【正文】 上海大眾polo隨車(chē)介紹光碟…… ：影視教育活動(dòng)方案。 重慶宗申集團(tuán)企業(yè)形象專(zhuān)題篇 順聯(lián)世紀(jì)家私城 專(zhuān)題類(lèi)： 藍(lán)田蓮藕汁(參與制做) 伊億莉蘆薈葉汁潤(rùn)白滋養(yǎng)霜（林心如）(參與制做) 五羊傲飛摩托…… 高富力洗潔精寶寶篇 四川移動(dòng)通信形象篇(雪山篇) 蒙娜麗莎瓷磚 科龍冰箱仙子座 主要作品簡(jiǎn)介： 廣告類(lèi)： 沒(méi)有論文。 整合傳播要點(diǎn) 以口碑為主導(dǎo)潮流，充分調(diào)動(dòng)一切可能的資源 全年統(tǒng)一確立主題和傳播方針，軟硬新聞廣告相結(jié)合立體攻 以假日菜園、生態(tài)果園“健康之旅”為重頭戲 ，以其他重要景點(diǎn)為宣傳突破口 開(kāi)發(fā)多種有效媒體資源，抓好法定節(jié)日宣傳機(jī)會(huì) 巧借市民的社會(huì)關(guān)系，開(kāi)展軟性宣傳活動(dòng) 以少投入多產(chǎn)出為宣傳原則，口碑傳播效果更佳！ 附：導(dǎo)演介紹 導(dǎo) 演 簡(jiǎn) 歷 姓名：劉昶 1997年畢業(yè)于武漢科技大學(xué)，1998年前往北京電影學(xué)院進(jìn)修，1999年開(kāi)始從事獨(dú)立導(dǎo)演職業(yè)。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無(wú)核黃皮、楊桃等，還有占地８公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。葫蘆山的地勢(shì)復(fù)雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹(shù)、藤條，以最原始的方式存在著。 3． 葫蘆山獨(dú)有的自然，歷史文化景觀 葫蘆山喜得大自然的恩賜,被賦予了各種自然景觀和人文歷史勝地,這種綜合性的勝景是絕大多數(shù)旅游點(diǎn)難以比擬的。如火龍果、青棗、金煌芒、水晶菠蘿、無(wú)核黃皮、楊桃等，還有占地８公頃的名優(yōu)巨峰葡萄園。葫蘆山的地勢(shì)復(fù)雜多變，到處都是的灌木、雜草、枯樹(shù)、藤條，以最原始的方式存在著。非常符合現(xiàn)代旅游的選擇。 　 游客熱愛(ài)自然，走進(jìn)大自然的愿望由來(lái)已久，一切回歸原始，到深山野林尋寶，到奇山異峰探險(xiǎn)，到歷史長(zhǎng)河考古，放縱心情，飽覽世界風(fēng)光、奇花異草，這是現(xiàn)代人的普遍心理需求，這也為葫蘆山推向時(shí)常創(chuàng)造了極好的社會(huì)心理因素； 2． “非典”引發(fā)的商機(jī)、契機(jī) 今春非典之后，人們比以往任何時(shí)候更加注重健康、注重生態(tài)與環(huán)境。他們渴望擺脫喧嘩的鬧市，崇尚自然，享受自然，保護(hù)自然，在這種呼喚日益高漲之下，生態(tài)旅游的概念，也隨之走近了千萬(wàn)游客的心中。 這一切葫蘆山都有！ 新興的葫蘆山風(fēng)景旅游包羅萬(wàn)象，這里有： 四百年歷史、擁有廣東境內(nèi)最大的室內(nèi)三寶佛的慈云寺； 負(fù)離子含量極高的天然大氧吧，幽雅宛如世外桃源； 品種繁多、占地面積達(dá)600畝的生態(tài)果園； 橋、廊、亭、閣迂回環(huán)繞的仿蘇州園林； 池、溪、泉、石、花木、雕塑有機(jī)組合，構(gòu)成整體構(gòu)局的清心園； 以巖石碑廊、林木、牌樓、畫(huà)壁及詩(shī)詞歌賦題刻為主，供人們欣賞吟哦的吉慶園； 體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣、享受健康勞動(dòng)的假日菜園； 等等。 葫蘆山是一處擁有上千年傳說(shuō)文化的所在，她有動(dòng)人的傳說(shuō)故事，優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的人文景觀，全面完善的整體規(guī)劃與現(xiàn)有設(shè)施，真正的葫蘆山旅游文化應(yīng)該是： 自然風(fēng)光+人文景觀+健康休閑+田園風(fēng)情+宗教文化=葫蘆山旅游文化 四、旅游資源整合開(kāi)發(fā) 二十一世紀(jì)的旅游主題是：人與自然的和諧統(tǒng)一。 廣東境內(nèi)的旅游渡假區(qū)，主題已經(jīng)形成—— 洗溫泉去從化、清遠(yuǎn)，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠(yuǎn)去羅浮山，動(dòng)物世界有香江、長(zhǎng)隆動(dòng)物園， 娛樂(lè)放松有青青世界和歡樂(lè)谷。 新的旅游觀念如是說(shuō)： 告訴人們你是誰(shuí)？你有什么？ 你在哪里？你有何與眾不同？ 一切從游客出發(fā)，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！ 不要玩味你的旅游產(chǎn)品，而給游客一個(gè)“想要的理由”； 二、關(guān)于葫蘆山旅游的主題定位思考 歷史文化旅游，業(yè)界早已定論—— 　 三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風(fēng)云看上海。 