805企劃方案-xx移動(dòng)dvd上市公關(guān)策劃(ppt42)-電子電信-文庫(kù)吧資料
2024-08-25 11:01本頁(yè)面
【正文】 時(shí)尚生活 》 ? 《 迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代 》 ? 《 時(shí)尚配件新紀(jì)元 》 建議媒體 生活時(shí)尚 ? 周末畫(huà)報(bào) ? 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) ? 上海一周 ? 上海星期三 ? 生活周刊 ? 白領(lǐng)周刊 ? 完全生活手冊(cè) 38萬(wàn) 30萬(wàn) 30萬(wàn) 20萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn) 10萬(wàn) 生活選購(gòu) 傳播角度 新生活 新品質(zhì) 產(chǎn)品述求 美格品牌 主要信息 傳播方向 ? 家電常識(shí) 傳播要點(diǎn)：主要介紹新產(chǎn)品的使用及購(gòu)買常識(shí)，活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望。 流行時(shí)尚 傳播角度 新時(shí)尚 潮流趨勢(shì) 個(gè)性 /品味 主要信息 傳播方向 ? 時(shí)尚產(chǎn)品： 傳播要點(diǎn)：主要通過(guò)亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體，從而增加文章的閱讀率，借以進(jìn)行品牌溝通，建立自身品牌的美譽(yù)。 ? 生活選購(gòu)傳播 ——選購(gòu)常識(shí)、專家咨詢、社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來(lái)。 ? 市場(chǎng)尚未成熟，所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者，必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者，承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn)。 ? 針對(duì)產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有大肆進(jìn)行廣告宣傳，未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí)，從而有利于我們先入為主，展開(kāi)市場(chǎng)局面。 ? 產(chǎn)品述求不明確 ——市場(chǎng)賣點(diǎn)不突出，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系列不延續(xù)。 項(xiàng)目背景 ? 宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略 ? 從品牌延伸刺激品牌忠誠(chéng)度 ? 宣傳新品上市計(jì)劃 項(xiàng)目目的 低興趣 高興趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移動(dòng) DVD 筆記本電腦 VCD 電子記事本 市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì)
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