20xx牙膏市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 01:32本頁(yè)面
【正文】 ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 9
┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄10 5．附件（調(diào)查問(wèn)卷） ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13
前言
牙膏是日常生活中必不可少的日用品，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的變化，對(duì)于洗化用品的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。
通過(guò)利用SWOT分析方法我們可以從中找出對(duì)自己有利的、值得發(fā)揚(yáng)和應(yīng)用的因素，比如說(shuō)我們可以與其他企業(yè)形成產(chǎn)品上功效價(jià)格等的符合大學(xué)生要求的有利差異，以及找出對(duì)自己不利的、要避開和舍棄的東西，比如要避開和相關(guān)企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)，避開已有企業(yè)的排擠，發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題，找出解決辦法，并明確以后開拓牙膏市場(chǎng)的發(fā)展方向。
機(jī)會(huì)
內(nèi)部劣勢(shì)
通過(guò)該環(huán)境分析綜合評(píng)價(jià)圖我們可以看出，大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是很多的，威脅水
平也很高，內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)略高于內(nèi)部劣勢(shì)，說(shuō)明大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的這種綜合環(huán)境適合增長(zhǎng)性戰(zhàn)略的實(shí)施。
SWOT分析是一種綜合性環(huán)境分析方法，通過(guò)對(duì)公司營(yíng)銷環(huán)境分析及對(duì)公司與競(jìng)爭(zhēng)者比較分析，制定合適的營(yíng)銷戰(zhàn)略,基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)分析，就是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過(guò)調(diào)查列舉出來(lái)，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來(lái)加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論，而結(jié)論通常帶有一定的決策性。
從該柱形圖中可以看出，大學(xué)生一直使用目前牙膏品牌的原因和上個(gè)問(wèn)題有很大的關(guān)聯(lián)關(guān)系，大多數(shù)都是被牙膏本身的使用效果所吸引，但其中也不容忽視廣告和口碑效應(yīng)的影響。
我們?cè)谡{(diào)查的過(guò)程中針對(duì)不同年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行有效調(diào)查，在所調(diào)查的有效樣本中：
,
%，大三學(xué)生占比較多，但也包含其他年級(jí)的學(xué)生，說(shuō)明我們的調(diào)查樣本比較全面，覆蓋面廣，從而說(shuō)明的問(wèn)題也就比較有說(shuō)服力。1967年，中
篇二：關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的調(diào)查分析
關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的調(diào)查分析
——SWOT分析法的應(yīng)用
姓名：韓佳敏學(xué)號(hào)：20202467專業(yè)班級(jí)：會(huì)計(jì)學(xué)1401班
日用品市場(chǎng)是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，由于其競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，所以往往企業(yè)會(huì)采取降價(jià)、促使產(chǎn)品升級(jí)換代、廣告宣傳等一系列手段去促進(jìn)其商品的銷售從而增加其對(duì)日用品市場(chǎng)的占有率。1922年這里生產(chǎn)出了中國(guó)第一支牙膏――三星牙膏，為中國(guó)牙膏工業(yè)奠定了基礎(chǔ)。 眾所周知，中華牙膏、佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額在整個(gè)牙膏行業(yè)的市場(chǎng)份額特別的大，其它品牌也在不斷的努力提高市場(chǎng)占有率，因此有必要對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)偏好進(jìn)行分析，從而制定更加合理的營(yíng)銷策略，使中華牙膏在延安大學(xué)校園做得更加好！ 調(diào)查范圍
延安大學(xué)所有在校生及其使用的牙膏品牌等相關(guān)信息。
了解延安大學(xué)學(xué)生對(duì)于牙膏功效、口味、膏體的選擇傾向。目前中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國(guó)牙膏企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在一定的問(wèn)題和不足，這些問(wèn)題和缺陷值得引起快消品企業(yè)的重視、改善和解決。從區(qū)域和價(jià)格結(jié)構(gòu)看，城市市場(chǎng)，牙膏產(chǎn)品進(jìn)一步向高檔化發(fā)展；農(nóng)村市場(chǎng)，低價(jià)位產(chǎn)品銷售量將快速上升。牙膏應(yīng)具有良好清潔作用，無(wú)毒性、有香味、能防齲和
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