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電視節(jié)目策劃書-文庫吧資料

2025-04-15 03:21本頁面
  

【正文】 明度高?! ∮煤谩巴饽X”。對于臨時搭建的策劃班子,制片人可采取只“見其所見”的態(tài)度,合理的、有創(chuàng)意的就接受,缺乏建設(shè)性的可暫時放到一旁。在“外腦”與內(nèi)部人員互相磨合期間,制片人應(yīng)主持好這場思想交鋒會議。在欄目沒有自己獨立的“內(nèi)腦”情況下,外腦就是人才,因是“外人”,尤應(yīng)尊重。欄目制片人借用外腦就是要充分發(fā)揮外腦的作用,處理好關(guān)系,利用好人才?! 《?、對電視節(jié)目策劃的有關(guān)問題思考  “外腦”的關(guān)系  一切以人為本,這是現(xiàn)代科學(xué)管理的首要標志。這種方法是目前許多欄目有意識或無意識使用的方法,它最大的弊病就是不容易創(chuàng)新,難逃窠臼。  。這種方法常被欄目作階段性調(diào)查與欄目改版時使用?!  H缟鐣W(xué)家楊東平、學(xué)醫(yī)學(xué)出身而后從事廣播事業(yè)的趙西苑、學(xué)影視的趙一工、學(xué)生物的叢朋、軍人出身的海嘯以及少數(shù)民族的烏兒汗等?!  秾嵲拰嵳f》欄目自1996年開播以來經(jīng)久不衰且期期出彩的原因,除了崔永元的主持魅力與管理體制外,還有一個很重要的因素就是它有一個很好的策劃班子?!巴饽X”主要是指非本單位的智囊人物,它主要是充分發(fā)揮“外腦”的策劃作用與電視人的專業(yè)制作水平,密切配合,爭創(chuàng)效益雙收。這種方法適合于各種社會策劃活動,具有一定的代表性。一般是通過小型會議,讓與會者提出各種構(gòu)思,相互誘導(dǎo),追求產(chǎn)生一種創(chuàng)造性的意念?! ∷敲绹鴦?chuàng)造學(xué)家阿歷克斯  七、欄目可行性分析   欄目運營模式——市場化路線,企業(yè)化運作   欄目產(chǎn)出分析  (1)、盈利渠道:景點、旅行社、旅游公司:  (2)、電子設(shè)備商:數(shù)碼相機、攝像機等,蘇寧、國美;  (3)、活動贊助商:品牌飲料、純凈水、礦泉水  (4)、媒體:聯(lián)合營銷  (5)、餐飲住宿:酒店、賓館、娛樂場所、購物商場  (6)、盈利周期:2月10月、黃金周、節(jié)假日  廣告收入  (1)、欄目冠名/特約播映/整體欄目冠名  (2)、廣告回報:  ■每期《精彩無錫 精彩旅游》片頭前5秒配音加字幕:《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***冠名播出/《精彩無錫 精彩旅游》欄目由***特約播映;  ■冠名后,將專門制作節(jié)目片頭,節(jié)目名稱體現(xiàn)“***《精彩無錫 精彩旅游》”字樣;  ■每期《精彩無錫 精彩旅游》欄目中插播廣告;  ■每期主持人錄制背景體現(xiàn)冠名或特約企業(yè)名稱、標識;  ■每期節(jié)目開始時由主持人現(xiàn)場口播:歡迎收看***《精彩無錫 精彩旅游》;  (3)、小版塊冠名  ■欄目內(nèi)插播廣告(含重播)  ■專題信息收費  ■信息發(fā)布對象:景點、酒店、商場、交通等旅游相關(guān)企業(yè);  ■旅游公告欄字幕版  ■欄目旅游活動冠名  ■欄目活動指定飲料、物品等廣告  八、欄目優(yōu)勢及劣勢   優(yōu)勢:旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè),未來發(fā)展勢態(tài)良好;電視以直觀的形式展示,更能調(diào)動觀眾;  無錫旅游的地緣優(yōu)勢;   劣勢:新節(jié)目沒有觀眾群;江蘇省內(nèi)其它欄目的競爭;良好團隊的打造需要時間;  九、 欄目操作流程   前期準備  設(shè)計欄目Logo、確定廣告語、挑選主持人、營銷推廣、節(jié)目表   播出運作  旅行社、景區(qū)等資源整合、尋求廣告   后期延續(xù)  搭建良好的團隊、建立良好的運作機制  十、欄目的整合推廣  借勢  對于一個新生事物,讓人們來接受的最好方式是借勢,將欄目與現(xiàn)有資源捆綁。  宣傳好旅游業(yè)的新信息、新動態(tài)、新氣象、新風(fēng)貌。