傳統(tǒng)的旅游傳播已經(jīng)過(guò)時(shí)，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行銷(xiāo)已轉(zhuǎn)向了信息、需求、成本、便利與溝通。 第三章 葫蘆山旅游開(kāi)發(fā)的整合傳播思考 一、旅游業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的來(lái)臨 我們現(xiàn)在已進(jìn)入了一個(gè)溝通的新紀(jì)元。 三、專(zhuān)題片 專(zhuān)題片以內(nèi)容、需求細(xì)分兩種形式的制作。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、內(nèi)容豐富、月光會(huì)所、渡假公寓、風(fēng)味飲食等為訴訟主題，以旅游套票為買(mǎi)點(diǎn)，以單位團(tuán)體的商務(wù)旅游為市場(chǎng)定位。主要以葫蘆山的設(shè)施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂(lè)場(chǎng)等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場(chǎng)定位。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說(shuō)文化為訴訟主題，以進(jìn)香祈福、古剎觀光為買(mǎi)點(diǎn)，以旅游觀點(diǎn)、宗教信徒為市場(chǎng)定位。主要以假日菜園、生態(tài)果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風(fēng)光為展示，以學(xué)生、家庭為市場(chǎng)定位。為節(jié)約成本開(kāi)支，五.一、在幕、廣告語(yǔ)上加以變動(dòng)即可。主要安排在五.一、十.一、春節(jié)期間的黃金旅游周及慈云誕時(shí)間播出，從產(chǎn)品出發(fā)，考慮的是盡可能增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，抓住黃金旅游周的契機(jī)與商機(jī)。 本則廣告的主題語(yǔ)可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國(guó)南部旅游的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。因此，本方案的整合內(nèi)容主要從以下三個(gè)方面（主題）出發(fā)： 主題一：葫蘆山的整體形象廣告： 影視創(chuàng)意文案：（略） 說(shuō)明：本則廣告主題內(nèi)容定位為信息傳播、形象宣傳。 制作內(nèi)容可大致上分為兩大內(nèi)容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)、及不同時(shí)段不同訴訟重點(diǎn)的各種影視廣告，二是關(guān)于葫蘆山風(fēng)景旅游區(qū)的專(zhuān)題報(bào)道或按照一般游覽行程的導(dǎo)游片。　 旅游產(chǎn)業(yè)呼喚旅游廣告。主要表現(xiàn)為數(shù)量少、水平低。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡山等旅游景點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了公司化經(jīng)營(yíng)，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數(shù)百萬(wàn)元以上。由于思想認(rèn)識(shí)跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經(jīng)費(fèi)得不到保障。由于他們?nèi)狈?yīng)有的戰(zhàn)略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當(dāng)成可以節(jié)省的費(fèi)用開(kāi)支。探尋這一怪現(xiàn)狀，我們便不難發(fā)現(xiàn)：　 一、旅游業(yè)界廣告意識(shí)極其淡薄。然而，就是這樣一個(gè)急需廣告支撐的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，恰恰至今還難以尋覓到廣告的有所作為。 旅游業(yè)是一種事先看不見(jiàn)、摸不著，出售風(fēng)景、出售文化和出售服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)，廣告更有著不可估量的地位和作用。麥當(dāng)勞是什么？美國(guó)人告訴我們說(shuō)：“麥當(dāng)勞整個(gè)店就是廣告媒介”。廣告就是一種人為加強(qiáng)的濃縮信息，是廣告主用智慧和金錢(qián)制造的射入人們大腦和心靈的信息核動(dòng)力和原子彈。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)大人類(lèi)小地球的高度信息社會(huì)，一切都徹底信息化了。 傳播即經(jīng)濟(jì)，商品的一半是廣告。 上海大眾帕薩特v6隨車(chē)介紹光碟 三九集團(tuán)企業(yè)形象片 昂立邦膠囊 老伙計(jì)（黑白篇） 浪奇加香洗衣粉 聯(lián)邦家居廣