【正文】 朋友?！? “微博人氣女王”姚晨已經(jīng) 3次發(fā)微博支持好聲音，除了第 1條發(fā)送的時(shí)間比較晚，是凌晨的 1點(diǎn) 53分。我很喜歡這女孩?！雹?7月 18日，李玟也轉(zhuǎn)發(fā)了微博支持“好聲音”：“剛看到她（徐海星）唱我的歌《自己》?！把胍曋鞒秩税讕r松說(shuō)：“我覺(jué)得《中國(guó)好聲音》正在鼓勵(lì)越來(lái)越多人，不是通過(guò)抱怨，不是通過(guò)暴力，妄圖使自己的命運(yùn)發(fā)生多大改變，而是希望通過(guò)在公平規(guī)則之下，自己艱苦的努力而改變。在眾多微博網(wǎng)友的頻繁刷屏評(píng)論下，當(dāng)晚《中國(guó)好聲音》新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量突破 600萬(wàn)次，新浪微博風(fēng)云榜實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，節(jié)目播出六期，收視破四個(gè)點(diǎn)，百度影 視熱搜榜持續(xù)排行第一、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)排行第一，指數(shù)突破 150萬(wàn)。好聲音劇組建立了兩個(gè)微博賬號(hào)，通過(guò)這兩個(gè)賬號(hào)及時(shí)發(fā)布新聞信息，并且把網(wǎng)站、花絮和線下推廣聯(lián)合起來(lái)，迅速更新，及時(shí)讓人了解到好聲音的每一步舉措，更雇傭了大量微博水軍轉(zhuǎn)發(fā)微博，吸引了大量人氣。這些便利條件讓好聲音的展現(xiàn)有了一個(gè)良好的保證?！昂寐曇簟钡木€下推廣主要是通過(guò)戶外廣告和在各地召開(kāi)學(xué)員推介會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如北京推介會(huì)上導(dǎo)師庾澄慶親自上陣 ，天津推介會(huì)是胡彥斌聯(lián)手吉杰親臨現(xiàn)場(chǎng)。這種與優(yōu)秀視頻網(wǎng)站合作的形式使《中國(guó)好聲音》與愛(ài)奇藝形成了一個(gè)有益的合作互補(bǔ)關(guān)系，通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論等功能，建立起了一個(gè)以滿足用戶利益為核心的良性循環(huán)。“《中國(guó)好聲音》在新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等知名門戶網(wǎng)站中都有相關(guān)的專 題頁(yè)面對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳”。各種營(yíng)銷手段的運(yùn)用，讓《中國(guó)好聲音》錦上添花，尤其是微博營(yíng)銷的廣泛運(yùn)用，推動(dòng)中國(guó)電視告別傳統(tǒng)單一的營(yíng)銷模式，進(jìn)入到借助多方資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏的整合營(yíng)銷時(shí)代?！雹蹖ひ簟⒓s見(jiàn)、家訪、說(shuō)服、錄小樣、篩選、盲選、晉級(jí)、導(dǎo)師培訓(xùn)、 PK??《中國(guó)好聲音》的官方說(shuō)法是，導(dǎo)演組在 3個(gè)月內(nèi)尋找到 4000個(gè)“好聲音”， 5月尋人， 7月開(kāi)播， 8月成為公共話題，甚至當(dāng)9月的第一季總冠軍還沒(méi)有誕生時(shí)，不少“好聲音”學(xué)員的演出價(jià)就已經(jīng)堪比一線歌手，接拍廣告，演唱電影主題曲，準(zhǔn)備集體全球巡演??這些“好聲 音”們都已成為不折不扣的明星！ （三） 整合營(yíng)銷推廣 擴(kuò)大品牌影響 浙江衛(wèi)視為了《中國(guó)好聲音》的品牌推廣，可謂是煞費(fèi)苦心。 “《中國(guó)好聲音》最初的招募由四個(gè)導(dǎo)演組三十多人分赴各地，第一批 50 人的候選名單，到了制片人這里，已經(jīng)砍去一半 ，去錄音棚試音之后，只剩下 10個(gè)人。 “不管你是男是女，不管你是年長(zhǎng)的還是年輕的，不管你長(zhǎng)得漂亮帥氣與否，不管你已經(jīng)是小有名氣的音樂(lè)人還是沒(méi)接受過(guò)任何音樂(lè)訓(xùn)練的普通人，只要你有一把好嗓子，只要你有一個(gè)好聲音，你都可以參加《中國(guó)好聲音》，好聲音才是這個(gè)節(jié)目的唯一通行證。 參賽選手高水平 在參賽選手的篩選上 ，一檔節(jié)目的參賽選手是節(jié)目最重要的一部分，選手水平的高低直接決定了節(jié)目質(zhì)量的高低。