打造服務(wù)型與藝術(shù)性于一體的一流電視旅游欄目  五、欄目板塊設(shè)置  略  六、欄目基本構(gòu)架:  VTR方式+演播室  節(jié)目導(dǎo)視:用凝煉的語言和經(jīng)典的修辭,給觀眾一個明確的旅游信息?!毒薀o錫精彩旅游》會在強化服務(wù)性方面狠下功夫,及時為觀眾介紹旅游景點良好的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目,使想要去旅游的觀眾對旅游景點有更全面的了解。  服務(wù)性。旅游是現(xiàn)代人借游覽山水風(fēng)物,尋求精神寄托,釋放心情,陶冶情操的一種良好方法。人們游覽名山大川就是為了豐富自己的閱歷,了解更多的歷史文化知識和現(xiàn)代的精神文化內(nèi)涵,因此,《精彩無錫精彩旅游》在提供旅游信息、報道旅游動態(tài)的同時,還自覺傳播國內(nèi)各民族的文化歷史,民俗風(fēng)情,讓觀眾陶冶情操,增長見識。所以,《精彩無錫精彩旅游》從內(nèi)容上、視角上入手,盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾,讓觀眾能在電視熒屏前一飽眼福,得到美的享受?! ∮^賞性。人們外出旅游、休閑度假、文化娛樂,往往對旅游線路、旅游景點和娛樂項目有著較高的期望值,追求的是新奇和刺激,并希望越新鮮越好。通過對國內(nèi)各電視臺同類電視欄目的分析對比,我們認為《精彩無錫精彩旅游》欄目必將成為宣傳無錫的窗口,成為最受無錫老百姓歡迎的電視節(jié)目。電視節(jié)目策劃書5  一、欄目定位  隨著無錫旅游業(yè)發(fā)展再次提升到一個新的高度,打造一個集新奇性、觀賞性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的全新旅游類節(jié)目顯得尤為重要,本欄目本著立足無錫、宣傳無錫、輻射周邊,引領(lǐng)旅游時尚消費,關(guān)注旅游市場需求,點擊旅游熱線話題,提供旅游咨詢服務(wù)的理念,旨在向錫城百姓提供多樣化、對象化、個性化的綜合服務(wù)欄目,讓業(yè)內(nèi)人士與觀眾之間架起一座交流溝通的橋梁,達到對內(nèi)打造旅游品牌,對外樹立良好形象的目的?! ∈袇^(qū)戶外廣告,《孝口常開》廣告可以投放在市區(qū)的燈箱、站臺、布景板、公交車身,都可以高效率被觀眾關(guān)注到?! ∑浯?,依托于網(wǎng)絡(luò)交流平臺。  四、節(jié)目宣傳  《孝口常開》節(jié)目主要的宣傳手段是電視廣告,尤其是本頻道的電視廣告?! ∩舷聝啥伍g插播廣告  《孝口常開》分為上下兩段播放,中間插播廣告?! 。?)每一個節(jié)目段落間,中途插播展示廣告商的短廣告?! 。?)在《孝口常開》的節(jié)目標識上活動展示,突出廣告商的標志(通常持續(xù)顯示在電視屏幕右下角)?! ∪?、廣告市場分析  欄目冠名/特約播映、整體欄目冠名 ?。?)每一集《孝口常開》的片頭:《孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映;或是直接采用《XX贊助商孝口常開》由XX贊助商冠名播出/特約播映;《孝口常開》片尾也可以采用相同的手法?! ∑浯?,《孝口常開》的目標市場較為大眾化,關(guān)注人群廣泛,有利于發(fā)掘最大可能性調(diào)動全社會的關(guān)注與參與。人們對如何提高精神生活有了更高的期待。不僅如此,通過專家、學(xué)者、政府部門負責(zé)人的分析、建議還可以為政策的制定提供一定的參考,其社會意義較大。  第四部分:節(jié)目行銷  一、節(jié)目優(yōu)勢分析  雖然現(xiàn)在有較多的家庭調(diào)解類節(jié)目,但專門針對“孝”的節(jié)目在市場是還是很不足的。  四、人員設(shè)置  主持人(一名):負責(zé)串詞的攥寫,把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏,起到橋梁作用;  編導(dǎo)(兩名):負責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演,把握整個播出節(jié)目及相關(guān)事宜;  攝像(兩名):外景拍攝、節(jié)目現(xiàn)場拍攝;  編輯(一名):負責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝;  制片人(一名):對欄目的生產(chǎn)進度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責(zé)?! 