告語： ￠ 增強(qiáng)生命動力，激發(fā)飛揚(yáng)神采 成功經(jīng)理人 提供 大量企業(yè)管理資源 下載 以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生 . 第 頁 共 13 頁 5 ￠ 營造雍容心態(tài)，激發(fā)飛揚(yáng)神采 ￠ 健康，雍容，飛揚(yáng)， vc花旗參含 片 ￠ vc花旗參含片 ，讓平凡工作處處迸發(fā)激情時刻！ ￠ vc花旗參含片 ，輕松工作，健康生活 ￠ vc花旗參含片 ，讓工作成為享受 vc花旗參含片 ，讓疲勞和壓力隨風(fēng)而去 vc花旗參含片 ，為勞累的 蘇州 （或 南京 等）注入健康 三、總體廣告策略： 媒體選擇與組合： 以報媒為主陣地，堅(jiān)持報紙廣告為主，戶外廣告，主要是公交廣告和節(jié)假日在特定地點(diǎn)集中發(fā)布的巨幅、橫幅形式廣告為輔的原則。 產(chǎn)品形象定位： A、形象代言人： 熱愛生活、勤力工作、善待人生的普通白領(lǐng) 女性 。 ”vc花旗參含片 ”作為剛上市的新產(chǎn)品，要想迅速達(dá)到市場區(qū)分，就必須綜合自身各方面實(shí)際因素，創(chuàng)造出一套言簡意賅、通俗易懂、邏輯嚴(yán)密、卓爾不同的醫(yī)藥學(xué)理論來包裝。正所謂 怎一 個參字了得 ； （ 4）兩種劑型幾乎是為目標(biāo)消費(fèi)群 白領(lǐng) 女性 階層量身定做，顆粒劑符合中國人傳統(tǒng)的辦公室沖泡習(xí)慣，膠囊適宜于出差或旅行； 二、產(chǎn)品定位與策劃： 產(chǎn)品總體定位（ USP）： 產(chǎn)品功效定位： 增強(qiáng)人體免疫力，青少年可減少感冒；增加皮膚彈性，阻止黑色素的形成，婦女可美白肌膚預(yù)防色班；促進(jìn)膠原蛋白的產(chǎn)生保護(hù)關(guān)節(jié)，加速傷口愈合，中老年人可延緩衰老； 產(chǎn)品功效的理論包裝（機(jī)理）： 功效的宣傳離不開治療機(jī)理。 （ 2） 時機(jī)成熟，有 勢 可借。 C、競爭機(jī)會點(diǎn)： 首先，從產(chǎn)品自身的 硬件 出發(fā)，有以下機(jī)會點(diǎn)： （ 1）產(chǎn)品功效扎實(shí)而穩(wěn)定； （ 2）產(chǎn)品原料的稀缺、珍貴和對人體的滋補(bǔ)作用廣為人知； （ 4）顆粒、膠囊兩種劑型便于攜帶、便于服用，從口感到方便性上各有千秋； （ 6） vc花旗參含片 這個品牌名稱易記而傳神，富于 西洋 文化氣息，引人聯(lián)想、便于傳播； 成功經(jīng)理人 提供 大量企業(yè)管理資源 下載 以知識鋪就成功之道，用智慧編織美好人生 . 第 頁 共 13 頁 4 （ 7）產(chǎn)品的物理包裝設(shè)計(jì)、制作精美，與其價位、檔次相符，遠(yuǎn)優(yōu)于絕大多數(shù)同類產(chǎn)品。 B、競爭策略： 成功產(chǎn)品的成功之處并不在于虎口奪食，一味與領(lǐng)跑品牌爭奪既有的市場空間；更在于充分結(jié)合自身的