這樣的創(chuàng)意更加人性化，讓被動(dòng)的選手變得更加自信和主動(dòng)了。而在《中國(guó)好聲音》中，當(dāng)多位導(dǎo)師為一位學(xué)員轉(zhuǎn)身之后，學(xué)員就有權(quán)選擇心儀的導(dǎo)師。在很多選秀節(jié)目中，通常是評(píng)委老師說(shuō)了算，評(píng)委說(shuō)你行，不行也行；評(píng)委說(shuō)你不行 ，行也不行。另外，盲選在以新穎的形式吸引觀眾注意力的同時(shí)，也維護(hù)了節(jié)目的公正與權(quán)威性。 “盲選”形式在國(guó)內(nèi) 的選秀節(jié)目中可以說(shuō)是首次，大大增加了觀眾的新鮮感。在《中國(guó)好聲音》舞臺(tái)上，我們看到的是一群正面積極、向上向善的中國(guó)人，這是一群面對(duì)生活的困頓和挑戰(zhàn)，卻始終樂(lè)觀堅(jiān)韌的人，他們代表著我們民族和文明延續(xù)的精神脊梁。這個(gè)夢(mèng)想他從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò)，終于，已過(guò)而立之年的他，最終站在了舞臺(tái)上，贏得了導(dǎo)師的肯定；做晚會(huì)策劃的胖女孩劉悅在她的音樂(lè)路上走了十年，十年來(lái)，她一直站在幕后看著臺(tái)前的表演，她哭過(guò)、努力過(guò)、生氣過(guò)，可是唱歌是她的夢(mèng)想，她一直努力的堅(jiān)持著，最終也在這個(gè)舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了陪她走過(guò)十年的夢(mèng)想；北漂的編 曲人金志文，在北漂的整整八年時(shí)間里，苦悶、郁郁不得志，可是他從來(lái)沒(méi)有放棄過(guò) ?? 他們都是有夢(mèng)想的人， 他們?yōu)閴?mèng)想而堅(jiān)持，為所愛(ài)的人來(lái)唱歌，他們讓觀眾和導(dǎo)師們一起流淚，他們讓我們相信，有夢(mèng)想是一件幸福的事情。 ① 它弘揚(yáng)的是中國(guó)音樂(lè)人對(duì)自己音 樂(lè)夢(mèng)想的不懈追求和努力的堅(jiān)持，它讓我們相信有夢(mèng)想的人只要堅(jiān)持，就一定會(huì)成功，或遲或早。 “ 雖然是引進(jìn)的電視模式，吸收整合了各國(guó)《 The Voice》版本的長(zhǎng)處，它的地臺(tái)是英國(guó)版的，背景是美國(guó)版的，甚至它的導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅也是直接從英國(guó)空運(yùn)過(guò)來(lái)的。 節(jié)目包裝高格調(diào) 在節(jié)目包裝 上，浙江衛(wèi)視著重提高了節(jié)目的格調(diào)。 浙江衛(wèi)視要想打響《中國(guó)好聲音》這個(gè)品牌，主要是要把節(jié)目做好。四位導(dǎo)師在很大程度上促成了《中國(guó)好聲音的》的品牌形成。他們被成功地還原為普通人，他們惜 才若渴、愛(ài)才如命，為出手爭(zhēng)奪有天賦的學(xué)員毫不謙讓。 節(jié)目里四位導(dǎo)師的個(gè)性顯露無(wú)遺：為了爭(zhēng)奪學(xué)員，他們互相吐槽，互相“打壓”；面對(duì)選手的情感故事，他們毫不猶豫的分享自己的人生經(jīng)驗(yàn)，讓觀眾看到了他們性格中親切、活潑生動(dòng)的一面。庾澄慶不斷的搞笑和妙語(yǔ)連珠，甚至孩子氣的“選我！選我！選我！”都使整檔節(jié)目變得異?；钴S，充滿了歡樂(lè)的感覺(jué)。劉歡和那英是“殿堂級(jí)”的中國(guó)流行音樂(lè)領(lǐng)域的代表人物，他們的評(píng)論和建議具有很高的權(quán)威性；庾澄慶是年輕人熟悉的面孔，容易挑 起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒；楊坤是創(chuàng)作型音樂(lè)人，音樂(lè)歷程比較坎坷，與臺(tái)上的選手會(huì)有更大的貼近感。應(yīng)“寶典”的要求，導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)其中兩位必須是國(guó)內(nèi)一線大牌明星、另一位是年輕人非常喜歡的歌手、第四位是選秀歌手。 請(qǐng)明星團(tuán)隊(duì)加盟 浙江衛(wèi)視花大精力大價(jià)錢邀請(qǐng)強(qiáng)大的明星團(tuán)隊(duì)加盟。 