。?)重點抓住“孝”故事當事人、嘉賓以及現(xiàn)場觀眾代表性的特寫鏡頭。畫面音樂也應(yīng)非常講究,視覺沖擊力要強。這是提升節(jié)目形象的又一種重要手段,長度在20秒左右。5至10秒片花,以各種“孝”為主要畫面,抽象的多層畫面疊透出三維的圖象,再加上電視節(jié)目字樣,配以必要的音樂?! 《⒔㈦娨暪?jié)目視覺識別系統(tǒng) ?。?)節(jié)目形象片花?! ∈⒉コ鲂问剑轰洸ァ ∈?、播出次數(shù):2次  十八、節(jié)目集數(shù):8集  第三部分攝制及人員配備  一、運作模式  制片人制度,需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。  十四、節(jié)目長度  每集40分鐘,分上下兩段落播放,共8集,總時長:320分鐘(不計入中間插播廣告的時間)。因而主持人并不需要過于放松甚至太過“親切”以至于給節(jié)目帶來一種市井風(fēng)氣;也不需要主持人過于嚴肅,使得節(jié)目顯得很低沉,保持一種自然、理性的心態(tài)來對待《孝口常開》節(jié)目的主持是很有必要的。同時,還可以通過背景音樂等來烘托氣氛,通過現(xiàn)場的表演緩和氣氛?! ∈?、敘事方式  《孝口常開》的敘事方式可以說是多樣化的?! ∈⒃V求對象(目標觀眾)  《孝口常開》既然是一個具有公益性質(zhì)的社會話題,其針對的目標也就可以小到學(xué)齡兒童、大到白發(fā)老人。  九、節(jié)目風(fēng)格  節(jié)目客觀、民主、具有前瞻性,不僅僅只是“孝”的發(fā)掘,也將社會的問題與矛盾呈現(xiàn)在觀眾面前?! 』有裕汗?jié)目設(shè)置中不僅古代孝的文化及有關(guān)孝的VCR短片,還會邀請孝故事當事人做客現(xiàn)場,更有觀眾的互動、參與,專家、學(xué)者、政府負責(zé)人的觀點和建議。同時,通過現(xiàn)場觀眾的參與、電話和微博的互動等形式讓場外的觀眾同時參與進來,讓更多的民眾參與進來,發(fā)表建議,出謀劃策。采用立體全面的推廣方式,為現(xiàn)場和電視機前的觀眾提供、分享我們的“孝”故事?! ∷?、節(jié)目目標  重點打造一檔重在激發(fā)與塑造“孝”文化的公益性節(jié)目,讓更多的人關(guān)注“孝”、發(fā)現(xiàn)“孝”、弘揚“孝”、做到“孝”,讓“孝”笑口常開,最終達到“你孝,我孝,大家笑”這一廣泛的社會效應(yīng)?! ‰m然目前的熒屏上有相關(guān)的家庭倫理類的節(jié)目,但專門針對“孝”文化和“孝”美德的卻為數(shù)不多,這也是《孝口常開》的創(chuàng)新點。  雖然現(xiàn)在的家庭模式越來越朝著“4+2+1”這樣一個模式發(fā)展,年輕一代也背負著沉重的擔子,但我們期望于能通過我們的節(jié)目能給觀眾一些啟發(fā)、給社會一些建議。一則以喜,一則以懼”、孔子:“父母之所愛亦愛之,父母之所敬亦敬之”、孟子:“孝子之至,莫大乎尊親”、司馬遷:“父母者,人之本也”等等,首先,我們不必從這些字面的本身來評判這些話的對與錯、積極與消極,但我們可以得出這樣一個結(jié)論:我們是一個具有濃厚“孝”文化的國家?! ∶鎸ι鐣鲁霈F(xiàn)的情況和問題,社會就需要相應(yīng)的作為與行動。  故事和情緒:  “因為故事而開始關(guān)心人的命運”是電視劇的收視拉力,在特別節(jié)目中,無論是智商情商的搏殺,還是淘汰和獲勝,在整個競爭的過程中,故事性和心理活動及情緒的捕捉是節(jié)目中最著重表達的地方,一個真實的職場環(huán)境必然帶來真實的感受,我們力求將這種行為和行為背后的心理動因準確傳遞出來,必將引起對味位共鳴,這也是生活寫實類“真人秀”的核心。并且要強調(diào)的是,雖然我們的任務(wù)是架構(gòu)在大的職場平臺上的,但每個任務(wù)都由若干小環(huán)節(jié)組成,一方面避免了國外真人秀節(jié)目冗長的人物情感變化(中國人含蓄不善于表達情感),二來以一些較低的職場事端和技巧降低收視門檻,進而使觀眾有所收獲。