《中國(guó)好聲音》每集短短 80分鐘的節(jié)目，調(diào)用素材量達(dá)到 1000分鐘，電視機(jī)前的觀眾連導(dǎo)師們轉(zhuǎn)過(guò)身的細(xì)小議論聲都聽(tīng)得到，讓人有種身臨其境的感覺(jué)，體現(xiàn)了拍攝剪輯的 專業(yè)水準(zhǔn) 。 《中國(guó)好聲音》的總導(dǎo)演田明向記者透露：“為了避免音質(zhì)的損失，導(dǎo)師們都不能用耳麥，因此這個(gè)節(jié)目的傳聲設(shè)備都是經(jīng)過(guò)特殊設(shè)計(jì)的，現(xiàn)場(chǎng)音響的擺放也有固定位置，使用的所有設(shè)備都是從英美拆了，空運(yùn)過(guò)來(lái)了。在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上，節(jié)目組也充分考慮到了中國(guó)實(shí)際，在決賽中設(shè)置媒體觀察團(tuán)，讓媒體參 與投票，集體決定冠軍人選，實(shí)現(xiàn)宣傳媒體和節(jié)目的雙贏目的，社會(huì)美譽(yù)度和公眾影響力隨之而來(lái)。所以，《中國(guó)好聲音》可以說(shuō)是“站在巨人的肩膀上”，除了節(jié)目的前期準(zhǔn)備、內(nèi)容安排 、舞美設(shè)計(jì)，就連細(xì)致到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)音響調(diào)試、燈光色彩、明暗調(diào)校、接線方法等都有一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱髁鞒?，?jié)目的宣傳片、宣傳海報(bào)乃至節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的紅色背景等整理包裝都來(lái)自《 The Voice》，這無(wú)疑對(duì)節(jié)目生產(chǎn)起到了專業(yè)的指導(dǎo)作用。 《 The Voice》在節(jié)目創(chuàng)意、運(yùn)營(yíng)模式、板塊制作等方面早就通過(guò)了市場(chǎng)的考驗(yàn)，版權(quán)方在賣出版權(quán)的同時(shí)還附贈(zèng)了《制作寶典》。浙江衛(wèi)視充分調(diào)動(dòng)了電視臺(tái)內(nèi)部的所有資源，整個(gè)電視臺(tái)都為這檔節(jié)目服務(wù)，各 欄目之間相互配合，互相宣傳，全力支持浙江衛(wèi)視選秀品牌節(jié)目在這種被動(dòng)環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展。在電視選秀節(jié)目整體萎靡的時(shí)段，《中國(guó)好聲音》的橫空出世讓人不得不驚嘆。除開(kāi)這些， 《中國(guó)好聲 音》還話題不斷，影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)，不到一個(gè)月， 《 中國(guó)好聲音 》 網(wǎng)絡(luò)覆蓋量超 2億條，新浪微博已有 76萬(wàn)粉絲，視頻觀看次數(shù)超 3700萬(wàn) 。本文將以 2020年的《中國(guó)好聲音》為例，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行研究。本文將從浙江衛(wèi)視整合內(nèi)部資源 、提升節(jié)目質(zhì)量 、營(yíng)銷推廣成功和創(chuàng)新商業(yè)模式四個(gè)方面，論述《中國(guó)好聲音》品牌的成功之路。0 目錄 摘要： ................................................................. 1 Abstract: .............................................................. 1 前言： ................................................................. 2 （一） 整合內(nèi)部資源 支持品牌發(fā)展 ........................................ 2 斥巨資購(gòu)買版權(quán) ...................................................... 2 傾全臺(tái)打造品牌 ...................................................... 3 請(qǐng)明星團(tuán)隊(duì)加盟 ...................................................... 3 （二）提高節(jié)目質(zhì)量 提升品牌實(shí)力 ........................................ 4