在職場的比拼中,由于關(guān)系到每個選手的生存命運,所以除了他們自己之外,他們的直系親屬應(yīng)該是最為“掛心”的成員,節(jié)目引入這個特殊的群體參與左右他們命運的走向,使人物關(guān)系更加豐富,戲劇沖突更具懸念,在職場冷冰冰的競爭中多了一條感性的情緒線索?! ∪瞬湃海骸 ∮?0名求職者組成,他們經(jīng)過企業(yè)和節(jié)目制作方的雙重標準選擇,首先有很好的職業(yè)素養(yǎng)及良好的形象及交際能力,同時具備高差異化的生活學(xué)習(xí)背景、性格及表現(xiàn)張力。  “物化”夢想:  知名企業(yè)提供的高端管理職位:高級別(中層以上獨立項目管理者)、高薪水(年薪100萬)、高福利(車房保險)及很好的發(fā)展空間(晉升機會),還有輔助性的職業(yè)加速獎金或禮包。進入本集的四位選手首先要進入一個特殊的壓力面試,他們面對的是專家團極端的現(xiàn)實壓力問題和心理壓力測試,抗挫能力最好的兩位選手才會進入最后的決戰(zhàn),在決戰(zhàn)中,以前被淘汰的人重新回到他們中間,成為他們的隊員,組成新的團隊來完成絕對真實的商業(yè)任務(wù)?! r間:2天  淘汰:失敗的一組由組長帶領(lǐng)進入會議室,進行最后的申辯,在老板決定前,身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人,最后有老板決定一人被淘汰,這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊友,獲得的人自動成為下一次任務(wù)的組長。本集節(jié)目的核心測試任務(wù)是舉辦一次成功的公益拍賣和一次成功的公益演出,其中除了必要的策劃執(zhí)行能力之外,對商業(yè)社會社交特性和個人人格魅力的綜合把握成為主要的測試點和看點?! r間:2天  淘汰:失敗的一組由組長帶領(lǐng)進入會議室,進行最后的申辯,在老板決定前,身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人,最后有老板決定一人被淘汰,這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊友,獲得的人自動成為下一次任務(wù)的組長?! 〉诹核囆g(shù)傳承  在高級商業(yè)規(guī)則中,文化營銷是永遠是必不可少的手段,懂得欣賞和經(jīng)營藝術(shù)是游刃于高級社會中必備的商業(yè)素質(zhì),而畫展、時尚PARTY、高級演出等是一些精彩的做法。  地點:北京CBD商業(yè)區(qū)  任務(wù):房產(chǎn)增值  兩組各從房屋投資者處獲得一處高檔的公寓,他們要根據(jù)投資者的資源特點,對公寓的功能進行重新設(shè)計,并有效改造,尋找新的贏利模式,兩天內(nèi)看誰的項目贏利最高?! √蕴菏〉囊唤M由組長帶領(lǐng)進入會議室,進行最后的申辯,在老板決定前,身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人,最后有老板決定一人被淘汰,這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊友,獲得的人自動成為下一次任務(wù)的組長?! 〉攸c:大連  任務(wù):健康大使  每組需要為某化妝品公司旗下的某一品牌尋找和健康有關(guān)的健康大使,建立一個有效的評選機制和實施計劃,并且有效執(zhí)行,然后以此大使為主要元素,在全國籃球聯(lián)賽的比賽中做一次5分鐘的健康推廣互動活動,獲得現(xiàn)場互動支持最多的組獲勝?! 〉谒募浩放浦疇帯 ∑放葡笠患癖?,需要不停的打磨,也需要懂行的應(yīng)用,所以商業(yè)戰(zhàn)場中,市場策劃和執(zhí)行能力屬于高層領(lǐng)導(dǎo)者必須的素質(zhì)?! 〉攸c:北京王府井步行街  任務(wù):人力車資本  每組獲得北京胡同游的黃包車隊(20輛)和5000元種子基金,要在王府井步行街對車隊進行重新定位和經(jīng)營,收入高的一組獲勝。本集的核心任務(wù)是在特定環(huán)境里尋找新的商業(yè)項目,并在有效時間內(nèi)贏取更多的利潤?! r間:2小時準備+5小時執(zhí)行+1小時銷售  淘汰:失敗的一組由組長帶領(lǐng)進入會議室,進行最后的申辯,在老板決定前,身處另一房間的選手親友團將目睹全過程并投票赦免一人,最后有老板決定一人被淘汰,這一人將自己的兩萬元培訓(xùn)基金送給隊友,獲得的人自動成
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